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阿爾?里斯和勞拉?里斯出版專著《打造品牌商標(biāo)的22條法則》,為品牌商標(biāo)管理指明了方向
(1)擴(kuò)展法則:一個(gè)品牌商標(biāo)的力量和它的規(guī)模成反比;
(2)收縮法則:當(dāng)收縮你的重點(diǎn)時(shí),你的品牌商標(biāo)才會(huì)更強(qiáng)大;
(3)公關(guān)法則:品牌商標(biāo)的誕生是由公關(guān)達(dá)成的,而不是廣告；
(4)廣告法則:一旦誕生,一個(gè)品牌商標(biāo)需要廣告保持健康;
(5)詞匯法則:一個(gè)品牌商標(biāo)應(yīng)力爭(zhēng)在消費(fèi)者心中形成一個(gè)詞匯；
(6)信譽(yù)法則:任何品牌商標(biāo)成功的關(guān)鍵因素是其訴求的真實(shí)性；
(7)質(zhì)量法則:質(zhì)量是重要的,但是品牌商標(biāo)的創(chuàng)建不能僅僅依靠質(zhì)量；
(8)類目法則:一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌商標(biāo)應(yīng)該促進(jìn)該類目的發(fā)展,而不是品牌商標(biāo)；
(9)命名法則:從長遠(yuǎn)來看,對(duì)一個(gè)品牌商標(biāo)來說,最重要的是名字；
(10)延伸法則:毀天一個(gè)品牌商標(biāo)最容易的方法就是把這個(gè)品牌商標(biāo)名稱用在所有的事物上;
(11)伙伴法則:為了建設(shè)一個(gè)商品類目,一個(gè)品牌商標(biāo)應(yīng)該歡迎其他的品牌商標(biāo);
(12)通用法則:給一個(gè)品牌商標(biāo)起一個(gè)通用的名稱,是招致失敗的最快途徑之;
(13)公司法則:品牌商標(biāo)就是品牌商標(biāo),公司就是公司,它們是有區(qū)別的;

(14)副品牌商標(biāo)法則:凡是打造品牌商標(biāo)所創(chuàng)建的一切,打造副品牌商標(biāo)都能將它破壞;
(15)同胞法則:推出第二個(gè)品牌商標(biāo)需要適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn);
(16)外形法則:一個(gè)品牌商標(biāo)的標(biāo)志應(yīng)該設(shè)計(jì)得符合兩只眼睛的視覺感受;
(17)色法則:一個(gè)品牌商標(biāo)應(yīng)該使用一種與它的主要竟?fàn)帉?duì)手的品牌商標(biāo)相反的顏色；
(18)國界法則;品牌商標(biāo)全球化是沒有屏障的。應(yīng)該清楚一個(gè)品牌商標(biāo)是沒有國界的；
(19)連貫法則:一個(gè)品牌商標(biāo)絕不是一個(gè)晚上能建立的。成功要以幾十年來衡量,而非幾年；
(20)變化法則:品牌商標(biāo)可以改變,但只能是偶然的,而且只能是極其小心的;
(21)死亡法則:沒有一個(gè)品牌商標(biāo)能夠水遠(yuǎn)存在。安樂死是最好的解塊方法；
(22)單一法則:一個(gè)品牌商標(biāo)最重要的特性就是它的單一性。

標(biāo)簽：青島葫蘆島保定阿壩自貢河南運(yùn)城焦作

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《里斯的打造品牌商標(biāo)的22條法則》，本文關(guān)鍵詞里斯,的,打造,品牌,商,標(biāo)的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。