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商標(biāo)戰(zhàn)略的重要性眾多中華老字號海外集體遭搶注之痛

[案情筒介]
幾十年來,中華老字號海外頻繁“遭搶”,面對巨額維權(quán)成本,老字號們黯然神傷,進(jìn)退維谷。
5000年中華自然文化積淀的結(jié)晶,正在遭遇著前所未有的困境
王致和、狗不理、少林寺、桂發(fā)祥
中華老字號海外“集體遑劫”。
遭搶的原因是,這些都有著悠久的歷史文化傳承,被譽(yù)為中華老字號,比如狗不理包子、王致和腐乳和登封少林寺。
在加拿大多倫多有一家網(wǎng)站,名字就是“中華老字號搶注公司”。這個網(wǎng)站公然大批量買賣中華老字號商標(biāo)。
在近日商務(wù)部公布的484家中華老字號品牌中,很多名列其中。
面對這種狀況,部分老字號憤然進(jìn)入了漫漫維權(quán)之路,而另一部分老字號卻置若罔聞。
王致和:首戰(zhàn)德國。
“王致和商標(biāo)在德國被搶注,這在國外還是第一次?！北本┒硒櫂I(yè)商標(biāo)代理事務(wù)所王洪青律師接手了這個案子。他說:“我們巳經(jīng)聯(lián)合德國知識產(chǎn)權(quán)律師事務(wù)所采取行動追回商標(biāo),是和解還是起訴,主動權(quán)在對方手中,但至今對方仍然沒有給我們滿意的答復(fù)?！?br>被搶注事件,在今年7月份被“王致和”當(dāng)家人王家槐發(fā)現(xiàn),搶注者是德國的OKAI公司,這家公司一直在德國銷售“王致和”豆腐乳?！巴踔潞汀弊叱鋈サ臅r間不長,這次遭國外搶注是首次,一時之間把原本想低調(diào)處理的“王致和”推到了保護(hù)民族老字號的前沿?！?br>“王致和公司這個產(chǎn)品比較特殊,因?yàn)樗饕歉轭惍a(chǎn)品,在國外是沒有國家生產(chǎn)同類產(chǎn)品,只有中國在生產(chǎn)。王致和產(chǎn)品是從2000年現(xiàn)任總經(jīng)理王家槐上任后才開始出口的?！蓖鹾榍嗦蓭熣f。
自從開始開拓國際市場,“王致和”在10個國家申請注冊商標(biāo),已經(jīng)有7個申請成功了,還有3個申請是去年報(bào)的,至今還在審查中。
OKAI公司在德國專門銷售來自中因的食品,包括“王致和”腐乳。
“王致和”自從打開國際市場后,都是由一些中間的貨運(yùn)公司運(yùn)往國外的,OKAI公司正是通過中咨貨運(yùn)公司開始接觸“王致和”的,OKAI公司以前曾希望成為“王致和”的德國總代理,但沒有談妥。
此次商標(biāo)遭搶注后,王致和公司委托的德國知識產(chǎn)權(quán)律師事務(wù)所向OKAI公司發(fā)函,欲追回商標(biāo)。一個星期后,王致和公司就接到了貨運(yùn)商中咨貨運(yùn)公司的電話,表示OKAI公司讓其轉(zhuǎn)達(dá)一些態(tài)度,即認(rèn)為王致和公司不一定能打贏這場官司,如果要追回“王致和”的商標(biāo),必須付出一定的代價。
“如果德國公司使用我方商標(biāo)的條件苛刻,或者說是拿商標(biāo)的代理權(quán)作為交換條件的話,我方肯定會起訴的?！蓖趼蓭熯@樣說道。
對于商標(biāo)的追回,王律師設(shè)想了對方公司的幾種要求。他分析說:“一是德國公司要求用多少錢來買回這個商標(biāo),或者是你用代理權(quán)來交換商標(biāo),這樣的話王致和公司是不會同意的;第二種,如果德國公司說我注冊這個商標(biāo)花了多少錢,把這個錢給他們,王致和公司是可以考慮的。”
王洪青律師介紹,今年,王致和公司打算再中請30個商標(biāo)注冊,是一個大動作,堅(jiān)持與OKAI公司斗爭到底,就是為了中華老字號們在走出去的時候能夠順利一些。

狗不理:又戰(zhàn)美澳。
在“王致和”與德國公司你來我往的爭斗中,“狗不理”正欲掀起其新一輪的海外商標(biāo)維權(quán)行動。
7月底,日本大榮株式會社主動放棄了12年前搶注的“狗不理”商標(biāo),狗不理集團(tuán)已經(jīng)在日本重新申請辦理了注冊商標(biāo)。據(jù)悉,這是近年來國內(nèi)老字號品牌海外維權(quán)過程中取得的一次重大勝利。
這也鼓舞了很多老字號企業(yè)的海外維護(hù)權(quán)利信心。
20世紀(jì)80年代,原天津狗不理包子飲食集團(tuán)公司與大榮株式會社合作,在日本開設(shè)了天津“狗不理”分店。由于“狗不理”商標(biāo)在日本沒有注冊,大榮株式會社1993年將其搶先注冊在自己名下。
與日本大榮株式會社的糾紛剛剛告一段落,狗不理集團(tuán)再次獲悉,“狗不理”商標(biāo)在澳大利亞美國又遭遇搶注,涉及兩個自然人和一個公司,而且他們都搶注了商品類和服務(wù)類的商標(biāo)。“這些商標(biāo)目前都是在申請階段,還沒有注冊成功。申請時間都是最近兩年?！贝泶税傅奶旖蛏虡?biāo)事務(wù)所主任米阿前表示。
經(jīng)過幾個月的修整,米阿前說,他們近日將再次開始新的維權(quán)行動。
[評析]
中國老字號遭國際搶注有眾多原因,如國際炒家的惡意搶注等。目前,國際上有批境外商標(biāo)注冊公司蓄意搶注我國的商標(biāo)特別是知名商標(biāo)。如加拿大就有“老字號商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公司”,專門搶注我國的老字號商標(biāo)。同時,一些自然人也伺機(jī)惡意搶注我國一些商標(biāo)。因際炒家惡意搶注我國商標(biāo)的目的,是進(jìn)行商標(biāo)倒賣或者以侵權(quán)之名收取傭金。同時,國內(nèi)企業(yè)面對紛至沓來的搶注,從雛權(quán)成本上講,也難以支撐,有的只能睜一只眼閉只眼。
但最重要的原因是,國內(nèi)企業(yè)意識淡薄缺乏維權(quán)戰(zhàn)略。
從歷史來看,我國很多老字號企業(yè)經(jīng)歷了這樣一個過程:家族所有一公私合營一國家所有等多種體制的轉(zhuǎn)換。
長期以來,我國企業(yè)往往只在國內(nèi)注冊商標(biāo),而境外商標(biāo)注冊基本由外貿(mào)公司代理。近年來,隨著外貿(mào)體制改革的深入,我國大部分外貿(mào)公司進(jìn)行了改組或改制,不再擁有企業(yè)的境外商標(biāo)注冊權(quán),而此前經(jīng)由他們已經(jīng)代理注冊的商標(biāo)則需要企業(yè)花錢買回。這樣,一方面,外貿(mào)公司幫助企業(yè)注冊及保護(hù)商標(biāo)的積極性和可能性大大降低;另一方面,企業(yè)從國內(nèi)申請注冊商標(biāo)到兼顧國內(nèi)和境外申請還需要一個適應(yīng)過程,一些企業(yè)甚至?xí)和Ａ松虡?biāo)境外注冊工作。
更重要的是,我國大多數(shù)企業(yè)尚未形成一套完簦的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略,也基本沒有建立商標(biāo)的市場監(jiān)測預(yù)警系統(tǒng),更不重視運(yùn)用商標(biāo)境外注冊維護(hù)自已的正當(dāng)權(quán)益,導(dǎo)致我國企業(yè)商標(biāo)海外注冊積極性不高,總量偏低。如目前泉州市企業(yè)已在國內(nèi)申請注冊了2萬多個商標(biāo),但它們根據(jù)《馬德里協(xié)定》進(jìn)行國際注冊的商標(biāo)最多只占10%。

許多曾經(jīng)輝煌的老字號如今已步履蹣跚,據(jù)北京威創(chuàng)日新知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)所統(tǒng)計(jì),在原1600多家企業(yè)中,勉強(qiáng)維持的占70%;長期虧損、面臨倒閉的占20%;生產(chǎn)經(jīng)營達(dá)到定規(guī)模、效益良好的僅剩10%。
如此的經(jīng)營局面,給他們的海外維權(quán)帶來不可想泉的阻礙。
如何應(yīng)對這種局面呢?
除了進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)和全社會的商標(biāo)意識外,最直接、最有效的途徑就是積極在進(jìn)口國取得商標(biāo)確權(quán),進(jìn)而獲得在該國的法律保護(hù)。
另外,企業(yè)應(yīng)盡快啟動商標(biāo)國際注冊工程。根據(jù)《馬徳里協(xié)定》規(guī)定,某一商標(biāo)只要在知識產(chǎn)權(quán)國際局獲得注冊,便可成為國際注冊商標(biāo),在《馬德里協(xié)定》各成員國普遍生效。我國已于1989年加入《馬德里協(xié)定》,并于1995年加入《馬徳里議定書》,成為《馬徳里協(xié)定》的成員國。因此,我國企業(yè)要積極申請商標(biāo)的國際注冊,獲得在《馬德里協(xié)定》成員國的普遍保護(hù),從而大大降低我國商標(biāo)被境外搶注的幾率。
企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注《商標(biāo)公告》,如發(fā)現(xiàn)相同或近似商標(biāo),及時向國家工商總局提出異議;要委托商標(biāo)代理杋構(gòu)進(jìn)行市場追蹤監(jiān)測,及時反饋侵權(quán)信息。如發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被搶注,要積極采取措施,維護(hù)企業(yè)利益。
相關(guān)政府部門也應(yīng)采取措施,做好對商標(biāo)公告的監(jiān)視,防止境外炒家對我國企業(yè)商標(biāo)的冒用、搶注。一旦發(fā)現(xiàn)申請注冊的商標(biāo)與我國企業(yè)的注冊商標(biāo)相同或近似的,應(yīng)立即通知國內(nèi)相關(guān)企業(yè),并通過官方途徑與搶注方交涉、協(xié)商。政府有關(guān)部門可以考慮建立專門的機(jī)構(gòu),負(fù)責(zé)國內(nèi)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)國際糾紛的協(xié)調(diào)處理,收集國內(nèi)外相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)信息,協(xié)助企業(yè)尤其是像“王致和”這樣的老字號企業(yè)進(jìn)行相關(guān)的調(diào)查事項(xiàng);建立和完善國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)公共信息服務(wù)體系和預(yù)警機(jī)制,與國外知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)機(jī)構(gòu)建立廣泛的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系,建立知識產(chǎn)杈信息和法律法規(guī)信息平臺,減少企業(yè)維權(quán)的成本。

標(biāo)簽：海東龍巖河源公主嶺遂寧丹東郴州西安

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