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網(wǎng)絡空間中商標冒用行為的產(chǎn)生及現(xiàn)狀

網(wǎng)絡空間中商標冒用行為的產(chǎn)生及現(xiàn)狀
一般認為,商標在電子商務、網(wǎng)絡營銷以及市場交易中應用功能與經(jīng)濟價值的提升,對于市場和企業(yè)的發(fā)展來講,均具有重要的價值和意義。但是,由于社會公眾對網(wǎng)絡空間中的商標冒用行為尚未形成足夠清醒的法律認識,加之民事行政立法與刑法懲治措施的滯后性,使得網(wǎng)絡空間中的商標冒用行為逐漸呈現(xiàn)出高發(fā)態(tài)勢。
1.網(wǎng)絡空間中商標冒用行為的產(chǎn)生
網(wǎng)絡在日常生活和市場交易中的普遍應用,促進了電子商務及網(wǎng)絡營銷的形成,并得到了巨大發(fā)展,諸如“淘寶網(wǎng)”、“網(wǎng)上團購”為消費者提供了快速方便的網(wǎng)絡操作平臺,使得社會公眾的生活習慣及消費方式發(fā)生了極為顯著的變化曾如有學者所指出:“網(wǎng)上店鋪的林立、網(wǎng)上購物的便捷成為眾多消費者與銷售者所青睞的對象,成為很多人生活中的一部分。但是,伴隨著網(wǎng)上購物的發(fā)展網(wǎng)絡空間中冒用商標進行虛假電子商務的違法犯罪行為也在悄然滋生?！?br>但是,隨著電子商務與網(wǎng)絡營銷交易額的急劇增加,關(guān)于網(wǎng)絡空間中的商標冒用糾紛也在日益增加,尤其在電子商務以及網(wǎng)絡營銷中,網(wǎng)絡空間中商標權(quán)的法律保護問題,已經(jīng)成為我國司法實踐過程中不可回避的重大難題?？梢哉f,網(wǎng)絡空間中商標冒用行為違法態(tài)勢的日益嚴峻,不僅侵犯了商標權(quán)人的合法權(quán)益,也間接損害了消費者的合法利益,破壞了健康的市場運營秩序及網(wǎng)絡市場交易環(huán),并且這種危害甚至可以轉(zhuǎn)換到現(xiàn)實社會之中。值得注意的是,與傳統(tǒng)商標樣,網(wǎng)絡空間中的商標也具有標識商品來源的功能,但由于商標在網(wǎng)絡空間中的功能異化,使商標在網(wǎng)絡空間中具備了現(xiàn)實社會中所不具備的新型內(nèi)涵和功能,其原有的功能也在網(wǎng)絡空間中得到了無限的放大。與之相伴隨,網(wǎng)絡營銷及電子商務等網(wǎng)絡交易模式的迅速發(fā)展,加之如前所述的商標在網(wǎng)絡空間中的功能異化,使得行為人將商標冒用的觸角不斷延伸到網(wǎng)絡空間之中,這些均對網(wǎng)絡空間中商標保護及商標冒用行為懲治提出了嚴峻挑戰(zhàn)。
2.網(wǎng)絡空間中商標冒用行為的現(xiàn)狀
如上文所述,傳統(tǒng)商標在網(wǎng)絡空間中得到了巨大的功能異化,催生了網(wǎng)絡空間中更多的新型商標冒用行為?？陀^地講,商標權(quán)人可以利用網(wǎng)絡,提高自己的商標品牌影響及其在社會公眾之間的知名度,提高社會公眾及潛在消費者對商品的認知程度,積極開拓網(wǎng)絡空間市場以及間接促進社會現(xiàn)實市場的開拓和鞏固另一方面,伴隨著網(wǎng)絡空間中商標價值的提升及功能異化,使得違法行為的魔爪也延伸到網(wǎng)絡空間中商標權(quán)的保護之上,這些網(wǎng)絡空間中的新型商標冒用行為給商標權(quán)人帶來了極大的損害。
值得注意的是,網(wǎng)絡交易數(shù)額和網(wǎng)絡營銷方式的發(fā)展,在極大地改變了社會各個領域的生活方式以及消費習慣的同時,也誘發(fā)了網(wǎng)絡空間中商標冒用行為的大量發(fā)生。詳言之,網(wǎng)絡空間中的商標冒用行為不再僅僅局限于現(xiàn)實社會中的商標冒用樣態(tài),而是脫離了現(xiàn)實的交易方式和現(xiàn)實的市場限制,更多地以脫離于商品的面貌出現(xiàn),即不再單純地通過與商品的簡單組合來實現(xiàn)其標識功能,這既是網(wǎng)絡空間中商標功能異化的體現(xiàn),也是網(wǎng)絡空間中商標冒用行為的異化體現(xiàn)之例如,商標在網(wǎng)絡空間中被廣泛應用于網(wǎng)絡市場營銷、電子商務、網(wǎng)店宣傳、網(wǎng)絡搜索引擎的關(guān)鍵詞以及網(wǎng)絡域名之中,隨之產(chǎn)生了如何對這些網(wǎng)絡空間中新的商標冒用行為進行認定的難題。同時,在商標權(quán)人可以利用商標在網(wǎng)絡空間中的巨大異化功能之時,也給冒用商標的違法行為帶來了可乘之機。進而言之,在權(quán)利人更大限度的發(fā)揮商標功能的同時,許多違法行為人也加強了對商標的冒用。例如,行為人在網(wǎng)絡空間中可以將他人的商標文本內(nèi)容設置網(wǎng)絡超鏈接、將他人商標作為搜索引擎的關(guān)鍵詞,甚至完全假冒商標所屬公司的網(wǎng)站,對于此類行為如何認定,目前仍然沒有統(tǒng)一的定論。
概言之,商標在網(wǎng)絡空間中的功能異化已經(jīng)逐漸為理論界和司法實踐所認可,在網(wǎng)絡營銷及網(wǎng)絡市場交易中,網(wǎng)絡搜索引擎、網(wǎng)頁鏈接、網(wǎng)絡廣告也逐漸地在日常生活中顯現(xiàn)出其巨大的功用,使得商標的標識功能、宣傳功能、保證功能在網(wǎng)絡空間中發(fā)揮到了極致。但是,這種商標的異化功能,也日益催生了諸多新的商標冒用行為。進而言之,盡管商標在網(wǎng)絡空間中的現(xiàn)實功能被放大了,但也使得網(wǎng)絡空間中的商標冒用行為得到了極大的強化。對此曾有學者警示說“非商標權(quán)人的網(wǎng)上商標冒用行為則如打開了潘多拉的盒子,帶來諸多麻煩,網(wǎng)絡上的商標爭議無不發(fā)端于五花八門的商標冒用行為?！?)在此背景下,商標冒用行為也漸漸為社會公眾所關(guān)注,也成為各大商標所有人重點防護的領域。

標簽：秦皇島涼山自貢長沙益陽河北亳州烏魯木齊

巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《網(wǎng)絡空間中商標冒用行為的產(chǎn)生及現(xiàn)狀》，本文關(guān)鍵詞網(wǎng)絡,空,間中,商標,冒用,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。