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世界商標實驗室商標評估方法

世界商標實驗室（WorldBrandLab）是一家國際化、專業(yè)性的商標研究機構(gòu)，總部在美國紐約，由１９９９年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學教授羅伯特?蒙代爾（RobertMundell）擔任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界經(jīng)理人集團（icxo．com），專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院及英國牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。
世界商標實驗室（WorldBrandLab）也是一家奉行“獨立公正”原則的權(quán)威商標評審機構(gòu)，始終走在學術(shù)研究前沿，獨創(chuàng)了國際領(lǐng)先的“商標附加值工具箱”（BVATools）和“信任度晴雨表”（TrustBarometer）。其評估方法BVA（BrandvalueAdded）與目前通行的“經(jīng)濟適用法”（EconomicUseMethod）相吻合。同時，世界商標實驗室擁有一批專業(yè)的經(jīng)濟、金融及數(shù)理分析人才，他們大都來自歐美著名院校，具有不同的文化和背景。
世界商標實驗室采用的商標評估方法是通過對企業(yè)的銷售收入、利潤等數(shù)據(jù)的綜合分析，判斷企業(yè)目前的盈利狀況，運用“經(jīng)濟附加值法”（EVA）確定企業(yè)的盈利水平。
同時，世界商標實驗室運用其所獨創(chuàng)的具有領(lǐng)先性的“商標附加值工具箱”計算出商標對收益的貢獻程度，通過數(shù)理分析方法客觀地預(yù)測企業(yè)今后一段時間內(nèi)的盈利趨勢以及商標貢獻在未來收入中的比例。最后通過對市場、行業(yè)競爭環(huán)境的風險分析，計算出商標的當前價值。公式為：
商標價值＝E×BI×S
E：調(diào)整后的年業(yè)務(wù)收益額。是通過對包括當年在內(nèi)的前三年的營業(yè)收益及今后兩年的預(yù)測收益加以不同權(quán)重后，得出的平均業(yè)務(wù)收益。
BI：商標附加值指數(shù)。運用“商標附加值工具箱”計算出商標對目前收入的貢獻程度，表現(xiàn)為商標附加值占業(yè)務(wù)收益的比例，這其中包含了對商標附加值在經(jīng)濟附加值中的比例的計算。

S：商標強度系數(shù)。
商標強度系數(shù)有８個要素：行業(yè)性質(zhì)、外部支持、商標認知度、商標忠誠度、領(lǐng)導地位、商標管理、擴張能力以及商標創(chuàng)新。這８個方面是對商標從外部宏觀環(huán)境和內(nèi)部微觀環(huán)境兩個方面做的一個定性分析，可以通過市場調(diào)查和財務(wù)分析獲得，反映了商標的未來收益。
商標資產(chǎn)的價值事實上是一種不可辨認的無形資產(chǎn)，商標資產(chǎn)價值的主要部分是與商譽價值渾然一體的，這就從根本上決定了商標資產(chǎn)價值評估存在“先天”的困難。所以，無論采用什么具體的評估方法，商標資產(chǎn)價值評估都只能是相對合理而無法做到絕對準確。
影響商標資產(chǎn)價值的因素是多方面的，因此，從多個角度進行商標資產(chǎn)價值評估都有其合理性。這就意味著，商標資產(chǎn)價值評估方法的多樣化有其客觀基礎(chǔ)，我們不必要求趨于統(tǒng)一。
同時，這也意味著，按多種不同的方法評估同一商標資產(chǎn)的價值出現(xiàn)結(jié)果上的不一致是不可避免的。商標資產(chǎn)價值評估方法的選擇，應(yīng)該依評估目的而定。

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