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商標(biāo)的基本類型

隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，商品的品種越來越多，商標(biāo)的使用也更加廣泛。我們可以從不同角度，用不同的標(biāo)準(zhǔn)來劃分商標(biāo)的種類。
１．根據(jù)商標(biāo)結(jié)構(gòu)分類，可以劃分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)和組合商標(biāo)三種
（１）文字商標(biāo)。文字商標(biāo)是指只用文字構(gòu)成的商標(biāo)?？梢杂脻h字、拼音字、數(shù)字、外文字母、少數(shù)民族文字等組成，字體可以是草、行、楷、隸，也可以是變形美術(shù)字，形式多種多樣。如“豐”字牌旋轉(zhuǎn)耕作機的商標(biāo)，就是用一個扁黑體美術(shù)字“豐”字組織起來的，再如，六必居、ＳＯＮＹ、三洋等。除了本商品的通用名稱和商標(biāo)法所禁用的詞語（如電視機不能采用“彩電”作商標(biāo)，也不能采用“中國”、“聯(lián)合國”等作商標(biāo)）外，其他有意義的詞、姓名等，皆可用為商標(biāo)名稱。
（２）圖形商標(biāo)。圖形商標(biāo)是指用圖形構(gòu)成的商標(biāo)。如飛禽走獸、花草魚蟲、天象地理、山川河流、樓臺亭閣、人物、物品，等等。這種商標(biāo)容易給消費者留下深刻的印象。但不便于呼叫，不符合顧客指牌要貨的習(xí)慣。
（３）組合商標(biāo)。組合商標(biāo)是由文字、圖形或記號結(jié)合而組成的商標(biāo)。這種商標(biāo)圖文并茂、形象生動，便于識別，便于呼叫，兼有文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)的優(yōu)點，所以廣為應(yīng)用。
２．根據(jù)商標(biāo)用途分類，可以把商標(biāo)劃分為營業(yè)商標(biāo)、商品商標(biāo)、等級商標(biāo)、保證商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)
（１）營業(yè)商標(biāo)。營業(yè)商標(biāo)又叫“廠標(biāo)”，它是指用生產(chǎn)或經(jīng)營企業(yè)名稱、標(biāo)記作為商標(biāo)的。如我國的“同仁堂”、“榮寶齋”、“盛錫?！?；日本的“豐田”、“日立”，美國的“福特”等等。
（２）商品商標(biāo)。商品商標(biāo)又叫“個別商標(biāo)”，它是以商品特定規(guī)格、品種來區(qū)分使用商標(biāo)的，是為了將一定規(guī)格、品種的商品與其他規(guī)格、品種的商品區(qū)別開來，專門在商品上使用的商標(biāo)。同一廠家生產(chǎn)不同規(guī)格和品種的商品，可以允許有不同的商標(biāo)。如青島同秦橡膠廠生產(chǎn)的各種輪胎分別使用“駱駝”、“金鹿”、“工農(nóng)”牌商標(biāo)。上海手表廠生產(chǎn)的手表，內(nèi)銷用時“上?！保怃N時用“春蕾”，就屬于這種情況。
（３）等級商標(biāo)。等級商標(biāo)是指同一企業(yè)為了標(biāo)明質(zhì)量及品種的區(qū)別而使用的標(biāo)記，便于顧客鑒別和選購。如瑞士手表，“勞力士”、“歐米茄”為一類手表，“天梭”和“浪琴”即是次于前者的副牌手表。
（４）保證商標(biāo)。保證商標(biāo)也叫證明商標(biāo)，這種商標(biāo)是用來證明商品或服務(wù)的來源、原料、制造方法、質(zhì)量、精密度或其他特點而使用的標(biāo)志。國際羊毛局負責(zé)管理的純羊毛標(biāo)志就是國際馳名的保證商標(biāo)。
（５）服務(wù)商標(biāo)。服務(wù)商標(biāo)是指金融、運輸、廣播、建筑、旅館等服務(wù)行業(yè)為把自己的“服務(wù)”業(yè)務(wù)同別的“服務(wù)”相區(qū)別而使用的商標(biāo)，也稱作服務(wù)標(biāo)記。如中國民航的“ＣＡＡＣ”、美國的“ＰＡＭＡＭ”（泛美）、法國的“ＭＡＸＩＭＳ”（馬克西姆）、美國的“ＨＯＬＩＤＡＹＩＮＮ”（假日酒店）以及“ＲＥＡＤＥＲ’ＳＤＩＧＥＳＴ”（讀者文摘）等服務(wù)標(biāo)記，都作為一般商標(biāo)在我國獲準(zhǔn)注冊。

３．根據(jù)商標(biāo)使用者不同，可以將商標(biāo)劃分為制造商標(biāo)、銷售商標(biāo)、集體商標(biāo)
（１）制造商標(biāo)，又稱生產(chǎn)商標(biāo)。這種商標(biāo)使用人為商品的生產(chǎn)、制造、加工者。如日立公司的“日立”商標(biāo)。
（２）銷售商標(biāo)。銷售商標(biāo)是指銷售者為了銷售商品而使用的商標(biāo)，稱“商業(yè)商標(biāo)”。它不是宣傳廠家的標(biāo)記，而是宣傳商業(yè)經(jīng)營者的標(biāo)記。如日本三越百貨公司的“三越”，就是銷售商標(biāo)。
（３）集體商標(biāo)。集體商標(biāo)是指由合作社、協(xié)會或其他集體組織的成員所使用的商標(biāo)或服務(wù)標(biāo)志，以及用以表示聯(lián)合組織、協(xié)會或其他組織成員身分的標(biāo)志。
４．特殊性質(zhì)的商標(biāo)，包括聯(lián)合商標(biāo)、防衛(wèi)商標(biāo)、備用商標(biāo)等
（１）聯(lián)合商標(biāo)。聯(lián)合商標(biāo)是指同一個商標(biāo)所有人，在相同商品上注冊的幾個近似的商標(biāo)或在同類的不同商品上注冊的幾個相同或近似的商標(biāo)，這些相互近似的商標(biāo)稱為聯(lián)合商標(biāo)。聯(lián)合商標(biāo)中以一個商標(biāo)為主，稱為主商標(biāo)。注冊聯(lián)合商標(biāo)的目的，是為了保護主商標(biāo)，不是為了使用。聯(lián)合商標(biāo)是一個整體，不能分割，只能一道轉(zhuǎn)讓或許可。那些要求商標(biāo)必須在商業(yè)活動中使用之后方能注冊的國家，或要求商標(biāo)在注冊后必須不間斷使用方能維持注冊有效的國家，一般都規(guī)定：只要使用了聯(lián)合商標(biāo)中的某一個商標(biāo)，就可以看作是整個聯(lián)合商標(biāo)都符合“使用”或“不間接使用”的要求。如兩面針分別注冊了：針兩面、兩針面、兩兩針、單面針、面面針等１１個；娃哈哈注冊了：哈哈娃、哈娃娃、哈娃哈、娃哈娃；海爾也注冊了：河爾、科爾等。
（２）防衛(wèi)商標(biāo)。防衛(wèi)商標(biāo)是商標(biāo)所有人為了防止他人侵犯而在非類似商品上注冊自己的商標(biāo)。這種商標(biāo)，一般為馳名商標(biāo)，一經(jīng)注冊，不會因不使用而被撤銷。由于巴黎公約作出了保護馳名商標(biāo)的特殊規(guī)定，所以凡參加了該公約的國家，即使其國內(nèi)法并不特別地保護防衛(wèi)商標(biāo)，也必須給其他成員國的馳名商標(biāo)以適當(dāng)保護，如金利來分別在領(lǐng)帶、皮帶、皮鞋、襪子、賓館等上面進行了注冊，可口可樂也在幾乎所有的商品上進行注冊。
（３）備用商標(biāo)。這是指企業(yè)內(nèi)部儲備待用的商標(biāo)。企業(yè)申請注冊后并不使用，只作企業(yè)商標(biāo)情況變化時的應(yīng)急商標(biāo)，所以也叫“貯藏商標(biāo)”。
此外，國外還有“立體商標(biāo)”、“廠內(nèi)商標(biāo)”、“顏色商標(biāo)”、“紡織商標(biāo)”、“空中云霧商標(biāo)”和“音響商標(biāo)”等，我國法律對此雖無明文規(guī)定，但實踐中已出現(xiàn)“立體商標(biāo)”、“音響商標(biāo)”（如“小霸王”游戲卡），并獲得注冊。另外，國外有一種所謂的家族商標(biāo)也很有特色，如日本著名的家族商標(biāo)Ｐａｎａ，在家電方面用Ｐａｎａｓｎｏｎｉｃ，在住宅方面用Ｐａｎａｈｏｍｅ，在傳真方面用Ｐａｎａｆａｘ等。

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