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我國對商標(biāo)的研究

我國對商標(biāo)的研究最早始于20世紀(jì)20年代。當(dāng)時，吳應(yīng)國翻譯出版了斯科特的《廣告學(xué)》，但此后一直未有大的發(fā)展。1993年，《中國名牌》雜志創(chuàng)刊，它標(biāo)志著我國理論界和實務(wù)界商標(biāo)研究新時代的到來，許多學(xué)者和實務(wù)工作者開始對商標(biāo)進(jìn)行研究，取得了許多新的研究成果。特別是以盧泰宏教授為代表的中山大學(xué)研究團(tuán)隊，在介紹引進(jìn)西方商標(biāo)理論，總結(jié)我國企業(yè)商標(biāo)管理經(jīng)驗等方面，作出了重要貢獻(xiàn)。在20世紀(jì)90年代中后期，為適應(yīng)新的環(huán)境變化，全新的商標(biāo)操作模型不斷涌現(xiàn)。例如，精信的“商標(biāo)性格（Brand Nature）”、奧美的“360°商標(biāo)管理”理念、新格商標(biāo)管理顧問中心的“720°商標(biāo)管理”概念模型、德根的商標(biāo)關(guān)系管理系統(tǒng)、梁中國提出的“易難7Ｆ（Seven Force）”商標(biāo)管理模型、陳放提出的MBC（營銷系統(tǒng)工程）商標(biāo)的管理模式、年小山的商標(biāo)操作模型，以及“全方位商標(biāo)管理”、商標(biāo)（管理）委員會思想的進(jìn)一步發(fā)展等。同時，由于受企業(yè)核心競爭力理論的影響和滲透，商標(biāo)力理論、商標(biāo)競爭力理論也引起了廣泛關(guān)注與探討。李光斗在其《商標(biāo)競爭力》中對商標(biāo)關(guān)系進(jìn)行了研究。商標(biāo)關(guān)系實質(zhì)上是一個“關(guān)系體系”，其研究范式正在經(jīng)歷著三大跨越：一是從顧客到利益相關(guān)者的視角跨越；二是從單個企業(yè)到組織生態(tài)系統(tǒng)的層次跨越；三是從單一商標(biāo)到商標(biāo)群落的結(jié)構(gòu)跨越。
但在進(jìn)入新千年之后，中國少數(shù)學(xué)者已開始了建構(gòu)商標(biāo)科學(xué)大廈的一系列開創(chuàng)性研究，先后明確提出和撰寫了多部不同風(fēng)格的“商標(biāo)學(xué)”著作或教材，例如，陳放立足于商業(yè)科學(xué)范疇，從咨詢實證角度著述的《商標(biāo)學(xué)》；余明陽等立足于商業(yè)科學(xué)范疇，從建設(shè)、規(guī)范本科商標(biāo)類專用教材角度整理編寫的《商標(biāo)學(xué)》；年小山立足于社會科學(xué)范疇，為填補(bǔ)和發(fā)展商標(biāo)管理碩士教育從類比人類社會基本結(jié)構(gòu)的觀察視角所撰寫的專著《商標(biāo)學(xué)?理論部分》；趙琛立足于商業(yè)科學(xué)范疇，將西方的CIS理論與國情相結(jié)合，并撰寫了專著《商標(biāo)學(xué)》等。目前，《商標(biāo)學(xué)》教材建設(shè)由高等教育出版社申報，已列入普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材。
在商標(biāo)理論指導(dǎo)下，我國企業(yè)的商標(biāo)管理實踐也得到了長足的發(fā)展。青島海爾、四川長虹、貴州茅臺等一批企業(yè)為代表的中國名牌的崛起，讓國人對民族商標(biāo)在國際競爭中的前景充滿了信心。
從商標(biāo)發(fā)展的歷史來看，一個國家擁有名牌的多少，不僅反映了這個國家的綜合國力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，還代表著這個國家、民族的精神和形象，昭示著這個國家在國際社會中的地位。

標(biāo)簽：丹東錦州無錫保山唐山大興安嶺哈爾濱三門峽

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《我國對商標(biāo)的研究》，本文關(guān)鍵詞我國,對,商,標(biāo)的,研究,我國,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。