亚洲国产一成人久久精品,18to19日本护士,日产精品久久成人影视

主頁 > 知識庫 > 傳統(tǒng)商標觀

傳統(tǒng)商標觀

傳統(tǒng)商標觀從很多不同角度對商標進行理解和認識，許多學(xué)者也站在各自不同的角度對這些理解作了或褒或貶的評價，歸結(jié)起來看，對商標的傳統(tǒng)理解的主要缺陷在于它們都片面地強調(diào)了商標的識別性，而忽視了它的動態(tài)特征以及混淆了商標發(fā)生作用的主體、客體和載體三者的關(guān)系。一味地強調(diào)差異化的直接結(jié)果就是商標成名論、廣告中心論等。中國學(xué)者對傳統(tǒng)的商標觀有很多批判，認為傳統(tǒng)理解商標有四個共同的缺點：
其一，傳統(tǒng)商標觀只承認商標的精神文化屬性，即非物質(zhì)性。這種觀點認為商標作為一個概念不僅是對該類事物的抽象化概括，它具有濃厚的精神文化特征，同時也是具體的、物質(zhì)的、動態(tài)的。沒有脫離物質(zhì)獨立存在的商標，也沒有脫離其精神文化屬性而可以稱其為商標的物質(zhì)。應(yīng)該說商標具有雙重屬性，即精神屬性與物質(zhì)屬性，它是精神文化與一定物質(zhì)載體的融合物。
其二，商標只是某種標記或者符號，呈靜態(tài)性。這種觀點只看到商標的靜態(tài)性，這是對商標片面的理解造成的，即只看到了商標的名稱、標志、顏色等外在視覺要素構(gòu)成的某種標準和識別，而沒有看到商標構(gòu)成來源的復(fù)雜性、豐富性、整體性與整合性。靜態(tài)的符號只是商標構(gòu)成中的一小部分，而能夠使某一事物達到商標這種境界或程度的關(guān)鍵是對商標的整體性規(guī)劃和締造。
其三，商標具有的識別性是用來區(qū)別主客體的。這一觀點忽視了載體在這個商標關(guān)系中的重要性。
其四，對商標結(jié)構(gòu)的理解，即它是由名稱、標志、顏色構(gòu)成的。其識別要素也不是僅僅限于視覺系統(tǒng)，標志是視覺系統(tǒng)的核心，表達一定的思想和理念，但它不是商標本身，更決定不了經(jīng)營者的命運。如果以為單靠名稱、標志、顏色就能進行所謂的商標經(jīng)營，那一個國家豈不是只要依靠相當數(shù)量的美術(shù)設(shè)計人才就可以躋身發(fā)達國家了嗎？傳統(tǒng)的商標解釋沒有把商標當作一種經(jīng)濟模式來觀察，而是作為一種“樣式”抹殺了它作為經(jīng)濟模式與經(jīng)營模式的本質(zhì)特點，這就失去了研究它的理論基礎(chǔ)，從而使商標成為一種不可知的東西。

而對于絕大多數(shù)從事商標操作實踐的人來說，樹立何種商標觀似乎并不重要，他們對如何創(chuàng)建、塑造以及維護一個商標的實踐經(jīng)驗更感興趣，對于商標本質(zhì)的認識也僅限于對商標現(xiàn)象的描述，因此，大多數(shù)商標實踐者都未能形成科學(xué)的商標觀。一項針對企業(yè)高管的調(diào)查表明，絕大多數(shù)企業(yè)經(jīng)營者認為商標資產(chǎn)是不能確切計量的，而且在提到商標時往往和名牌相混淆，有相當部分的人認為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營就是商標經(jīng)營，商標管理就是經(jīng)營的最高階段。
傳統(tǒng)商標觀至少包括了三項重要的商標觀點：其一，商標不是萬能的，商標管理也不是企業(yè)經(jīng)營的最高境界；其二，商標資產(chǎn)的價值不是不可知的，它是可以被科學(xué)計量的；其三，商標絕不等同于名牌，僅僅依靠廣告或許可以創(chuàng)造名牌，但卻創(chuàng)造不了商標。
唯利是圖的商人是很難創(chuàng)建商標的，因為他們的一切決策來自唯一的判別標準：是否獲利。當一個企業(yè)的經(jīng)營完全依據(jù)是否盈利原則的時候，需要耐心才能建立的商標也就沒有什么吸引力了。一些優(yōu)秀的企業(yè)家會將商標的商譽與自己的信譽緊緊地融合在一起，一絲有關(guān)商標的細節(jié)都不會放過，點滴積累，悉心澆灌、耐心等待，他們是有可能創(chuàng)建出商標的，這就是為什么即使持有傳統(tǒng)商標觀的企業(yè)也能夠成功創(chuàng)建商標。

標簽：蘇州武漢蚌埠懷化大慶銅陵常州雞西

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《傳統(tǒng)商標觀》，本文關(guān)鍵詞傳統(tǒng),商標觀,傳統(tǒng),商標觀,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。