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（一）利用“視覺錘”的沖擊力來設(shè)計標(biāo)志
1972年，IBM公司更換了一個新的標(biāo)志。仍然是由著名圖形設(shè)計師保羅?蘭德（PaulRand）設(shè)計，整體為藍(lán)色，用水平的條紋代替了剛性的字母，在視覺上給人以“速度和力度”的暗示。海洋的深藍(lán)色是它的企業(yè)文化色，擁有世界上最深奧的高精尖端技術(shù)，條紋表示深藍(lán)色海洋的水層波紋。這個沿用了44年之久的IBM標(biāo)志，標(biāo)志性的八條橫紋標(biāo)志，作為一個先驅(qū)，IBM的標(biāo)志設(shè)計刺激了20世紀(jì)50年代設(shè)計力量的覺醒。這個歷史性的標(biāo)志成為了世界上最廣泛認(rèn)知的和被其他人最多仿冒的標(biāo)志。藍(lán)色條紋的設(shè)計也使IBM獲得了“藍(lán)色巨人”的美稱。
IBM新標(biāo)志把美國的國旗和IBM的標(biāo)識用蒙太奇手法拼接在一起，這樣，就把企業(yè)的形象和美國的國家形象聯(lián)系起來，把企業(yè)的文化和美國的文化結(jié)合起來，把企業(yè)的理念和國家的理念結(jié)合起來，把企業(yè)的精神和國家的精神結(jié)合起來。
IBM的標(biāo)志的新奇之處還不止于此，它的標(biāo)志還具有一般商標(biāo)不具有的辨識度，無論標(biāo)志變得多小標(biāo)志內(nèi)容依然清晰。也就是說不管你身處多遠(yuǎn)，都能在遠(yuǎn)處看出這是IBM的標(biāo)志！從此IBM才成為國際性的大企業(yè)。時至今日，IBM標(biāo)志的基礎(chǔ)設(shè)計元素依舊保持不變，IBM的標(biāo)志的變化是20世紀(jì)90年代商標(biāo)發(fā)展最偉大的成就之一。

1968年~2006年麥當(dāng)勞使用的標(biāo)志是1962年由吉姆?辛德勒（JimSchindler）設(shè)計，最早是為了配合餐廳邊上的拱形圖案。他將兩個金色的拱形放置在一起來拼成這個現(xiàn)在家喻戶曉的M。取M作為其標(biāo)志主體，顏色主要采用大紅與金黃色，紅色為背景它像兩扇打開的黃金雙拱門，象征著歡樂與美味，象征著麥當(dāng)勞的“QSCV”理念（質(zhì)量、服務(wù)、衛(wèi)生和價值）像磁石一般不斷把顧客吸引進(jìn)這座歡樂之門。
2006年至今的標(biāo)志，則是以黑色為背景，主題為經(jīng)典的金色M。對麥當(dāng)勞來說，這個標(biāo)志不只代表M。他們稱它為金色拱形，象征著它的價值與經(jīng)營一家金礦一樣。其次，拱形標(biāo)志代表人們可以在這個金色拱形下無憂無慮的休息。
《色隨心動》作者莉雅翠絲?艾斯曼表示，紅色是一個在情感上非常強(qiáng)烈且有活力的顏色，給人以熱烈喜慶、祥和、食欲感。如果在餐桌上有這類顏色的食物，你就會不知不覺地多吃幾口。黃色能產(chǎn)生令人振奮的效果，刺激大腦活動情況，感受到溫暖與舒適。最能夠增進(jìn)食欲的莫過于紅色與黃色的搭配，這兩種顏色會讓人感到非?！坝押谩?。所以麥當(dāng)勞的Logo之所以能成為經(jīng)典，因為配色能在視覺上給人沖擊，使人過目不忘且頓生食欲。2006年后麥當(dāng)勞更新了Logo，底色變成了黑色，這樣的配色讓本身就具有龐大顧客群的麥當(dāng)勞增加了沉穩(wěn)的感覺，讓消費者認(rèn)為麥當(dāng)勞的產(chǎn)品越來越注重產(chǎn)品的品質(zhì)與營養(yǎng)的搭配。

（二）運用美學(xué)來設(shè)計標(biāo)志
1.黃金分割
從遠(yuǎn)古時代，美觀與美學(xué)就開始受到人們的贊揚。但很少有人知道最有效、最平衡完美、最有視覺沖擊力的創(chuàng)作往往和數(shù)學(xué)有著絲絲的聯(lián)系。直到1860年，德國物理學(xué)家、心理學(xué)家古斯塔夫?西奧多?費希納（GustavTheodorFechner）提出一個簡單比率，通過一個無理數(shù)來定義大自然中的平衡，即黃金分割率。Fechner的實驗很簡單：十個矩形具有不同的長寬比，請人們從中選出最美好的一個。結(jié)果顯示，最受青睞的選擇是具有“黃金分割率的矩形”（比例為1.618）。
黃金分割率基于數(shù)字φ=1.61803398874......，該數(shù)字最早由意大利數(shù)學(xué)家斐波那契（Fibonacci）提出。Φ是斐波那契數(shù)列1，1，2，3，5，8，13，21，......中從第二位起相鄰兩數(shù)之比，即2/3，3/5，5/8，8/13，13/21，......的近似值。在該數(shù)字序列中，下一個數(shù)字（從第三個開始）是前兩個數(shù)字之和，即1+1=2，1+2=3，2+3=5，......。該序列中兩個相鄰數(shù)字相比，如5/3=1.67，21/13=1.615，所得的結(jié)果與φ（1.618）越來越接近。這個數(shù)字了不起的地方在哪里呢？一些人認(rèn)為它是最有效率的結(jié)果，自然力量的結(jié)果。一些人認(rèn)為它是設(shè)計的普適常量，神的簽名。無論你相信哪一種說法，我們在大自然中所發(fā)現(xiàn)的所有設(shè)計中，φ為其創(chuàng)造了平衡、和諧與美觀的感覺。那么，人類在自己的藝術(shù)、架構(gòu)、顏色、設(shè)計、作曲，甚至音樂創(chuàng)作中，利用這個在自然界中發(fā)現(xiàn)的比率以達(dá)到平衡、和諧、美觀的目的，也就不足為奇了。從帕臺農(nóng)神廟到蒙娜麗莎，從埃及金字塔到信用卡，都應(yīng)用了φ。
例如蘋果Logo的設(shè)計就運用了黃金分割率。

最初蘋果的設(shè)計是靠設(shè)計師徒手畫出來的，雖然看上去沒什么，但是有點不平衡，1984年經(jīng)過完善對稱，曲線更加明顯。葉子的設(shè)計是蘋果Logo最為重要的一部分，在2012年的時候蘋果還為其申請了商標(biāo)，從而不難看出這個葉子真的是很重要的部分，雖然說葉子部分就是被咬掉的一口，但是實際的大小還是有些差異的。而這個按比例設(shè)計的缺口是喬布斯最喜歡的，因為有這個缺口在，讓Logo看起來不像是一個櫻桃。

百事的新Logo更簡單、更有效、更具有空間感。它看起來有趣而漂亮，紅藍(lán)之間的圖形像一個小笑臉。

還記得美國國家地理的Logo中黃色的矩形框嗎？你曾經(jīng)是否很好奇為什么這個簡單的Logo會如此吸引人？正如你所知道的那樣，答案是黃金分割率。
2.美學(xué)與顏色
（1）冷暖
大家都知道三原色吧，除去色光三原色不考慮，一般科學(xué)上的三原色是黃、品紅、青。但實際上的美術(shù)色彩三原色是紅、黃、藍(lán)，就是客觀實際的色彩顏料三原色。色彩有冷暖屬性，色彩本身并無冷暖的溫度差別，色彩冷暖源自視覺色彩讓人們對冷暖感覺產(chǎn)生的聯(lián)想，受心理、生理以及固有經(jīng)驗的制約。正常人的腦子看到暖色會產(chǎn)生溫暖、熱烈、危險等感覺，聯(lián)想到太陽、火焰、熱血等，使人產(chǎn)生沖動情緒。冷色則有寒冷、理智、平靜等感覺，容易聯(lián)想到太空、冰雪、海洋等。
綠色和紫色是介于三原色紅、黃、藍(lán)之間的顏色，不好判斷其屬于冷色調(diào)還是屬于暖色調(diào)。這兩種顏色的轉(zhuǎn)調(diào)領(lǐng)域很廣，比如綠色可以偏黃綠或藍(lán)綠，它可以帶來生命之感，也可以給你荒敗之感；紫色可以是紫紅或偏藍(lán)紫，你可以說它平靜高貴，但它又可以給你壓迫感。
（2）明度
明度上的變化給觀者不同的心理感受，不同的重量感。比如明度高的，會感到飄浮、上升、稀薄、靈活；明度低的會感到穩(wěn)重，塵埃落定。色彩有硬有軟，明度越高感覺越軟，明度越低則感覺越硬，鈷藍(lán)就比橙黃硬。
（3）純度
色彩的純度是指色彩的鮮艷程度，當(dāng)色彩的飽和度高，顏色就越發(fā)艷麗，紅色越純越容易引人緊張、興奮、激動，黃色越純越容易感到光明、輝煌、熱烈，藍(lán)色越純越給人理智、清新、智慧之感。
③美學(xué)動勢

以耐克為例，這個標(biāo)志是由卡羅琳?戴維森（CarolynDavidson），在1971設(shè)計的，它是一個極具動勢的標(biāo)志，看到它就能感受到它獨有的流暢與迅捷，它自己本身就是一個極美的運動狀態(tài)，簡潔富有動感，Logo的運動走勢巧妙地將訓(xùn)練、求勝、拼搏等運動中最重要的東西體現(xiàn)得淋漓盡致。它以極簡的姿態(tài)走入人們的視野，簡約使它完美的附著于其產(chǎn)品之上，沒有顏色，容易擴(kuò)展，讓人過目不忘，這些都促使耐克成為一個偉大經(jīng)典Logo。從而印證了越簡單越極致的設(shè)計核心。
④創(chuàng)造字體
最為著名的案例便是以正負(fù)形以及隱藏圖案而著稱的聯(lián)邦快遞Logo。

FedEx（聯(lián)邦快遞）最早的FederalExpress標(biāo)志由理查德?瑞恩（RichardRunyan）于1973年設(shè)計。而新的FedEx聯(lián)邦快遞標(biāo)志是當(dāng)今世界上最為人所知的標(biāo)志之一。1994年由舊金山朗濤商標(biāo)咨詢公司（Landor）資深設(shè)計總監(jiān)林頓?里德（LindonLeader）設(shè)計。FedEx是公司原名FederalExpress的音節(jié)縮寫。
對這個標(biāo)志的第一印象是樸素和簡單，然而其中有一個細(xì)節(jié)能夠讓人改觀：E和x之間的負(fù)空間組成了一個向右的箭頭。從而說明聯(lián)邦快遞的直接與迅速。雖然指出來之后非常明顯，但大部分人一開始并不會注意。箭頭很少在廣告中被提及，它代表了公司的進(jìn)步和思考。
其他案例：

3.賦予標(biāo)志形象，人格化設(shè)計

蘭博基尼的標(biāo)志是其創(chuàng)始人設(shè)計的，靈感來源來自于金牛座。標(biāo)志上有一頭充滿力量、正向?qū)Ψ焦舻亩放＃瑑春返亩放Ｅc蘭博基尼大功率、高速運動型大馬力高性能車的特性相契合，同時也彰顯了創(chuàng)始人斗牛般不甘示弱的個性。
費魯吉歐?蘭博基尼（FerruccioLamborghini）骨子里滲透出意大利人特有的豪情壯志，激勵著他一路從一位普通的農(nóng)民之子白手起家，奮斗不息直至成為眾人敬仰的行業(yè)掌舵人。這個意大利北方人憑借一股毫不妥協(xié)的闖勁以及近乎瘋狂的熱情，孜孜不倦地追求著制造出完美跑車的夢想。自那時起，倔氣十足的“公?！睒?biāo)志便成了蘭博基尼的象征，詮釋了這一與眾不同的汽車商標(biāo)的所有特點——挑戰(zhàn)極限、高傲不凡、豪放不羈。這一正在進(jìn)攻的兇猛公牛有著咄咄逼人的活力動感，一往如前的豪邁氣勢以及意大利式的熱血奔放，而用這些來形容蘭博基尼跑車也是再貼切不過的了。這匹公牛與其創(chuàng)始人一樣，有著唯我獨尊的霸氣，這種霸氣使蘭博基尼在汽車界樹立起了顯赫的地位，并且?guī)Ыo了該商標(biāo)霸氣且靈動的氣質(zhì)，可以說這金色的斗牛完全成為了蘭博基尼氣質(zhì)的濃縮。

來自意大利知名的奢侈商標(biāo)范思哲（Versace）創(chuàng)造了一個時尚帝國，代表著一個商標(biāo)家族，范思哲的時尚滲透了生活的每個領(lǐng)域，其鮮明的設(shè)計風(fēng)格、獨特的美感、極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)表征讓它風(fēng)靡全球。它的設(shè)計風(fēng)格鮮明，是獨特的美感極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)的象征。
范思哲的標(biāo)志設(shè)計運用象征的手法，采用神話中蛇妖美杜莎（Medusa）的造型作為精神象征所在，汲取古希臘、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成。美杜莎是希臘神話中的蛇發(fā)女妖，她的頭發(fā)由一條條蛇組成，發(fā)尖是蛇的頭。美杜莎為高戈族（Gog）的族人，是希臘神話中的一位美麗少女，而高戈族人都有用眼睛將人變石頭的能力。因為美杜莎與智慧女神雅典娜（Athena）比美，而被雅典娜剝奪美貌，并且將頭發(fā)變成毒蛇，成為一頭面目猙獰的怪物。在希臘神話中美杜莎最后被珀爾修斯（Perseus）砍下了她的首級，并將她的頭獻(xiàn)給雅典娜，而雅典娜則將美杜莎的頭嵌在神盾埃癸斯的中央。古希臘人將美杜莎的頭像繪制在盤子上，以達(dá)到趨吉避兇的效果。
美杜莎代表著權(quán)威和致命的吸引力，她以美貌誘人，見到她的人即刻化為石頭，這種震懾力正是范思哲的追求。范思哲強(qiáng)調(diào)快樂與性感，與美杜莎給世人的形象相吻合，該商標(biāo)的衣服領(lǐng)口常開到腰部以下，拮取了古典貴族風(fēng)格的豪華、奢麗，又能充分考慮穿著舒適及恰當(dāng)?shù)娘@示體型。范思哲善于采用高貴豪華的面料，借助斜裁方式，在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過渡，范思哲的套裝、裙子、大衣等都以線條為標(biāo)志，性感地表達(dá)女性的身體。
美杜莎標(biāo)志象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗，還有著極強(qiáng)的先鋒潮流藝術(shù)特征，這樣的商標(biāo)自然受到了世人的追捧，皇室貴族和明星更是光顧的?？?。范思哲商標(biāo)創(chuàng)造了意大利時尚的帝國，它滲透到人們心中的每個角落，參悟透人心所念。華麗的標(biāo)志設(shè)計更是體現(xiàn)出范思哲商標(biāo)的高貴魅惑氣質(zhì)，展現(xiàn)出對于生活熱愛的態(tài)度，憧憬著未來的無限美好與喜悅的心態(tài)，將人性中最性感的部分展露無遺。
（三）結(jié)合故事設(shè)計標(biāo)志
三只松鼠成立于2012年，是中國第一家定位于純互聯(lián)網(wǎng)食品商標(biāo)的企業(yè)，也是當(dāng)前中國銷售規(guī)模最大的食品電商企業(yè)。
其標(biāo)志以三只松鼠扁平化萌版設(shè)定為主體，突出公司極力推崇企業(yè)動漫化，以動漫形象為商標(biāo)核心的概念。標(biāo)志整體呈現(xiàn)三角趨勢，圖形下邊緣有圓潤的弧度，象征公司穩(wěn)固而和諧的發(fā)展。標(biāo)志中的三只松鼠形象分別為小美、小酷和小賤，極具故事性的表達(dá)企業(yè)商標(biāo)內(nèi)涵：小美張開雙手，寓意擁抱和愛戴企業(yè)的每一位顧客；小酷緊握拳頭，象征企業(yè)擁有強(qiáng)大的團(tuán)隊和力量；小賤手勢向上，象征著企業(yè)的青春活力和永不止步，勇往直前的態(tài)度。

星巴克（Starbucks）是美國一家連鎖咖啡公司的名稱，1971年成立，是全球最大的咖啡連鎖店，其總部坐落美國華盛頓州西雅圖市。其標(biāo)志是一條雙尾美人魚，靈感來源于16世紀(jì)斯堪地那維亞的雙尾美人魚（希臘神話中的賽蓮）木雕圖案，美人魚叫做海妖塞壬，最早的出處來源于希臘神話。荷馬史詩中《奧德賽戰(zhàn)記》中，女神喀爾告誡奧德修斯，當(dāng)他們通過欲望之海時，海妖塞壬會發(fā)出婉轉(zhuǎn)曼妙的歌聲引誘路過的航海者，致使航船觸礁沉默，奧德修斯就用蜂蠟堵住其他同伴的耳朵，并將自己綁在桅桿上，克制了自己的欲望，度過了危險海域。美人魚代表著誘惑與性感，如同咖啡一般讓人欲罷不能。

（四）結(jié)合商標(biāo)內(nèi)涵/調(diào)性設(shè)計標(biāo)志
賦予商標(biāo)標(biāo)志文化內(nèi)涵，從標(biāo)志的“形”入手。“形”一般指圖形所表現(xiàn)出來的物象外形與結(jié)構(gòu)。中國傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代圖形的造型方式有著許多不同的地方，傳統(tǒng)注重的是形的完整性與裝飾性；講究圖形個體以及圖形之間的對稱關(guān)系；關(guān)注形與形之間的呼應(yīng)、禮讓和穿插關(guān)系；在組構(gòu)時多遵循求整、求對稱均齊的形式。中國銀行標(biāo)志是由香港著名設(shè)計家靳埭強(qiáng)先生設(shè)計。
中國銀行作為中國金融商界的最重要代表之一，要求Logo體現(xiàn)民族文化特色。設(shè)計者采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計。中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字的形狀。以古錢幣為主體的Logo使人能明顯地聯(lián)想到銀行，標(biāo)志只由簡約的圓弧與線段構(gòu)成給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別的感覺；寓意著天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本，頗具中國民族特色。讓本國人甚至外國人都能清楚地認(rèn)出這是中國的銀行。

標(biāo)簽：辛集安徽榆林安徽甘南晉中西藏四平

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計方法》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),標(biāo)志,的,設(shè)計,方法,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。