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(1)未注冊的馳名商標可以獲得注冊商標的保護;這是一種相對保護。
(2)擴大了注冊的馳名商標的保護范圍。一方面實現(xiàn)了跨類保護，注冊的馳名商標其禁止效力擴大到不相同和不相類似的商品上。這是一種絕對保護。如“奇正”使用于藥品，起訴將“奇正”使用在肉制品者，法院認定“奇正”馳名，判原告勝訴。即馳名商標的商標權(quán)人有權(quán)禁止他人將相同商標用于既不相同也非類似的商品上和將近似商標用于既不相同也非類似的商品上。另一方面商號禁用，注冊的馳名商標權(quán)利人有權(quán)請求企業(yè)名稱登記主管機關(guān)撤銷含有馳名商標的企業(yè)名稱登記。
(3)降低商標相似性判斷標準———相對區(qū)別。只要有摹仿，就可以認定相似。如德國法院判三菱圖形商標與奔馳圖形商標相似。
(4)在“音”與“義”方面認定文字商標相似性上增加了一個認定方面，認定譯文與原文相似，而不管是音譯還是意譯。
(5)放寬馳名商標注冊時的顯著性條件———絕對區(qū)別。如“立竿見影”原本按照《商標法》第11條因其缺乏必要程度的顯著特征(distinctivefeature)而不予注冊，現(xiàn)馳名，則可以作為商標注冊。
(6)對惡意搶注的撤銷權(quán)無除斥期間的限制。非注冊的馳名商標權(quán)利人請求商標評審委員會撤銷他人惡意(BADFAITH)搶注無期限限制。而對于違反《商標法》第15條、第16條、第31條規(guī)定的，不論是否惡意，利害關(guān)系人只有在自商標注冊之日起5年內(nèi)，才可以請求商標評審委員會裁定撤銷該注冊商標。另外需要說明的是，“搶注”在此作為中性詞使用，也就是說存在善意搶注，實際上惡意還是善意均為主觀因素，而搶注為客觀因素，在不同的主觀意志驅(qū)使下，可以實施相同的客觀行為，因此，善意搶注的說法可以成立。
(7)在他人善意注冊該商標后可以繼續(xù)使用。非注冊的馳名商標使用人在他人善意注冊該商標后，或者未行使撤銷權(quán)，或者撤銷權(quán)已過除斥期間，仍可繼續(xù)使用該商標。

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