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產(chǎn)品的實(shí)用功能是消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望最原始的動(dòng)機(jī),一個(gè)知名商標(biāo)的建立,依賴消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和在使用中逐漸建立的信賴,這種認(rèn)知和信賴是消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的過程中通過親身體驗(yàn)而獲得的,最后商標(biāo)才依附消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)的無意識(shí)歸納得以存在。研究國(guó)際知名商標(biāo)我們可以得出這樣的結(jié)論:國(guó)際知名商標(biāo)的共同特點(diǎn)之一是具有高質(zhì)量,質(zhì)量直接關(guān)系到企業(yè)的生死存亡,產(chǎn)品的高質(zhì)量是競(jìng)爭(zhēng)手中的王牌,它比任何形式的促銷手段更能讓顧客信服。通常名牌產(chǎn)品都是依靠上乘的質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來贏得民心,占領(lǐng)市場(chǎng)的。如:“索尼”“三星”“諾基亞”“西門子”等商標(biāo),憑借其過硬的質(zhì)量在全世界長(zhǎng)盛不衰。

中小企業(yè)在創(chuàng)立名牌的道路上,起始點(diǎn)就是“產(chǎn)品領(lǐng)先”,產(chǎn)品是商標(biāo)的依托,是消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生美譽(yù)度的物質(zhì)基礎(chǔ)。消費(fèi)者是通過產(chǎn)品感知商標(biāo)、接受商標(biāo)的,在物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富的今天,產(chǎn)品必須經(jīng)得起消費(fèi)者挑剔,這是做商標(biāo)做營(yíng)銷的基礎(chǔ)。海爾的商標(biāo)美譽(yù)是從海爾冰箱始終如一的高質(zhì)量和超前的優(yōu)質(zhì)服務(wù)中得來的。如果沒有一流的、可信賴的產(chǎn)品或服務(wù),再好的商標(biāo)也無所依托,無從建造。消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的認(rèn)同都是從產(chǎn)品開始,進(jìn)而在企業(yè)營(yíng)銷的引導(dǎo)下升華出對(duì)商標(biāo)個(gè)性的認(rèn)同。
差異化、特色化的產(chǎn)品不僅是商標(biāo)營(yíng)銷的基礎(chǔ),而且是一種強(qiáng)有力的商標(biāo)營(yíng)銷工具產(chǎn)品本身就是最好的廣告,滿足了消費(fèi)者需求的產(chǎn)品,可起到好的廣告宣傳的作用,有利于口碑傳播,是一種高效的傳播方式;反之,如果產(chǎn)品品質(zhì)不好,商標(biāo)營(yíng)銷做得越多,只會(huì)讓商標(biāo)衰亡得越快。因此,中小企業(yè)只有以產(chǎn)品力為基礎(chǔ),才能讓企業(yè)商標(biāo)營(yíng)銷不浪費(fèi)資源,達(dá)到事半功倍的效果。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《產(chǎn)品力是中小企業(yè)商標(biāo)營(yíng)銷的基礎(chǔ)》，本文關(guān)鍵詞產(chǎn)品,力,是,中小企業(yè),商標(biāo),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。