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服務(wù)商標的使用方式與他人正常使用其他標志之間容易存在模糊區(qū),這是最主要的原因。根據(jù)我國《商標法實施條例》第3條的規(guī)定:“商標的使用,包括將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上,或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中?！庇捎诜?wù)商標無法粘貼于無形服務(wù)之上,因而認定服務(wù)商標是否被使用具有一定的復雜性。一般認定使用服務(wù)商標有兩個原則:一是以提供服務(wù)的形式使用服務(wù)商標,二是能達到區(qū)別不同服務(wù)出處的效果。根據(jù)這兩項原則,服務(wù)商標的使用方式可以有以下幾種:(1)將服務(wù)商標張貼懸掛在提供服務(wù)的場所或者印刷、粘貼于服務(wù)工具、附贈物、促銷物品上。這種使用可以說在空間上形象地將服務(wù)與商標直接結(jié)合在一起,屬于服務(wù)商標最為普遍的一種使用方式。(2)將服務(wù)商標懸掛、粘貼于服務(wù)場所外的載體上或在媒介中進行廣告宣傳。這種使用形式抽象地把商標和服務(wù)結(jié)合在一起,也是常見的一種服務(wù)商標使用方式。(3)許可他人使用自己的服務(wù)商標,即使自己不使用,也應(yīng)視為該服務(wù)商標已被使用。(4)在集體商標、證明商標中某個成員將該商標使用在具體的服務(wù)項目中,應(yīng)視為在所有服務(wù)中已被使用。(5)在服務(wù)單據(jù)、價目表上使用服務(wù)商標。服務(wù)單據(jù)雖屬印刷品,但與它向外散發(fā)的宣傳印刷品不同,它多屬于交易服務(wù),服務(wù)單據(jù)也可以認為是服務(wù)的工具之一。(6)在商業(yè)文件上或在服務(wù)商標注冊人的禮品上或其他促銷品上使用服務(wù)商標。
服務(wù)商標注冊的目的就是要防止他人任意使用服務(wù)商標,以免造成消費者混淆誤認和損害商標注冊人利益。按照TRPS協(xié)議和中國《商標法》的要求,禁止在與服務(wù)商標注冊人注冊的相同或類似的服務(wù)項目上使用與服務(wù)商標相同或近似服務(wù)商標的行為,否則構(gòu)成侵權(quán)。但服務(wù)商標注冊人的權(quán)利不宜絕對和任意擴大化,否則容易造成服務(wù)商標注冊人權(quán)利的濫用和不公平壟斷。由于服務(wù)商標使用中的復雜性,對服務(wù)商標注冊人權(quán)利范圍應(yīng)有合理程度的限制。(1)他人以普通方式正常使用自己的肖像和名稱(包括商品),或者正常使用自己的著名雅號、藝號、筆名等,即使他人作為商標使用,服務(wù)商標注冊人也不能以商標注冊為由阻止別人正常行使權(quán)利,但不正當競爭為目的者除外。(2)將服務(wù)的通用名稱,提供的場所、質(zhì)量,提供使用的物品、功能、用途、數(shù)量、形態(tài)、價格或提供的方法或時間以普通正常的方式使用。(3)將服務(wù)上慣用的標志用來說明商品或服務(wù)本身性質(zhì)的普通正常使用。

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