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1.商標(biāo)形象已經(jīng)衰老
商標(biāo)形象衰老，也就是說產(chǎn)品的商標(biāo)形象歷經(jīng)多年不變，商標(biāo)所表現(xiàn)出的老形象、老廣告語、老訴求方式等已經(jīng)對(duì)受眾心理不能形成刺激，消費(fèi)者感覺沒有新鮮感，商標(biāo)在市場(chǎng)上缺乏生命力。這時(shí)如果不對(duì)商標(biāo)形象重新定位，商標(biāo)極有可能被市場(chǎng)淘汰；而抓住時(shí)機(jī)對(duì)商標(biāo)重新定位，為企業(yè)注入新活力，則能讓商標(biāo)重獲消費(fèi)者的喜愛。
2.商標(biāo)遭遇市場(chǎng)變故
市場(chǎng)變故可能因?yàn)檎叩母淖?、?jīng)濟(jì)環(huán)境的突變或是產(chǎn)品本身的潛在不利因素被發(fā)現(xiàn)，同時(shí)遭遇競(jìng)爭(zhēng)者或持不同意見者的詆毀。這時(shí)，商標(biāo)原定位將會(huì)不同程度上遭遇不可抗力的損害。企業(yè)如果不立刻對(duì)商標(biāo)進(jìn)行再定位，商標(biāo)很有可能成為市場(chǎng)變故的犧牲品，被市場(chǎng)扼殺。因此，惟有消除消費(fèi)者心中的疑慮或誤會(huì)，才能讓消費(fèi)者重新信任商標(biāo)。通過商標(biāo)再定位，讓消費(fèi)者重新接受商標(biāo)，才能挽救商標(biāo)。
3.商標(biāo)本身定位有誤
某些商標(biāo)定位從理論上確實(shí)找到了市場(chǎng)空隙或是發(fā)現(xiàn)了一塊空白領(lǐng)地，但良好的執(zhí)行結(jié)果仍然使定位不能像預(yù)期的那樣被消費(fèi)者接受，無法實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。定位失誤成為失敗之因。此時(shí)，商標(biāo)再定位可能會(huì)柳暗花明。
4.消費(fèi)者觀念變化
消費(fèi)觀念是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)環(huán)境的變化而變化的，如果消費(fèi)者的興趣點(diǎn)發(fā)生轉(zhuǎn)移了，商標(biāo)定位將不再能滿足消費(fèi)者渴望獲得的利益。這時(shí)，就需要對(duì)商標(biāo)的利益點(diǎn)進(jìn)行再定位。
5.企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略有變
企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，重點(diǎn)考慮企業(yè)內(nèi)部條件和外部環(huán)境，而這兩個(gè)因素都不是靜止不變的，再加上戰(zhàn)略本身是有風(fēng)險(xiǎn)的，所以，企業(yè)不可能固守一種戰(zhàn)略。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整必然涉及商標(biāo)定位的調(diào)整。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)再定位的時(shí)機(jī)選擇》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),再,定位,的,時(shí)機(jī),選擇,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。