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1.定位策略的新要求
商標(biāo)的成敗如同商品,有些發(fā)展很快,從幾年到十幾年就成了家喻戶曉的知名商標(biāo)。有些則發(fā)展緩慢,幾十年在同一個(gè)檔次上徘徊。有些使用量逐年減少,最后退出市場(chǎng)。這是為什么?簡(jiǎn)而言之,和商標(biāo)的定位有關(guān)。定位是企業(yè)決策人智能的體現(xiàn),是商標(biāo)戰(zhàn)略的重要組成部分,務(wù)必減少任意性,克服盲目性,不能停留在小打小鬧的范疇,必須與企業(yè)的同步發(fā)展來加以考慮,企業(yè)的決策人應(yīng)該走好這成功的第一步。
2.定位要有針對(duì)性
其基礎(chǔ)是商標(biāo)的用途使用范圍、國(guó)別地區(qū),還要考慮到產(chǎn)品的檔次。一個(gè)用于商品的商標(biāo)和用于服務(wù)項(xiàng)目的商標(biāo)是絕對(duì)不同的兩種概念:一種僅用于單一品種和系列產(chǎn)品或多系列產(chǎn)品商標(biāo)需要具有不同的風(fēng)格;一個(gè)僅用于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)或地區(qū)性的國(guó)別市場(chǎng)和計(jì)劃全球性發(fā)展的商標(biāo)的要求也不相同。至于用于產(chǎn)品的檔次則更為重要,特別是那些耐用品,高檔消費(fèi)品,代表著使用人的身份地位權(quán)勢(shì)和富有程度的商標(biāo),在商標(biāo)設(shè)計(jì)中,注冊(cè)前都要有具體安排,它是成功商標(biāo)戰(zhàn)略的良好開頭。
3.考慮到商品的功能
因?yàn)楣δ艿牟煌?用于食品、藥品、農(nóng)藥化肥、服飾、輔料、汽車、電腦的商標(biāo)應(yīng)有不同的定位和創(chuàng)意。如果讓食品和農(nóng)藥化肥用于同一個(gè)商標(biāo),則食品無(wú)人吃,化肥無(wú)人用。所以,人們說,商標(biāo)的創(chuàng)意是一大學(xué)問。一個(gè)好的創(chuàng)意必須是內(nèi)涵優(yōu)雅豐富,外延寬廣粗獷,具有博大精深之感的文字和圖案的組合。有些商標(biāo)的起名提示所代表的商品,有些則暗示商品,而有些更是使人無(wú)法想到商品是什么,巧妙各有不同,但宗旨只有一條,就是讓消費(fèi)者容易接受,樂于接受。
4.定位要有依據(jù)
主要依據(jù)有,全球化發(fā)展的需要,國(guó)別地區(qū)的需要和法律法規(guī)所允許的范圍。全球化是一種發(fā)展趨勢(shì),即使是用于國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品,也要考慮到全球消費(fèi)者的生活習(xí)慣如果企業(yè)不想把自已的產(chǎn)品推到其它國(guó)家,但其它國(guó)家的消費(fèi)者來到了你的國(guó)家同樣也要消費(fèi)所以創(chuàng)意最好不要有局限性特別是商標(biāo)的名字,創(chuàng)意不要過于復(fù)雜,但也不要過于簡(jiǎn)單,無(wú)論如何不要給人以別扭的感覺,更不能造成消費(fèi)者的逆反心理?？傊?文字要清晰讀音要流暢,圖案要簡(jiǎn)潔,色彩要調(diào)和,組合搭配要協(xié)調(diào),讓人有舒適感。對(duì)于國(guó)家、地區(qū)和市場(chǎng)應(yīng)有全局感,應(yīng)理順地理環(huán)境、生活習(xí)慣、宗教信仰、民俗風(fēng)情、道德觀念之間的相互關(guān)系,決不能有違反法律,沖擊宗教信仰等行為出現(xiàn)。

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