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實(shí)施以商標(biāo)權(quán)為中心的權(quán)利一體化戰(zhàn)略

分析了商標(biāo)權(quán)與其他權(quán)利沖突的表現(xiàn)與結(jié)果,以及解決商標(biāo)權(quán)與其他權(quán)利沖突的法律途徑。我們可以充滿信心地說,通過現(xiàn)行法律規(guī)定的渠道,可以使相當(dāng)數(shù)量的權(quán)利沖突得以有效的解決。但是,我們也應(yīng)該看到,法律的運(yùn)作并不是沒有成本的。從國(guó)家的角度看,每一次法律程序的啟動(dòng)都意味著司法資源的耗費(fèi)。從企業(yè)的角度看,企業(yè)的行為應(yīng)當(dāng)是一個(gè)理性的“經(jīng)濟(jì)人”的行為,企業(yè)的任何活動(dòng),包括尋求司法救濟(jì)的活動(dòng)都應(yīng)符合設(shè)立企業(yè)的根本目的:實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。鑒于法律程序具有相對(duì)較高的成本、相對(duì)較低的效率,以及從某種意義上說的結(jié)果的不確定性,通過法律程序解決權(quán)利沖突應(yīng)當(dāng)是企業(yè)最后的選擇。在已經(jīng)發(fā)生了權(quán)利沖突的時(shí)候,需要認(rèn)真地加以分析,對(duì)于根據(jù)法律的規(guī)定不能解決沖突的情況;對(duì)于產(chǎn)品的市場(chǎng)周期較短,商機(jī)稍縱即逝,在經(jīng)過漫長(zhǎng)的法律程序后權(quán)利的得失已沒有意義的情況;對(duì)于有關(guān)知識(shí)產(chǎn)品的價(jià)值并不很大,而訴訟的成本相對(duì)較高的情況,我們認(rèn)為,當(dāng)事人應(yīng)主要考慮通過協(xié)商的途徑,運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段來解決權(quán)利沖突。
從企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的角度來說,應(yīng)當(dāng)采取有效措施,以相對(duì)低得多的成本來保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)品,盡可能避免權(quán)利沖突的發(fā)生。在這方面,實(shí)施以商標(biāo)權(quán)為中心的權(quán)利一體化戰(zhàn)略是一個(gè)值得考慮的選擇。我們所說的以商標(biāo)權(quán)為中心的權(quán)利一體化戰(zhàn)略,主要是指企業(yè)應(yīng)謀求法律對(duì)自己的知識(shí)產(chǎn)品提供多重保護(hù),在自己的同一知識(shí)產(chǎn)品上創(chuàng)設(shè)不同類型的權(quán)利。比如,在一件知識(shí)產(chǎn)品創(chuàng)作出來之后,可以向版權(quán)管理部門進(jìn)行版權(quán)登記,以便于在可能的版權(quán)侵權(quán)訴訟中取得有利的地位;還可以依據(jù)《專利法》的規(guī)定申請(qǐng)專利,以取得在一定時(shí)間內(nèi)的獨(dú)占權(quán);在商標(biāo)法上,最有效的方式莫過于將自已的知識(shí)產(chǎn)品申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。
對(duì)于不同種類的權(quán)利,其性質(zhì)、內(nèi)容、效力、保護(hù)的條件都是不同的。例如,就商號(hào)權(quán)而言,我國(guó)法律還沒有明確將其作為一種獨(dú)立的民事權(quán)利或者知識(shí)產(chǎn)權(quán)加以保護(hù)。商號(hào)權(quán)作為一種弱勢(shì)的權(quán)利,其專用的范圍、對(duì)抗的效力是非常有限的。就著作權(quán)而言,著作權(quán)是隨著作品的創(chuàng)作完成自動(dòng)產(chǎn)生的,從理論上講,并不排斥不同的人各自創(chuàng)作出相同的作品。在實(shí)務(wù)中,有的當(dāng)事人以享有著作權(quán)為由主張對(duì)商標(biāo)的權(quán)利,在有關(guān)作品較為知名的情況下容易得到確認(rèn),但在有關(guān)“作品”并不知名的情況下就難于認(rèn)定,需要有足夠的證據(jù)支持。就外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)而言,雖然其權(quán)利的取得較為簡(jiǎn)便,但有效期僅為10年,有效期屆滿以后,該外觀設(shè)計(jì)就進(jìn)入公有領(lǐng)域,不再為一家所獨(dú)占。
相對(duì)來說,商標(biāo)權(quán)在法律保護(hù)方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。首先,根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定,商標(biāo)權(quán)的效力表現(xiàn)為兩個(gè)方面:其一是專用權(quán),即在核定的商品上使用核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo);其二是排他權(quán),商標(biāo)注冊(cè)人既可以排斥他人在同一種商品上注冊(cè)、使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo),也可以排斥他人在類似商品上注冊(cè)、使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)。如果是已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo),則還可以排斥他人在不相同或者不相類似商品上的注冊(cè)、使用。其次,商標(biāo)專用權(quán)的效力及于全國(guó),不受企業(yè)所處的行政區(qū)域的限制。第三,雖然法律規(guī)定商標(biāo)專用權(quán)的有效期為10年,但鑒于商標(biāo)注冊(cè)人可以通過續(xù)展注冊(cè)的方式使自己的商標(biāo)權(quán)永續(xù)存在,因此商標(biāo)權(quán)實(shí)際上是一種沒有時(shí)間限制的權(quán)利。最后,從執(zhí)法的實(shí)際情況看,我國(guó)有著較為完善的商標(biāo)行政執(zhí)法體系,各級(jí)工商行政管理部門負(fù)有打擊假冒偽劣、保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)的職責(zé)。企業(yè)的商標(biāo)專用權(quán)受到侵犯的,可以依法請(qǐng)求工商行政管理部門處理。工商行政管理部門認(rèn)定侵權(quán)行為成立的,可以迅速采取有力的行政措施,諸如責(zé)令立即停止侵權(quán)行為,沒收、銷毀侵權(quán)商品和專門用于制造侵權(quán)商品、偽造注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的工具,處以罰款等。總之,通過申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的方式,可以使自己的知識(shí)產(chǎn)品得到有力的保護(hù)。
我們并不是說只有商標(biāo)權(quán)的保護(hù)就足夠了。鑒于不同法律對(duì)權(quán)利的保護(hù)角度各有不同,企業(yè)應(yīng)從實(shí)際需要出發(fā),根據(jù)中長(zhǎng)期的發(fā)展規(guī)劃,綜合衡量投入的成本、相關(guān)知識(shí)產(chǎn)品的價(jià)值來尋求法律的多重保護(hù),制定符合自身特點(diǎn)的包括權(quán)利一體化措施在內(nèi)的商標(biāo)戰(zhàn)略。

標(biāo)簽：江門銅陵南平安順內(nèi)蒙古贛州遼陽寶雞

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