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商標(biāo)集群影響的研究方法（3）

研究假設(shè)的外部效度和普適性依賴(lài)于研究對(duì)象的選擇。小編采取如下標(biāo)準(zhǔn)在全國(guó)產(chǎn)業(yè)集群中抽選研究對(duì)象：①最終產(chǎn)品為消費(fèi)品的產(chǎn)業(yè)集群；②走外向型道路的產(chǎn)業(yè)集群，在本行業(yè)中占據(jù)重要地位；③針對(duì)一般性產(chǎn)業(yè)集群，同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)既存在一定數(shù)量的產(chǎn)業(yè)集群，也存在非產(chǎn)業(yè)集群，而且后者作為塊狀經(jīng)濟(jì)在地方財(cái)政中占據(jù)較高的比重，作為生產(chǎn)基地具有較高的知名度；④針對(duì)特殊性產(chǎn)業(yè)集群，集群的最終產(chǎn)品盡量涵蓋形態(tài)各異的產(chǎn)品類(lèi)別。Ｑ１是小編的核心研究目標(biāo)，其他問(wèn)題是Ｑ１的拓展和補(bǔ)充。我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)是求證Ｑ１較為適合的研究對(duì)象。我國(guó)家電存在三大產(chǎn)業(yè)集群，即青島家電、順德家電和慈溪家電，三大家電集群的銷(xiāo)售額占到全國(guó)家電的８５％以上，在我國(guó)的家電領(lǐng)域占據(jù)十分突出的位置。在此領(lǐng)域，著名企業(yè)長(zhǎng)虹所在地的綿陽(yáng)家電是一個(gè)非產(chǎn)業(yè)集群，是一個(gè)理想的比較對(duì)象。長(zhǎng)虹以彩電和空調(diào)為主營(yíng)業(yè)務(wù)，每年為綿陽(yáng)貢獻(xiàn)２／５以上的財(cái)政收入。由于綿陽(yáng)真正意義上的家電生產(chǎn)企業(yè)僅此一家，為其配套服務(wù)的有三家電容器生產(chǎn)企業(yè)和十幾家包裝服務(wù)企業(yè)。根據(jù)ＶａｎＤｉｊｋａｎｄＳｖｅｒｒｉｓｓｏｎ（２００３）的產(chǎn)業(yè)集群判斷標(biāo)準(zhǔn)，目前在綿陽(yáng)市還未形成家電產(chǎn)業(yè)集群。為了求證其他關(guān)聯(lián)問(wèn)題，依據(jù)上述標(biāo)準(zhǔn)，我們?cè)谔厥庑援a(chǎn)業(yè)集群類(lèi)別中抽選出如下產(chǎn)業(yè)集群：農(nóng)副產(chǎn)品中的煙臺(tái)蘋(píng)果，瓷器中的景德鎮(zhèn)瓷器，加工型食品中的涪陵榨菜，地名民間品中的濰坊風(fēng)箏。

以三大家電集群商標(biāo)與綿陽(yáng)家電商標(biāo)的效應(yīng)比較作為分析的主線(xiàn)，其他集群商標(biāo)的選擇要求它們?cè)谕袠I(yè)中具有較高的知名度。因?yàn)槿蠹译娂涸谖覈?guó)的家電領(lǐng)域占據(jù)了十分突出的位置，與其比較的特殊性產(chǎn)業(yè)集群在行業(yè)中占據(jù)重要的地位，可在一定程度上削弱集群規(guī)模和集群聲望的干擾。在文獻(xiàn)回顧中，我們已經(jīng)簡(jiǎn)述了涪陵榨菜和濰坊風(fēng)箏的集群特性，下面分別敘述其他研究對(duì)象的特性。我國(guó)家電領(lǐng)域擁有三大產(chǎn)業(yè)集群。青島家電擁有海爾、海信和澳柯瑪三大中國(guó)馳名商標(biāo)，這三家企業(yè)處于絕對(duì)的主導(dǎo)地位，其他相關(guān)企業(yè)為其服務(wù)，是中國(guó)最成熟、知名度較高和競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)集群。順德家電擁有科龍、美的、萬(wàn)和、容聲、萬(wàn)家樂(lè)五大中國(guó)馳名商標(biāo)，電冰箱、空調(diào)、微波爐、電飯煲、熱水器等家電產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)量一直居于全國(guó)領(lǐng)先地位。順德是全國(guó)規(guī)模最大的家電生產(chǎn)基地，擁有２萬(wàn)多家中小企業(yè)。青島家電和順德家電這兩個(gè)家電集群屬于典型的輪軸式產(chǎn)業(yè)集群，而慈溪家電則屬于衛(wèi)星式產(chǎn)業(yè)集群。慈溪擁有三Ａ、方太兩個(gè)馳名商標(biāo)，數(shù)千家配件生產(chǎn)企業(yè)和整機(jī)制造企業(yè)組成了產(chǎn)業(yè)集群，年產(chǎn)值３００多億元，但沒(méi)有一家企業(yè)的規(guī)模超過(guò)２０億元，主要為國(guó)內(nèi)其他家電產(chǎn)業(yè)圈和國(guó)際商標(biāo)提供零配件和ＯＥＭ。然而，在此領(lǐng)域不可忽視的一個(gè)企業(yè)———長(zhǎng)虹，地處西部城市綿陽(yáng)，每年為綿陽(yáng)貢獻(xiàn)２／５以上的財(cái)政收入?，F(xiàn)有數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)虹以彩電和空調(diào)為主營(yíng)業(yè)務(wù)，總資產(chǎn)回報(bào)率低于全國(guó)彩電和空調(diào)兩大行業(yè)的平均總資產(chǎn)回報(bào)率（高海波和楊金娜，２００９），多年來(lái)主張的多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略沒(méi)有獲得成功。由于綿陽(yáng)真正意義上的家電生產(chǎn)企業(yè)僅此一家，為其配套服務(wù)的有三家電容器生產(chǎn)企業(yè)和十幾家包裝服務(wù)企業(yè)。根據(jù)ＶａｎＤｉｊｋａｎｄＳｖｅｒｒｉｓｓｏｎ（２００３）的產(chǎn)業(yè)集群判斷標(biāo)準(zhǔn)，目前在綿陽(yáng)市還未形成家電產(chǎn)業(yè)集群。

標(biāo)簽：池州錦州盤(pán)錦三亞撫順聊城保山阜新

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)集群影響的研究方法（3）》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),集群,影,響的,研究,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。