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中小企業(yè)局部商標(biāo)策略
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中小企業(yè)規(guī)模小,提供產(chǎn)品和服務(wù)的能力有限,因此一般情況下不可能也不需要做全國性的商標(biāo)。少花錢,甚至不投入專門的商標(biāo)推廣費(fèi)用,而是通過地方新聞和廣告、直接與客戶接觸、口碑傳播等方式建立局部商標(biāo),對中小企業(yè)來說是可行的,效果也非常明顯。尤其是對處于創(chuàng)業(yè)階段的中小企業(yè)來說,建立局部商標(biāo),是渡過創(chuàng)業(yè)最初的生存期的一個比較好的選擇。
建立局部商標(biāo),就是根據(jù)企業(yè)目標(biāo)客戶的特點(diǎn)進(jìn)行針對性極強(qiáng)的商標(biāo)推廣,在目標(biāo)客戶那里是“知名商標(biāo)”,而在其他人或其他公司那里,并沒有什么名氣,甚至可能不為人所知。
這里的“局部商標(biāo)”中的局部可以有以下幾種解釋
(1)在某個地域,例如某省或某縣,在屬地內(nèi)知名度很高,而一旦到了屬地外就很少有人知道。例如,啤酒、白酒、香煙、食品的一些地方商標(biāo)等。
(2)專注于某個業(yè)務(wù)領(lǐng)域,在該業(yè)務(wù)領(lǐng)域內(nèi)建立比較高的知名度,而在其他領(lǐng)域卻不為人所知。例如特種設(shè)備制造廠、專門技術(shù)提供商等。
(3)目標(biāo)是為某個地域解決某個具體業(yè)務(wù)領(lǐng)域的問題,除了目標(biāo)客戶外,很少有人知道。例如,非標(biāo)準(zhǔn)設(shè)備制造廠、工具制造廠等。

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