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地理商標兩個維度的相對重要性研究
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量度和效度兩個研究已經(jīng)充分證實了小編開發(fā)的地理商標形象測量的可靠性和有效性，跨四個地理商標獨立樣本所產(chǎn)生的一致性因子結(jié)構(gòu)，證實了這個測量量表具有較好的普適性。為了進一步分析兩個構(gòu)成維度的特性，小編通過對四個地理商標的獨立數(shù)據(jù)進行回歸分析，以評判兩個維度在預(yù)測地理商標總體形象過程中的相對重要性。在四個回歸分析中，地理商標總體形象作為因變量，共享性和發(fā)展性兩個維度作為自變量。修正的Ｒ２在四個方程中顯著，而且均大于可接受的界值（０．１０）（ＥｆｒｏｎａｎｄＧｏｎｇ，１９８３），解釋了二成以上的反應(yīng)量。兩個維度的回歸系數(shù)和顯著性水平見表５．６。數(shù)據(jù)顯示，四個案例中的回歸系數(shù)均呈現(xiàn)高度顯著性狀態(tài)。也就是說，共享性和發(fā)展性兩個維度均可有效地預(yù)測和影響地理商標形象。
對西湖龍井茶和郫縣豆瓣兩個地理商標而言，發(fā)展性對地理商標形象的影響程度大于共享性的影響程度；對景德鎮(zhèn)瓷器和濰坊風箏兩個地理商標而言，共享性對地理商標形象的影響程度大于發(fā)展性的影響程度。造成這種結(jié)果可能的原因是，前兩個地理商標歸屬于食品，與消費者的日常生活聯(lián)系十分密切，消費者對其產(chǎn)品質(zhì)量和特征有著較高的期待，加之這兩個領(lǐng)域的競爭比較激烈，所以發(fā)展性的重要性要高于共享性；后兩個地理商標具有較高的工藝性和藝術(shù)性，非消費者的日常用品，行業(yè)內(nèi)的競爭也不像食品領(lǐng)域那么激烈，所以共享性的重要性要高于發(fā)展性。

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