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解放前我國(guó)商標(biāo)的發(fā)展歷史

1.半封建、半殖民地社會(huì)的中國(guó)商標(biāo)和商標(biāo)法
自清朝后期到清末年代,這段長(zhǎng)達(dá)100多年歷史的半封建半殖民地社會(huì)歷史,在外國(guó)人大舉入侵,社會(huì)發(fā)生重大變遷之后,商標(biāo)的概念較之過去有了明顯的改變。期間,商標(biāo)、標(biāo)記牌號(hào)不斷地在商業(yè)活動(dòng)中出現(xiàn),當(dāng)局也曾提出和建立過一些制度,但這些制度僅代表一些民間性質(zhì),且非常簡(jiǎn)單。比如,清道光年間,上海的些行會(huì)為了維護(hù)行業(yè)的利益,防止行會(huì)會(huì)員之間的自相沖突,以便共同抵制外來的干擾,訂立了“牌譜”,規(guī)定了牌名的保護(hù),使用條款和商號(hào)的建立原則,該“牌譜”雖然也在行會(huì)中起過一些作用,但其作用的程度和范圍都相當(dāng)有限,更無法和國(guó)家立法的作用相比較;雖然有一些是以清政府名義頒布的,但由于當(dāng)局的無能和腐敗,竟然聘請(qǐng)外國(guó)人起草中國(guó)的“商標(biāo)注冊(cè)試辦章程”,又在“中英續(xù)訂條約”、“中美商約”、“中日商約”等不平等條約中公然寫入了保護(hù)外國(guó)人商標(biāo)的條款,允許設(shè)立商標(biāo)所。因此,這些法律既無國(guó)家主權(quán)可言,更是充滿了殖民主義的色彩,根本無法實(shí)行,就連其他外國(guó)殖民主義者也認(rèn)為過分地照顧了起草人國(guó)家的利益而表示反對(duì),真是十分荒謬。
2.民國(guó)初期的商標(biāo)及商標(biāo)法
中國(guó)歷史上第一部付諸實(shí)施的《商標(biāo)法》是1923年由民國(guó)政府頒布執(zhí)行機(jī)構(gòu)是當(dāng)時(shí)農(nóng)商部商標(biāo)局。該《商標(biāo)法》共有法律條文44條,實(shí)施細(xì)則37條,經(jīng)申請(qǐng)被獲準(zhǔn)的商標(biāo)注冊(cè)有效期為20年。據(jù)有關(guān)史料記載,由無錫茂新面粉公司申請(qǐng)注冊(cè)用于面粉的“兵船”牌商標(biāo)為中國(guó)第一號(hào)注冊(cè)商標(biāo)。隨后,一批代表中國(guó)民族工業(yè)的商標(biāo)脫穎而出,如海普牌針劑藥品、雙錢牌輪胎、回力牌膠鞋、龍虎牌仁丹等等。由于洋貨帶著洋品牌的大舉入侵,代表著成功的民族工業(yè)的企業(yè)家們?cè)絹碓秸J(rèn)識(shí)到品牌在市場(chǎng)上的重要作用,從而拉開了國(guó)產(chǎn)品牌和洋品牌斗爭(zhēng)的帷幕。在后來短短的10多年內(nèi),國(guó)貨品牌如雨后春筍地出現(xiàn),人們至今仍記憶猶新的雷允上藥品、冠生園食品等國(guó)貨品牌,都是在和洋品牌的斗爭(zhēng)中站穩(wěn)了腳跟。國(guó)貨品牌的創(chuàng)立基于民族工業(yè)發(fā)展的內(nèi)在因素和洋品牌入侵的外部環(huán)境所迫。民族工業(yè)的興起,給民族工業(yè)家們提供了機(jī)遇,借鑒歷史的經(jīng)驗(yàn),品牌的作用已在商業(yè)中確立了自已的地位有些先行者從中得到了益處,后人紛至沓來,民族品牌從此不斷發(fā)展。
我國(guó)解放前的品牌發(fā)展,受到了民族工業(yè)的興起的直接影響,與洋品牌的斗爭(zhēng)有著多種形式:第→一種形式是借鑒國(guó)外近幾年創(chuàng)立品牌的成功經(jīng)驗(yàn),學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國(guó)家先進(jìn)的管理方法發(fā)展自已的品牌。例如,用于針?biāo)巹┑摹昂Ｆ铡迸粕虡?biāo)的創(chuàng)始人,就是借鑒德國(guó)家西式小醫(yī)院的經(jīng)驗(yàn)而開始籌建創(chuàng)辦的;“冠生園”糖果食品商標(biāo)的所有人,也是受到廣告的啟發(fā)而開始了自己的創(chuàng)業(yè);國(guó)產(chǎn)品牌不但起到了抗衡洋品牌的作用,而且有些直接擠掉了洋品牌,使洋品牌處境十分困難。例如,我國(guó)的“雙錢”牌輪胎當(dāng)初就把英國(guó)的“老人頭”牌輪胎擠得走投無路,幾乎退出中國(guó)市場(chǎng);第二種形式是舉行聯(lián)合大匯展、擴(kuò)大宣傳、大造聲勢(shì)。在20年代末、30年代初期,聲勢(shì)浩大的各種展覽會(huì)連續(xù)不斷。例如,“中華國(guó)貨展覽會(huì)”、“國(guó)貨年”、“婦女國(guó)貨年”、“學(xué)生國(guó)貨年”等團(tuán)體活動(dòng)一次接著一次。還有“上海機(jī)制國(guó)貨工廠聯(lián)合會(huì)”成立,有300多家工廠成為會(huì)員單位,組成聯(lián)合抗擊洋貨組織;第三種形式是民國(guó)政府出臺(tái)《特種工業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)法》《獎(jiǎng)勵(lì)工業(yè)技術(shù)暫行條例》等法規(guī),支持和獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)展民族工業(yè),發(fā)動(dòng)大規(guī)模抵制洋貨洋品牌活動(dòng),除1905年的抵制美貨,1918年、1928年和191年的抵制日貨,1925年的抵制英貨等群眾性的團(tuán)體活動(dòng)之外,其它品牌官司連續(xù)不斷。例如,國(guó)貨雙錢牌與英國(guó)老人牌的官司,龍虎牌與日本仁丹的官司都打得不可開交,正當(dāng)國(guó)貨品牌搞得有聲有色,蒸蒸日上的時(shí)候,1937年日本帝國(guó)主義發(fā)動(dòng)了全面的侵華戰(zhàn)爭(zhēng),使我國(guó)的民族工業(yè)和民族品牌遭受到了慘重的打擊,許多很有發(fā)展前途的國(guó)產(chǎn)品牌都葬身于日寇的強(qiáng)暴之下。

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