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標(biāo)準(zhǔn)字是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)企業(yè)或商標(biāo)名稱的字體。與普通印刷字體不同,這些經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字是根據(jù)企業(yè)或商標(biāo)的個(gè)性而設(shè)計(jì)的,對(duì)筆劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置、統(tǒng)一的造型等,都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃,因此比普通字體更美觀,更具特色。標(biāo)準(zhǔn)字在商標(biāo)標(biāo)志中所處的位置有兩種:一種是文字型標(biāo)志,整個(gè)商標(biāo)標(biāo)志就是標(biāo)準(zhǔn)字,如SONY、3M等;另一種是圖案性標(biāo)志,在圖案旁邊會(huì)出現(xiàn)商標(biāo)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字,如耐克的“一勾”與NKE、標(biāo)致的“站立的獅子”與 PEUGEOT。
從字體來(lái)看,標(biāo)準(zhǔn)字有三種:第一種是書法標(biāo)準(zhǔn)字,如中國(guó)銀行(郭沫若題字)、保利(啟功題字)、 Virgin維珍(布蘭森親筆英文手寫體)。這種標(biāo)準(zhǔn)字顯得獨(dú)一無(wú)二和富有變化,容易給人深刻印象;第二種是裝飾標(biāo)準(zhǔn)字,如BM、TCL、可口可樂(lè)等。裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)上進(jìn)行裝飾加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆畫的約束,根據(jù)商標(biāo)或企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì),達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富于感染力的目的;第三種是書法裝飾混合標(biāo)準(zhǔn)字,如譚木匠,“木”字采用裝飾字體,以體現(xiàn)木器的特點(diǎn),而“譚”采用隸書,“匠”字采用魏碑體,給人歷史感和雕刻感(見圖4-11)。這種混合標(biāo)準(zhǔn)字新穎獨(dú)特,給人印象深刻。

選擇書法標(biāo)準(zhǔn)字還是裝飾標(biāo)準(zhǔn)字并無(wú)嚴(yán)格的統(tǒng)一規(guī)定,商標(biāo)設(shè)計(jì)者完全可以根據(jù)自身商標(biāo)的內(nèi)涵來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。不過(guò),就目前常見的標(biāo)志來(lái)看,一般牽涉到服務(wù)性行業(yè)(如銀行、航空)或者一些快速流通消費(fèi)品(如方便面)比較適合采用書法標(biāo)準(zhǔn)字,如中國(guó)國(guó)際航空公司和康師傅的標(biāo)準(zhǔn)字:而牽涉到一些標(biāo)準(zhǔn)化的高科技產(chǎn)品比較適合采用裝飾標(biāo)準(zhǔn)字,如美的和聯(lián)想的中文字。在裝飾字體當(dāng)中,不同的線條含意豐富多彩,如細(xì)線構(gòu)成的字體,容易使人聯(lián)想到香水化妝品之類的產(chǎn)品;圓厚柔滑的字體,常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等產(chǎn)品:渾厚粗實(shí)的字體,常用于表現(xiàn)企業(yè)雄厚的實(shí)力:有棱角的字體,則易展示企業(yè)個(gè)性等。
在正式確定標(biāo)準(zhǔn)字之前,應(yīng)先對(duì)候選的標(biāo)準(zhǔn)字展開調(diào)查。調(diào)查要點(diǎn)包括:(1)標(biāo)準(zhǔn)字是否符合行業(yè)特征:(2)是否具有創(chuàng)新的風(fēng)格和獨(dú)特的形象;(3)是否能為購(gòu)買者所喜好:(4)是否能表現(xiàn)出企業(yè)的發(fā)展性與可信賴感。

標(biāo)簽：河南自貢葫蘆島阿壩青島焦作運(yùn)城保定

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