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商標(biāo)在于算符合品牌價(jià)值觀凝煉的要求

商標(biāo)在于算符合品牌價(jià)值觀凝煉的要求從“商標(biāo)在于算”可以看出，凝煉商標(biāo)核心價(jià)值觀應(yīng)達(dá)到以下基本要求：
（一）共享性與個(gè)性化的統(tǒng)一
商標(biāo)靈魂——商標(biāo)核心價(jià)值觀為全體員工所共同信奉。商標(biāo)文化的凝聚力、內(nèi)驅(qū)力和感召力主要來(lái)自商標(biāo)價(jià)值觀的共享性。產(chǎn)品可以同質(zhì)，可以相似，但商標(biāo)靈魂都各有各的特征。不貼標(biāo)簽的幾部同款式手機(jī)幾乎沒有什么不同，但貼了標(biāo)簽后，蘋果、三星、華為、微軟、聯(lián)想、百度、Google 便各具特色。其中的差異正是來(lái)自商標(biāo)靈魂，商標(biāo)核心價(jià)值觀賦予了商標(biāo)不同的形象，賦予了商標(biāo)個(gè)性化和差異化特征。
（二）穩(wěn)定性與動(dòng)態(tài)性的統(tǒng)一
商標(biāo)核心價(jià)值觀一旦形成，就具有穩(wěn)定性、持久性、標(biāo)志性，不會(huì)因個(gè)別因素和環(huán)節(jié)的變化而變化，將長(zhǎng)期持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)揮作用。許多成功的商標(biāo)幾乎像維持宗教信仰一樣維護(hù)自己的核心價(jià)值觀，使之堅(jiān)定信守幾十年乃至上百年。但它也并非一成不變、頑固僵化的。商標(biāo)核心價(jià)值觀之所以具有強(qiáng)大而持久的力量，正是因?yàn)樗軌虿粩喾从尺M(jìn)步思想和先進(jìn)文化，隨時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展，與形勢(shì)的變化如時(shí)空條件、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)創(chuàng)新、觀念更新等相適應(yīng)。

（三）實(shí)踐性與時(shí)代性的統(tǒng)一
作為一種思想主張，商標(biāo)核心價(jià)值觀不可能超然獨(dú)立于世外。它來(lái)自商標(biāo)建設(shè)和經(jīng)營(yíng)實(shí)踐，也只能在實(shí)踐活動(dòng)中顯示它的作用和意義。不能夠指導(dǎo)商標(biāo)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐活動(dòng)，不產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的價(jià)值觀不能稱之為核心價(jià)值觀。優(yōu)秀的商標(biāo)精神文化永遠(yuǎn)是對(duì)新時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、文明意識(shí)、道德意識(shí)、理想追求的提煉與概括，永遠(yuǎn)跳動(dòng)著時(shí)代的脈搏，流動(dòng)著鮮活的血液，充滿了生機(jī)與活力?！皢柷堑们迦缭S，為有源頭活水來(lái)”。商標(biāo)精神文化的生命正是來(lái)自它對(duì)每個(gè)時(shí)代先進(jìn)文化、先進(jìn)理念的不斷吸收。
（四）控制力與驅(qū)動(dòng)力的統(tǒng)一
商標(biāo)核心價(jià)值觀具有控制力，它通過精神意識(shí)來(lái)控制全體員工的行為方向。這種控制是一種“軟控制”，但它比規(guī)章制度的“硬控制”更為持久和強(qiáng)烈。核心價(jià)值觀的控制功能也是文化管理的顯著特征，隨著經(jīng)營(yíng)的深入和擴(kuò)大，商標(biāo)逐漸升華出帶有經(jīng)典意義的核心價(jià)值觀念，成為商標(biāo)經(jīng)營(yíng)者倡導(dǎo)和強(qiáng)化的主導(dǎo)意識(shí)——最終由精神力量轉(zhuǎn)化為商標(biāo)優(yōu)勢(shì)。它對(duì)內(nèi)有調(diào)節(jié)和指導(dǎo)商標(biāo)運(yùn)作、優(yōu)化資源配置、促使商標(biāo)健康發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力；對(duì)外有豐富商標(biāo)聯(lián)想、增強(qiáng)商標(biāo)輻射、激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的擴(kuò)張力。

標(biāo)簽：懷化蘇州銅陵常州雞西大慶蚌埠武漢

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)在于算符合品牌價(jià)值觀凝煉的要求》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),在于,算,符合,品牌,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。