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“任何標記或任何標記的組合,能夠?qū)⒛骋粋€企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別于其它企業(yè)的商品或服務(wù),應(yīng)能構(gòu)成商標”。商標是區(qū)別不同商品或服務(wù)來源的標志,是商品經(jīng)濟的必然產(chǎn)物。工廠企業(yè)生產(chǎn)了商品,繼而商標也就應(yīng)運而生,體現(xiàn)了生產(chǎn)者和經(jīng)營者在商品經(jīng)營過程中為了突出自己的產(chǎn)品與其它企業(yè)產(chǎn)品的不同風格的營銷策略,使消費者方便選購。
因為商品是有形物體,在市場上能交易,可以流通,并根據(jù)流通的具體情況進行定量生產(chǎn),所以商標和商品又有緊密聯(lián)系,是一種無形資產(chǎn),屬于企業(yè)財富的重要組成部分。
商標經(jīng)過政府的主管機關(guān)辦理登記注冊手續(xù),獲批準后叫注冊商標。受國家的法律保護,享有商標專用權(quán)。所謂的專用權(quán)主要是指使用權(quán)和蔡止權(quán)。使用權(quán)可以由商標注冊人自已使用,也可無償或有償?shù)脑S可他人使用,也可把商標權(quán)轉(zhuǎn)讓給他人,由他人使用。禁止權(quán),主要是指注冊商標專用權(quán)不受任何人侵犯,商標所有人有權(quán)禁止他人在同一種商品或類似商品上使用同一種或類似的商標。
除國家規(guī)定的藥品卷煙之外,法律允許使用未注冊的商標,但未注冊商標在我國無專用權(quán),不受法律保護。使用時必須遵守國家法律,凡商標法規(guī)定不能使用的方面不可擅自使用,也不能冒充注冊商標。我國商標法第13、14條規(guī)定,已經(jīng)注冊的商標,如果要在核定商品以外的商品上使用,使用中需要改變文字、圖形的都應(yīng)當重新或另行提出注冊申請,原來的商標如需要繼續(xù)使用可以保留,如不再使用,允許提出注銷。

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