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一、品牌發(fā)展的原始時(shí)期
從廣告的產(chǎn)生到1450年德國(guó)人古登堡發(fā)明西方活字印刷術(shù)以前，品牌是在一種原始的、無(wú)意識(shí)的狀態(tài)下發(fā)展的。但是，人們?cè)谏虡I(yè)活動(dòng)中已經(jīng)不自覺(jué)地運(yùn)用到了品牌的觀(guān)念。
當(dāng)時(shí)人們的品牌傳播方式多是口耳相傳，直到古埃及文字廣告的出現(xiàn)，情況才有所改觀(guān)。在已發(fā)現(xiàn)的古希臘和古羅馬時(shí)期的陶器、金器以及燈具上都刻有文字或圖案的標(biāo)記，這可以被認(rèn)為是最早的商標(biāo)品牌。
公元前6世紀(jì)羅馬建立了奴隸制共和國(guó)，由于經(jīng)濟(jì)繁榮和商業(yè)活動(dòng)的增多，鬧市和市區(qū)豎起大量的招牌和壁報(bào)廣告來(lái)進(jìn)行品牌宣傳。
二、品牌發(fā)展的萌芽和發(fā)育時(shí)期
古登堡的印刷術(shù)發(fā)明之后，傳播的技術(shù)水平得到了顯著的提高，品牌的發(fā)展也由此邁入一個(gè)新的領(lǐng)域。
1472年，英國(guó)第一個(gè)出版人威廉?坎克斯印制了一份宣傳宗教書(shū)籍的廣告，品牌傳播開(kāi)始與先進(jìn)科技緊密地結(jié)合在一起?！疤热魏稳?，不論教內(nèi)或教外人士愿意取得適用于桑斯伯萊大教堂的儀式書(shū)籍，而其所用字體又與本廣告所使用者相同，請(qǐng)移駕至西敏斯特附近購(gòu)買(mǎi)，價(jià)格低廉，出售處有盾形標(biāo)記，自上至下有一紅條縱貫以為辨識(shí)?！?br>之后的幾百年間，品牌與廣告一直都是在次要的毫不引人注目的位置生存。直到1666年，《倫敦報(bào)》在報(bào)紙上正式開(kāi)辟了廣告專(zhuān)欄，品牌傳播才在大眾傳媒上有了一席之地。

18世紀(jì)中期，英國(guó)及歐洲其他國(guó)家出現(xiàn)了一批廣告畫(huà)家，在周刊上屢屢刊登插圖廣告，推動(dòng)了品牌設(shè)計(jì)和廣告水平的提高。其中最有名的是75行字的沃倫品牌(鞋油)的廣告，廣告畫(huà)面上方一雙用沃倫鞋油擦過(guò)的皮鞋锃亮無(wú)比，一只貓正吃驚地怒視著鞋面上自己的影子。這則廣告引起了人們極大的興趣，沃倫品牌從此在英倫三島暢銷(xiāo)20余年。
與此同時(shí)，廣告品牌的文案設(shè)計(jì)水平也大有提高。
廣告代理職業(yè)的出現(xiàn)，說(shuō)明隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌對(duì)廣告的需求在不斷增加，品牌越來(lái)越需要專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的咨詢(xún)和策劃維護(hù)。
在這一歷史時(shí)期，英國(guó)由于最早完成資產(chǎn)階級(jí)革命和工業(yè)革命，因而理所當(dāng)然地成為世界品牌和廣告的活動(dòng)中心。到了19世紀(jì)，由于美國(guó)崛起，世界品牌和廣告的活動(dòng)中心逐漸轉(zhuǎn)移到了美國(guó)。

標(biāo)簽：海口焦作瀘州漯河普洱無(wú)錫銅仁晉城

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌發(fā)展的原始時(shí)期》，本文關(guān)鍵詞品牌,發(fā)展,的,原始,時(shí)期,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。