主頁 > 知識庫 > 商標(biāo)口號

商標(biāo)口號

熱門標(biāo)簽:電銷機(jī)器人開發(fā)有什么好處 寧夏防封卡外呼系統(tǒng)原理是什么 騰訊休閑廣場地圖標(biāo)注店鋪 新密智能外呼系統(tǒng) 四川電話智能外呼系統(tǒng)要多少錢 江西外呼系統(tǒng)公司 推薦地圖標(biāo)注店 美團(tuán)地圖標(biāo)注商戶認(rèn)證入駐 桂林云電銷機(jī)器人收費(fèi)
商標(biāo)口號就是用來傳遞商標(biāo)信息的短語。商標(biāo)口號常常出現(xiàn)在廣告中,因此又稱為廣告語。
商標(biāo)口號是商標(biāo)宣傳的有力方式,與商標(biāo)名稱一樣,能迅速有效地建立商標(biāo)資產(chǎn)。商標(biāo)口號一般能形象地傳達(dá)商標(biāo)的內(nèi)涵,是消費(fèi)者理解商標(biāo)的“抓手”。耐克的“JustDoIt!”是充滿運(yùn)動基因的商標(biāo)吶喊,直觀地演繹出耐克的商標(biāo)精神。
商標(biāo)的所有主張或理念是通過商標(biāo)口號來承載和表現(xiàn)的。商標(biāo)口號是商標(biāo)與消費(fèi)者溝通,形成共鳴的重要介質(zhì)。如中國移動的“溝通從心開始”、海爾的“真誠到永遠(yuǎn)”、美的的“原來生活可以更美的”等。
商標(biāo)口號不同于傳播口號。商標(biāo)口號是商標(biāo)精神的提煉,彰顯的是一個商標(biāo)的氣質(zhì)。一般而言,沒有嚴(yán)肅的論證,商標(biāo)口號不必輕易更改。而“傳播口號”卻是階段性的產(chǎn)物。不同時期可以有不同表現(xiàn)。
(一)商標(biāo)口號的特征
(1)簡短、有內(nèi)涵,通常字?jǐn)?shù)控制在7—10字左右。
(2)具有一定的穩(wěn)定性和可識別性。
(3)有一定外延深度和廣度。
(4)富有哲理和人文氣息,極具親和力,易于與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。
(二)商標(biāo)口號的創(chuàng)作
1.商標(biāo)口號的種類
商標(biāo)口號可分為:理念、科技、服務(wù)、品質(zhì)、功能等五大類。如海信的“創(chuàng)新就是生活”屬于理念類。M&M的“只溶在口,不溶在手”屬品質(zhì)類。可口可樂的“清涼一刻”屬功能類。海爾的“真誠到永遠(yuǎn)”和小天鵝的“全心全意小天鵝”就是服務(wù)類等。大部分商標(biāo)口號屬理念類,因為它具有高度的概括性,其內(nèi)涵深刻、雋永,寓意深遠(yuǎn);外延具有很寬泛的延伸性,包容性極強(qiáng);表現(xiàn)形式短小精悍,發(fā)音響亮,容易傳播、識別;應(yīng)用起來尤其方便。
2.商標(biāo)口號必是肯定的、正面的、蘊(yùn)含商標(biāo)價值的
一條有穿透力、有深度、有內(nèi)涵的商標(biāo)口號的傳播力量是無窮的,而且往往會成為目標(biāo)消費(fèi)者的某種生活信條、處事原則,或成為生活方式、生活目標(biāo)。一條高起點的商標(biāo)口號既與世俗不矛盾,又與目標(biāo)消費(fèi)者的價值理念高度和諧與對稱。

標(biāo)簽:辛集 榆林 安徽 西藏 安徽 甘南 四平 晉中

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《商標(biāo)口號》,本文關(guān)鍵詞  商標(biāo),口號,商標(biāo),口號,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
  • 相關(guān)文章
  • 下面列出與本文章《商標(biāo)口號》相關(guān)的同類信息!
  • 本頁收集關(guān)于商標(biāo)口號的相關(guān)信息資訊供網(wǎng)民參考!
  • 推薦文章