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商標(biāo)在商業(yè)上的作用

1.標(biāo)明商品的特性和服務(wù)項(xiàng)目的種類(lèi)
商標(biāo)的主要功能,是用來(lái)區(qū)別一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目和其它產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目,區(qū)別的作用是表現(xiàn)出各自商品的特性和服務(wù)項(xiàng)目的種類(lèi)。商標(biāo)的作用,就是幫助消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品和使用服務(wù)中進(jìn)行選擇。對(duì)于那些熟悉的產(chǎn)品和使用過(guò)的服務(wù)項(xiàng)目,消費(fèi)者通過(guò)商標(biāo)的作用更容易分辨。鑒于商標(biāo)具有區(qū)別功能這一實(shí)際情況,所以要求商標(biāo)的組合必須有顯著標(biāo)記,如果顯著標(biāo)記得到保護(hù),就起到了區(qū)別的作用。
2.代表商品和服務(wù)項(xiàng)目的來(lái)源
代表商品和服務(wù)項(xiàng)目的來(lái)源是商標(biāo)的第二個(gè)作用,表明了為市場(chǎng)提供這種產(chǎn)品或服務(wù)的具體企業(yè),其中包含了不同的國(guó)別制造代表著不同地區(qū),生產(chǎn)企業(yè)的信譽(yù)和價(jià)值。因此,商標(biāo)也用來(lái)區(qū)別生產(chǎn)企業(yè)和提供服務(wù)項(xiàng)目企業(yè)的標(biāo)記保護(hù)了商標(biāo),就保護(hù)了企業(yè)的利益。
3.保證產(chǎn)品質(zhì)量
商標(biāo)除用來(lái)指定企業(yè)本身的產(chǎn)品質(zhì)量外,還用來(lái)衡量不同來(lái)源的產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目的質(zhì)量。例如,由于生產(chǎn)力的限制,用于同一商標(biāo)的同一產(chǎn)品需要安排在不同的工廠生產(chǎn),或商標(biāo)所有人許可他人使用同一商標(biāo)的同一產(chǎn)品。但被許可人或其工廠必須嚴(yán)格按商標(biāo)所有人規(guī)定的統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)和使用,使不同來(lái)源的產(chǎn)品都符合共同的產(chǎn)品特性,達(dá)到規(guī)定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。商標(biāo)所有人即使自己不負(fù)責(zé)直接制造該產(chǎn)品,但也必須負(fù)責(zé)代表該商標(biāo)的產(chǎn)品質(zhì)量。
4.刺激市場(chǎng),引導(dǎo)消費(fèi)
經(jīng)濟(jì)學(xué)家的觀點(diǎn),“名牌就是在廣大消費(fèi)者中久負(fù)盛名而不衰,適銷(xiāo)對(duì)路而不敗的產(chǎn)品牌子?！毕M(fèi)者為什么認(rèn)這個(gè)牌子?因?yàn)檫@個(gè)牌子是代表著該產(chǎn)品的質(zhì)量,還有款式、造型設(shè)計(jì)等等?！笆⒚本褪欠判漠a(chǎn)品,“不衰”就是廠家的承諾。所以,保護(hù)了商標(biāo),也就是保護(hù)了消費(fèi)者的利益。有些消費(fèi)者本來(lái)沒(méi)有購(gòu)物計(jì)劃,但受到商品包裝和商品信譽(yù)度的刺激,或親朋好友,或同事鄰里的推薦介紹,從而引發(fā)了消費(fèi)的欲望,不假思索地掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。商標(biāo)引發(fā)了被現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家稱(chēng)之為沖動(dòng)性的消費(fèi)行為。
對(duì)于已被列入消費(fèi)者家庭購(gòu)物清單的大件和必須品、耐用消費(fèi)品等非沖動(dòng)性消費(fèi)消費(fèi)者因?yàn)橐獪p少風(fēng)險(xiǎn)就通過(guò)商標(biāo)在市場(chǎng)上的知名度來(lái)了解情況,由于信賴(lài)產(chǎn)品的質(zhì)量性能構(gòu)造原理等就產(chǎn)生了安全感,這樣就“定向選擇”了代表這種商品和服務(wù)項(xiàng)目的商標(biāo)來(lái)購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi),商標(biāo)起到了引導(dǎo)消費(fèi)的作用5.制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)是一種不誠(chéng)實(shí)的經(jīng)營(yíng)行為。國(guó)家工商局1995年第33號(hào)令指出,“擅自將他人知名商品特有的商品名稱(chēng)、包裝裝璜作相同或近似使用,造成與他人的知名商品混淆,使購(gòu)買(mǎi)者誤認(rèn)為是該知名商品的行為”,即為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。被“擅自作相同或近似使用,造成購(gòu)買(mǎi)者誤認(rèn)的,該商品即可認(rèn)定為知名商品”。而注冊(cè)商標(biāo)的作用就是制止這種不誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)行為。
6.運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略,促進(jìn)企業(yè)發(fā)展
何謂品牌?品牌是企業(yè)的寶貴財(cái)富,是決定企業(yè)命運(yùn)的“生命之牌”,是“救命之牌”。企業(yè)創(chuàng)造品牌從策劃、設(shè)計(jì)注冊(cè)到營(yíng)銷(xiāo)都付出了人力物力。商標(biāo)一旦成為知名品牌之后,企業(yè)就有了巨大的優(yōu)勢(shì)。優(yōu)秀的品牌是企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的反映,能使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。由于消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)總是先選品牌再定產(chǎn)品,所以,優(yōu)秀品牌又有很強(qiáng)大的滲透力,在社會(huì)生活方面魅力無(wú)窮,它是拳頭產(chǎn)品發(fā)展的基礎(chǔ);反之,沒(méi)有品牌的企業(yè)就缺乏最根本的企業(yè)生命力,企業(yè)在市場(chǎng)中喪失了自己的影響力,企業(yè)就削弱自已的競(jìng)爭(zhēng)力量,它們的產(chǎn)品也就無(wú)法滲透于消費(fèi)者之中,這個(gè)企業(yè)的歷史使命就結(jié)束了。
作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),商標(biāo)的作用甚至超過(guò)了企業(yè)本身的價(jià)值,工廠的廠房可以建造,機(jī)械可以購(gòu)買(mǎi),人員可以招聘,但一件有價(jià)值的商標(biāo)需要幾代人的努力才能形成。因?yàn)樯虡?biāo)集中體現(xiàn)了商品的品質(zhì)和凝聚在商標(biāo)中的企業(yè)信譽(yù)度。消費(fèi)者是市場(chǎng)的主體,企業(yè)有了高知名度的商標(biāo)之后,就贏得了主體消費(fèi)者的人心,從而也贏得了市場(chǎng)。企業(yè)有了生機(jī),發(fā)展就有了基礎(chǔ)。
商標(biāo)法除了對(duì)商標(biāo)的使用作了具體規(guī)定之外,還規(guī)定了續(xù)展、更名、更址等多種法律條文。商標(biāo)所有人如果對(duì)已經(jīng)到期了的商標(biāo)不進(jìn)行續(xù)展,企業(yè)名稱(chēng)和地址更改后長(zhǎng)期不辦理變更,都會(huì)導(dǎo)致注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利的喪失,使已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)得不到保護(hù)。
對(duì)于專(zhuān)利權(quán)受到侵犯的商標(biāo)所有人,應(yīng)該利用已經(jīng)公布的有關(guān)法律來(lái)保護(hù)自已的商標(biāo)注冊(cè)權(quán)益除了商標(biāo)法以外,還有特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例;集體商標(biāo);證明商標(biāo)的注冊(cè)管理辦法;馳名商標(biāo)的認(rèn)定和管理暫行規(guī)定;關(guān)于禁止仿冒知名商標(biāo)特別的名稱(chēng)包裝裝潢等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的若干規(guī)定;關(guān)于解決商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)中若干問(wèn)題的意見(jiàn)等等。

標(biāo)簽：呼和浩特朔州青海香港許昌石家莊湘潭玉林

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