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商標(biāo)的概念特征及作用

1.什么是商標(biāo)
商標(biāo),是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了使自己銷售的商品同其他商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者的離品相區(qū)別而使用的一種專用標(biāo)志。通俗地說,商標(biāo)就是商品的牌子。從定義上我們知道:商標(biāo)的使用者是特定商晶生產(chǎn)者或經(jīng)營者,而不是其他人;標(biāo)志的目的是為了區(qū)別商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者以及商品的不同質(zhì)量;被標(biāo)志物是商品,而不是一般物品。商標(biāo)通常是采用文字、圖形或文字與圖形的組合來構(gòu)成。由于商標(biāo)的最終目的是銷售商品,因而它必須具有能夠?qū)⒆约旱纳唐放c他人的商品相區(qū)別的顯著特征。
2.商標(biāo)的特征
有人給商標(biāo)作了很巧她的形象解釋:“商標(biāo)是商品的臉”。這就是說,正象一個(gè)人的臉象征其人一樣,商標(biāo)作為商品的“臉”,象征著商晶的信詟、評(píng)價(jià)和名聲。這已概括了商標(biāo)的主要特征。具體說來商標(biāo)的特征是:
(1)商標(biāo)是商品的標(biāo)志它與商品經(jīng)濟(jì)有緊密的聯(lián)系,有商品經(jīng)濟(jì)才有商標(biāo)。商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者靠商標(biāo)樹立信蓍,推銷商品。
(2)商標(biāo)是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者的標(biāo)志。它是企業(yè)名聲、信譽(yù)和評(píng)價(jià)的象征和載體,不允許他人侵犯或損害,不允許出現(xiàn)混淆和誤認(rèn)。所以它具有排他性。
(3)商標(biāo)可以通過樹立信譽(yù),標(biāo)志商品的質(zhì)量。它可以在市場(chǎng)上向消費(fèi)者提供商品信息,反映特定商品的質(zhì)量,使消費(fèi)者認(rèn)牌選購。所以它還具有競(jìng)爭(zhēng)。
3,商標(biāo)的作用
(1)商標(biāo)能表示商品出處,保證商品質(zhì)量,從而促進(jìn)了生產(chǎn)和經(jīng)營。人們只要熟悉了某種商品的商標(biāo),也就知道是哪家企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的。企業(yè)使用商標(biāo)就等于在產(chǎn)品質(zhì)量保證書上簽了字。通過商標(biāo)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量向社會(huì)、向消費(fèi)者負(fù)責(zé)。這可增強(qiáng)企業(yè)的責(zé)任心,也可促進(jìn)企業(yè)間的合法競(jìng)爭(zhēng)。
(2)商標(biāo)能表示商品出處,保證商品質(zhì)量,從而有利于消費(fèi)者。商標(biāo)主要是在商品流通領(lǐng)域中發(fā)揮作用,所以它能成為企業(yè)與廣大消費(fèi)者之間的橋梁,購銷活動(dòng)的紐帶。商標(biāo)便于消費(fèi)者憑商標(biāo)選購商品,也便于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)督。
(3)商標(biāo)在國際市場(chǎng)上標(biāo)志著出口商品的技術(shù)水平,表明商品質(zhì)量因而有助于對(duì)外貿(mào)易。在出口商品上使用商標(biāo),及時(shí)在注冊(cè)國得到對(duì)方國家法律的保護(hù),有利于在國際市場(chǎng)創(chuàng)名牌、保名牌。
(4)商標(biāo)有利于美化商品和廣告宣傳。一個(gè)設(shè)計(jì)得美觀的商標(biāo)等于給商品配上一件精美的飾品。另外,商標(biāo)作為標(biāo)志商品質(zhì)量與信譽(yù)的載體,自然成了商品廣告的極為有效的手段。一般來說名牌商標(biāo)本身就起了廣告宣傳作用而非名牌商標(biāo)也可通過廣告加強(qiáng)它在消費(fèi)者心目中的印象。因而有人又說商標(biāo)是“濃縮”的廣告。

標(biāo)簽：贛州南平遼陽銅陵江門安順寶雞內(nèi)蒙古

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