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地理商標(biāo)形象研究的結(jié)論

小編按照規(guī)范的測量開發(fā)程序發(fā)展出地理商標(biāo)形象測量量表，這個(gè)量表反映了地理商標(biāo)形象由共享性和發(fā)展性兩個(gè)維度構(gòu)成。這兩個(gè)維度和對應(yīng)的測量與理論細(xì)化的定義和范圍相一致，證實(shí)了小編開發(fā)的測量量表具有較好的內(nèi)容效度。在高地理商標(biāo)形象狀態(tài)下，共享性和發(fā)展性兩個(gè)維度所表現(xiàn)出的均值各自高于低地理商標(biāo)形象狀態(tài)下的均值，有效地證明了測量具有匯聚效度。通過回歸分析發(fā)現(xiàn)，共享性和發(fā)展性兩個(gè)維度也能有效預(yù)測地理商標(biāo)形象，證實(shí)了測量具有預(yù)測效度。四個(gè)地理商標(biāo)因子分析所產(chǎn)生的因子具有較高的可靠性，因子結(jié)構(gòu)在四個(gè)地理商標(biāo)之間呈現(xiàn)一致性，說明小編開發(fā)的測量量表具有較好的普適性。
地理商標(biāo)形象測量是一個(gè)多維度的測量體系，擁有較好的可靠性和有效性，地理商標(biāo)的行政管理者可借此改變和提升地理商標(biāo)形象。地理商標(biāo)形象是由兩個(gè)維度構(gòu)成的框架結(jié)構(gòu)，管理者可以通過調(diào)整某一個(gè)維度的大小以決定地理商標(biāo)形象變化的方向。
地理商標(biāo)形象測量可作為評估同類型競爭者地理商標(biāo)形象變化的重要工具。比如，同是食醋，山西老陳醋的管理者可以使用本量表測量其他地理商標(biāo)形象，如鎮(zhèn)江香醋、福建紅曲醋、閬中保寧醋，用以和山西老陳醋進(jìn)行比較。這種比較可以是橫向的，是地理商標(biāo)形象之間的比較，評估共享性和發(fā)展性各自的高低；也可以是縱向的，評估競爭者地理商標(biāo)形象跨時(shí)間的變化。不管是橫向的還是縱向的，獲取的數(shù)據(jù)都可以幫助管理者制定恰當(dāng)?shù)牟呗浴?br>地理商標(biāo)旗下的公司商標(biāo)承擔(dān)著共享和發(fā)展兩個(gè)角色。共享意味著公司商標(biāo)享受地理商標(biāo)帶來的利益，發(fā)展意味著公司商標(biāo)應(yīng)該承擔(dān)的義務(wù)，只有利益和義務(wù)存在較好的平衡的時(shí)候，公司商標(biāo)才能獲得較好的經(jīng)濟(jì)收益。離開這兩個(gè)角色，公司商標(biāo)將一事無成。

對于食品領(lǐng)域的地理商標(biāo)旗下的公司商標(biāo)，更多地要放眼發(fā)展，也就是技術(shù)創(chuàng)新和關(guān)注消費(fèi)者利益。讓整個(gè)行業(yè)充滿活力，是這個(gè)領(lǐng)域公司商標(biāo)應(yīng)該承擔(dān)的義務(wù)。對于非食品領(lǐng)域的地理商標(biāo)旗下的公司商標(biāo)，共享地理環(huán)境和傳統(tǒng)工藝是十分重要的，遵守和維護(hù)既定的規(guī)則，是每個(gè)企業(yè)最基本的戰(zhàn)略指導(dǎo)方針。
最后，地理商標(biāo)形象測量量表還可作為市場細(xì)分的重要工具。公司可以使用這個(gè)量表測量不同地區(qū)對地理商標(biāo)形象的感知，然后根據(jù)各個(gè)地區(qū)感知的差異性決定這些地區(qū)是否是同一個(gè)子市場。同一個(gè)子市場，企業(yè)可采取相同的營銷戰(zhàn)略；不同的子市場，企業(yè)要使用差異化的營銷戰(zhàn)略。不同地理區(qū)域市場的檢驗(yàn)可以排除前面講的定義市場歧義困惑。

標(biāo)簽：錦州保山聊城三亞盤錦池州撫順阜新

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