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商標不僅是一個企業(yè)開拓市場、戰(zhàn)勝對手的有利武器,更是一個國家實力和整個民族財富的象征。日本前首相中曾根就說過:“在國際交往中,索尼是我的左臉,松下是我的右臉?！泵褡迳虡瞬粌H代表著國家產(chǎn)業(yè)的高端水平,而且代表了國家的國際形象,承載著重構(gòu)民族自尊心和自信心的歷史責任。在經(jīng)濟全球化時代,如果一個國家沒有優(yōu)秀的民族商標,它可能永遠只能充當他國的貼牌生產(chǎn)基地,耗費大量的人力、物力來賺取可憐的加工費。從英特商標公司(lnherbrand)、福布斯( Forbes)等各類機構(gòu)對全球最有價值的商標和最大企業(yè)業(yè)績的排行榜來看,一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟實力和地位,與商標的多與寡、強與弱密切相關(guān)。目前我國有170多類產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第一位,卻少有世界水平的商標,是典型的“制造大國、商標小國”。據(jù)聯(lián)合國工業(yè)計劃署統(tǒng)計,世界上各類名牌商品共約8.5萬種,其中發(fā)達國家和新興工業(yè)化經(jīng)濟體擁有90%以上的名牌所有權(quán),處于壟斷地位,而我國擁有的國際知名商標卻寥寥無幾。在每年英特商標公司與美國《商業(yè)周刊》( Business week)聯(lián)合發(fā)布的全球最有價值100個商標中,從未出現(xiàn)中國商標的身影。近年來,世界經(jīng)濟開始進人商標競爭的時代,商標對國家經(jīng)濟發(fā)展的貢獻度也在不斷提高,目前美國商標所創(chuàng)造的價值占GDP的比重達60%,而中國名牌產(chǎn)品對經(jīng)濟增長的貢獻率才25%。由于商標少而弱,雖然我國對外貿(mào)易規(guī)模不斷壯大,但效益并不是很高。因此,培育商標無疑是中國經(jīng)濟實現(xiàn)強大目標的關(guān)鍵路徑。
商標國際化的壟斷格局已經(jīng)形成
當前,世界主流市場已被著名商標瓜分:不足3%的知名商標占有40%的市場份額,銷售額超過50%,個別行業(yè)甚至超過90%。在2006年《商業(yè)周刊》評出的世界最有價值的商標中,前20位的商標價值達到870.28億美元,超過了許多國家的國內(nèi)生產(chǎn)總值。下表的數(shù)據(jù)可以說明,只有商標大國才具有貿(mào)易強國的地位;商標之爭已經(jīng)成為價值競爭的核心體現(xiàn),成為經(jīng)濟全球化和區(qū)域經(jīng)濟一體化的重要載體。

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