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地理標志商標傳統(tǒng)生產(chǎn)模式與工業(yè)化模式之爭

新、舊世界地理標志商標保護的不同模式與各自的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式有很大關系，即舊世界國家采用傳統(tǒng)、家庭化、小規(guī)模的經(jīng)濟發(fā)展模式，而新世界國家采用大規(guī)模、集約化、工業(yè)化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。
從歷史上看，隨著18世紀國際貿(mào)易的發(fā)展，某些來自特定地區(qū)的產(chǎn)品因具有特定品質(zhì)在國際市場上更為適銷，經(jīng)銷商便將原產(chǎn)地標記標注于產(chǎn)品上。這類產(chǎn)地標記不僅表示產(chǎn)品的地理來源，還能作為品質(zhì)保證，有關職權機關也為這類標記的商業(yè)信譽提供保護，奠定了歐洲地理標志商標保護制度的基礎。隨著工業(yè)革命的興起，英國出現(xiàn)了現(xiàn)代商標制度，但商標制度的發(fā)展沒有導致地理標志商標的消亡，恰恰相反，地理標志商標繼續(xù)保持著與傳統(tǒng)產(chǎn)品的聯(lián)系，并伴隨傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在歐洲存續(xù)至今。與此同時，隨著歐洲國家的海外殖民活動，美國、澳大利亞等新世界國家在19世紀接收了大量歐洲移民，這些移民帶來了葡萄酒、奶酪以及其他歐洲傳統(tǒng)產(chǎn)品的生產(chǎn)技術，并在新世界建立了相關產(chǎn)業(yè)。因此新世界國家的葡萄酒等產(chǎn)品沿用了歐洲的地理標志商標。2)但新、舊世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式有很大不同：美國等移民國家采用大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)方式，而歐洲傾向于堅持既有的生產(chǎn)方式，特別是歐洲大陸許多地區(qū)對工業(yè)革命持抵制態(tài)度在大規(guī)模工業(yè)化模式下，新世界國家市場競爭十分激烈，由于私有商標制度能清楚區(qū)分每個生產(chǎn)商的產(chǎn)品，其市場重要性是其他任何識別標記都無法比擬的。而歐洲則希望通過地理標志商標制度將其特色產(chǎn)品與大規(guī)模生產(chǎn)的普通產(chǎn)品區(qū)分開來，使地方優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)產(chǎn)品獲得溢價收益，促進地方優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
總之，歐洲農(nóng)業(yè)是傳統(tǒng)的，而北美、澳大利亞等新世界國家農(nóng)業(yè)是工業(yè)化的，這成為歐洲人堅持地理標志商標專門保護的一個重要理由。例如歐斯乍教授認為新世界農(nóng)業(yè)的特點是“廣袤的空間和技術的應用導致了巨型企業(yè)的發(fā)展，并生產(chǎn)出了供大眾消費的標準化葡萄酒”，“由于地理和氣候、生態(tài)缺乏多樣性”，導致新世界的“terroir”“缺乏識別性特征”。法國官方也持有類似的觀點，例如法國政府官員在一次法國葡萄酒釀造商大會上宣稱：“你們在這里有terroir產(chǎn)品，他們在其他地方有工業(yè)化產(chǎn)品?！?) 反對這種觀點的學者認為，所謂家庭式傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的觀念已不再符合事實，歐洲許多地方的生產(chǎn)規(guī)模和生產(chǎn)方式都越來越工業(yè)化。例如大型香檳生產(chǎn)企業(yè)每年都以“工業(yè)化的產(chǎn)量”大量生產(chǎn)香檳，而在市場上大量銷售的2歐元波爾多酒也都是工業(yè)化產(chǎn)品，與其他2歐元葡萄酒沒有什么區(qū)別。就葡萄酒生產(chǎn)方法而言，盡管某些地區(qū)還在堅持傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，但在其他很多地方，從葡萄采摘到葡萄酒釀制的整個過程全部采用現(xiàn)代化設備和技術。除葡萄酒之外，其他產(chǎn)品也是如此，例如著名的意大利“帕爾馬雷焦”奶酪(Parmigiano-Reg-giano) 的生產(chǎn)設施都是現(xiàn)代化設備，并由合作社而非小農(nóng)場進行大規(guī)模生產(chǎn)。法國的AOC奶酪只有很小一部分是由小農(nóng)場生產(chǎn)的，絕大部分是通過合作社或工業(yè)化生產(chǎn)。當然，法國等歐洲國家的農(nóng)場與美國等新世界國家相比還是要小得多，但是新、舊世界的食品生產(chǎn)都包含了大量工業(yè)化因素。盡管法國特別抵制食品生產(chǎn)的工業(yè)化，但是在發(fā)達國家(包括歐洲國家)，手工食品生產(chǎn)和消費大多被邊緣化了，法國也不得不順應這一趨勢。
因此，歐洲主張地理標志商標專門保護的根本原因不是為了保護所謂傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，而是為了通過保護有價值的產(chǎn)品名稱使其既有產(chǎn)業(yè)免受競爭威脅(特別是來自新世界國家的大型企業(yè)、跨國公司的競爭威脅)地理標志商標專門保護因而被看作是歐洲中心主義的保護體系，以大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)為基礎的商標保護制度被稱為跨國公司中心主義的保護方法。

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