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地理標志商標表現(xiàn)形式是多種多樣的，多數(shù)地理標志商標由地理名稱和產(chǎn)品名稱組成，如“大吉嶺茶”(DarjeelingTea) 、“紹興黃酒”；或者僅由地名構(gòu)成，如香檳(Champagne) 、勃艮第(Burgundy) 、基安蒂(Chianti) 等；在很多情況下地理標志商標可以由非地名名稱(如Basmati) 、地方標志性建筑(如巴黎埃菲爾鐵塔、印度泰姬陵)、著名風光景象(如日本富士山、瑞士馬特洪峰)、徽章和名人圖像(如奧地利作曲家莫扎特)或者商業(yè)外觀包裝(如德國“Bocks beutel”葡萄酒酒瓶的特殊造型) 構(gòu)成。由此地理標志可以分為直接地理標志商標和間接地理標志商標。
直接地理標志商標含有地理名稱，公眾一般會將其與原產(chǎn)地相聯(lián)系，但也有一些例外。首先，如果某地理標志商標不再被公眾看作商品的地理來源標記，而被當作新奇性標記，例如“MontBlanc”自來水筆，或者被看作個體的貨源標記，例如“Et taler Kloster lik or”已經(jīng)專屬于某個企業(yè)，這類標志不能再視為地理標志商標。另一個重要例外就是通用名稱，即公眾將某地理標志商標視為商品本身的標記(產(chǎn)品名稱)，或者視為某種特定種類商品的標記(嚴格意義上的通用名稱)，或者視為商品某種特點的標記。這類通用名稱可以由相關(guān)商品的所有生產(chǎn)商自由使用，與商品地理來源無關(guān)。此外還有一種特殊情況是虛假的地理來源標志，這類標記被許多人當成來源標記，但事實上不表示商品來源。例如“維也納小香腸”(Wiener Wirst chen) 并非維也納出產(chǎn)，卡塞爾熏腌肉(Kassel er)的名字也非取自卡塞爾城(Kassel) ，而是名叫“Wiener”和“Caple r”(與Kassel er諧音) 屠夫或廚師發(fā)明了這兩種食品的配方。
與直接地理標志商標相比，間接地理標志商標是不具有地理含義的名稱或標志，必須符合更嚴格的條件。由于這類標記不能直接推導(dǎo)出地理來源含義，必須結(jié)合一定的心理聯(lián)想，此聯(lián)想在一定條件下甚至可以引申出與該標記字面意義不同的新含義(另外，由于地理標志保護是對具體產(chǎn)品的保護，間接地理標志商標表示來源的功能必須和特定產(chǎn)品相聯(lián)系。如果公眾將某個標志與特定地理區(qū)域相聯(lián)系，但這種聯(lián)系不涉及具體產(chǎn)品或者沒有體現(xiàn)出對某種產(chǎn)品的預(yù)期，這種標志也不具有表示地理來源的功能。例如，消費者在糖果上看到“莫扎特球”(Mozart-Kugel n) 這個名稱或者看到莫扎特的圖像，自然會想到奧地利，但是消費者只是想到了莫扎特這個作曲家并將之與其家鄉(xiāng)薩爾茨堡、奧地利聯(lián)系起來，沒有意識到這種產(chǎn)品產(chǎn)自奧地利，這種情況就不符合地理標志商標保護的要求。

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