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商標(biāo)名稱是對(duì)商標(biāo)的稱呼。一種商標(biāo)應(yīng)有確定的名稱,如果一種商標(biāo)只有記號(hào)、圖形,而沒有確定的名稱就會(huì)引起消費(fèi)者的誤解。如有天安門圖案而沒有確定名稱的商標(biāo),人們既可以把它叫做“天安門牌”,也可以叫做“中華牌”、“北京牌”,還可以叫做“古樓牌”。為了便于商品的銷售和消費(fèi)者的選購,商標(biāo)就應(yīng)有與其商標(biāo)圖形相聯(lián)系的名稱。我國現(xiàn)行商標(biāo)法雖然對(duì)商品名稱未作專門規(guī)定,但實(shí)踐中絕大部分商標(biāo)都是有自己的名稱的。商品名稱亦稱商品通用名稱,它是被公眾確認(rèn)并在市場(chǎng)上用于與其他商品相區(qū)別的名稱。例如,煙、酒、電冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)等。
商標(biāo)名稱與商品名稱既有聯(lián)系又有區(qū)別。首先,商標(biāo)名稱與商品名稱密不可分,人們?cè)谔峒澳撤N商品時(shí),往往把商標(biāo)名稱與商品名稱連在一起表述,例如,“愛妻牌”洗衣機(jī),“海爾牌”電冰箱等。如果只講商標(biāo)名稱不講商品名稱,就不能使他人知曉同一廠家生產(chǎn)的使用同一商標(biāo)的商品中所指是何種商品。相反,只講商品名稱不講商標(biāo)名稱,在眾多的同類商品中就無法了解所指的是哪一家生產(chǎn)的商品。其次,商標(biāo)名稱與商品名稱又有區(qū)別,主要表現(xiàn)在:第一,商標(biāo)名稱是可以申請(qǐng)注冊(cè)的。而商品名稱原則上不準(zhǔn)許注冊(cè),當(dāng)然如果商品名稱通過長時(shí)間使用,具有了顯著性,符合注冊(cè)條件時(shí),可以轉(zhuǎn)化為商標(biāo)名稱,申請(qǐng)注冊(cè)。第二,注冊(cè)商標(biāo)是受法律保護(hù)的,經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)名稱,同種商品的其他生產(chǎn)者、銷售者或者服務(wù)的提供者就不能再使用。商品名稱原則上是不在法律保護(hù)之列的,任何人都不具有獨(dú)占權(quán),人人均有平等使用的權(quán)利。惟一的例外是,如果擅自使用知名商品特有的名稱或者使用與知名商品近似的名稱造成和他人的知名商品相混淆,使購買者誤認(rèn)為是該知名商品的,知名商品權(quán)利人可以依照反不正當(dāng)競爭法的有關(guān)規(guī)定,請(qǐng)求主管部門制止侵權(quán)行為,保護(hù)自身合法權(quán)益。

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