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“黃山”將自己定位于中式卷煙。中式卷煙是一個(gè)抽象概念，是指與上百年來形成的中國卷煙消費(fèi)者習(xí)慣相適應(yīng)的卷煙品質(zhì)的口味風(fēng)格的卷煙。消費(fèi)者會(huì)忠實(shí)于自己的習(xí)慣和口味，但文化的力量仿佛更大，因?yàn)樯虡?biāo)所折射出的文化偏好，會(huì)使人們在商標(biāo)中游移，尤其英美煙草所代表的西式文化對(duì)中國的影響，使得一些企業(yè)更愿意用“勝利”、“飛翔”等名詞來定義商標(biāo)，以使商標(biāo)更具有時(shí)代特色。中國消費(fèi)者一邊渴望忠實(shí)于自己的口味，一邊在模糊的文化中游移，使得煙草消費(fèi)成了在不確定文化影響之下的快速消費(fèi)。
商標(biāo)定位一旦能夠與大多數(shù)消費(fèi)者的心理需求相契合，將會(huì)深刻地影響消費(fèi)者的選擇，不但依然可以忠實(shí)于自己的口味，更可以忠實(shí)于自己心靈契合的文化。什么樣的心理需求才能真正迎合忠實(shí)喜愛中式卷煙口味的消費(fèi)者呢?
在北京地區(qū)550個(gè)樣品的入戶調(diào)查中發(fā)現(xiàn):根據(jù)香煙消費(fèi)者的心理需求，香煙消費(fèi)者主要分為注重社交類、自我放松類和自我表現(xiàn)類三個(gè)主要的消費(fèi)群體，三者的比例分別為:自我放松類55%，注重社交類34%，自我表現(xiàn)類11%。
迎合自我放松文化的需求，倡導(dǎo)中式卷煙的中式文化概念在商標(biāo)小組成員的頭腦中越來越清晰。中式卷煙不僅是一個(gè)概念，更代表著獨(dú)特的口味與商標(biāo)，傳承著歷史，也寄托著中國煙草的未來。中國人有自己的口味，盡管他們也會(huì)偶爾品味一下西式風(fēng)格，但是不同的文化背景，注定了在他們的心里只會(huì)留下中式的商標(biāo)?！包S山”是一個(gè)有著悠久歷史和豐富文化內(nèi)涵的商標(biāo)，口味醇和飽滿，香氣清雅宜人，勁頭適中，余味舒適，干凈甘甜，與其“一品黃山，天高云淡”的精神境界非常契合。放松———中國式的放松———中國式的口味———“黃山”。

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