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個人商標(biāo)建立的步驟

個人商標(biāo)的建立可分成兩類:一類是名人個人商標(biāo)的建立,一類是普通人個人商標(biāo)的建立。前者適合于娛樂、體育、藝術(shù)、商業(yè)等領(lǐng)域,通常有一些專業(yè)的經(jīng)紀(jì)人來運(yùn)作;后者則適合普通大眾在職場、社交方面的發(fā)展,都是由自已來進(jìn)行自我管理。如果說以前個人商標(biāo)的成功帶有一定偶然性的話,那么在注重商標(biāo)管理的今天,建立個人商標(biāo)就要遵循一些原則、方法和驟了?？梢钥隙ǖ卣f,誰要是有意識地按照規(guī)律來建設(shè)個人商標(biāo),那么他(或她)的個人商標(biāo)就更容易成功。比如,按道理來說,劉翔近幾年來取得的成績要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過姚明,但在2007福布斯中國名人榜上,劉翔仍然屈居第二,其個人商標(biāo)價值(5800萬)只是姚明(26000萬)的“零頭”。為什么會這樣呢?有人把原因歸結(jié)為個人商標(biāo)的管理上面—姚明個人商標(biāo)背后有經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)“姚之隊(duì)”在管理著,該團(tuán)隊(duì)由商業(yè)談判、市場營銷、金融理財(cái)、法律等方面的專家組成,而管理劉翔個人商標(biāo)的只是在商標(biāo)管理方面不夠?qū)I(yè)的中國田徑協(xié)會。結(jié)合分析一些個人商標(biāo)的成功歷程,可以歸納出建立個人商標(biāo)的幾大步驟。
(一)分析個人商標(biāo)的現(xiàn)狀
打造個人商標(biāo)的第一步是對自己的現(xiàn)狀有足夠清晰的認(rèn)識,知道在社會受眾心目中處于怎樣的位置,以分析自己的長處和短處。此外,還必須對競爭對手的優(yōu)劣勢進(jìn)行分析。這些可通過觀察、交談等形式來了解。
(二)確定個人商標(biāo)的價值觀和個性
根據(jù)自己的優(yōu)勢,確定個人商標(biāo)的價值觀和個性。對這些價值觀和個性的要求是符合當(dāng)前社會的發(fā)展潮流,同時又能在同類人當(dāng)中獨(dú)樹一幟。比如,我國有學(xué)識才華的經(jīng)濟(jì)學(xué)家有很多,但郎咸平教授卻能憑借其頗具勇氣的較真性格在經(jīng)濟(jì)學(xué)界脫穎而出,嬴得社會大眾的喝彩。

(三)設(shè)計(jì)個人商標(biāo)的識別符號
要通過識別符號將無形的個人商標(biāo)的價值觀和個性給有形化,以加深受眾的印象。可用于識別符號的有發(fā)型、服飾、手勢、網(wǎng)名、簽名、口吻甚至口頭禪。比如,中國著名營銷策劃人葉茂中一年四季總是帶著一頂黑底紅字的、讓眼神顯得更深邃的帽子,給人記憶印象強(qiáng)烈。
(四)規(guī)劃個人商標(biāo)的言談舉止
如果說個人商標(biāo)是一棟大房子,言談舉止就是建筑這座房子的水泥磚塊。言談舉止的規(guī)劃直接影響到個人商標(biāo)的成敗。一些名人都有專門的禮儀咨詢顧問來出謀劃策,對能說什么能做什么都有明確規(guī)定。這些規(guī)定由個人商標(biāo)價值觀和個性所決定,一個霸氣十足的人和個溫文爾雅的人顯然在言談舉止上有著天壤之別。
(五)選擇個人商標(biāo)的傳播渠道
平時與公眾的交往是個人商標(biāo)最好的傳播渠道,因?yàn)樯虡?biāo)都是在受眾的體驗(yàn)中建立起來的。除此之外,個人商標(biāo)還應(yīng)選擇其他傳播渠道來強(qiáng)化商標(biāo)的影響力,比如參加一些有影響力的活動、主動結(jié)識更多的朋友、開寫個人博客、在有檔次的媒體上發(fā)表獨(dú)到見解等等。對于名人而言,則需要在出席的活動、接受的媒體采訪、出書、為商標(biāo)代言等方面進(jìn)行規(guī)范。
個人商標(biāo)的建立是一個不斷提升和完善的過程,所以以上五步也是一個循環(huán)的過程。完成第五步之后,商標(biāo)管理者需要回到第一步,重新對個人商標(biāo)的現(xiàn)狀進(jìn)行評估分析。

標(biāo)簽：銅陵蚌埠武漢雞西常州蘇州大慶懷化

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