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1. 商標(biāo)目標(biāo)
商標(biāo)目標(biāo)可分為長(zhǎng)期、中期、短期三種，這里主要介紹商標(biāo)長(zhǎng)期目標(biāo)的設(shè)計(jì)。通過(guò)在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)目標(biāo)指導(dǎo)下，協(xié)調(diào)中、短期目標(biāo)，才能既避免目光短淺，又使長(zhǎng)期目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)有可靠的保證。商標(biāo)長(zhǎng)期目標(biāo)是指導(dǎo)商標(biāo)經(jīng)營(yíng)決策和各項(xiàng)業(yè)務(wù)工作的工具，是商標(biāo)進(jìn)行資源分配時(shí)考慮主次和輕重緩急的依據(jù)，也是衡量企業(yè)成就和內(nèi)部工作成效的標(biāo)準(zhǔn)。長(zhǎng)期目標(biāo)規(guī)定著商標(biāo)執(zhí)行其使命時(shí)所預(yù)期的成果，它通常超出該組織一個(gè)會(huì)計(jì)周期。它是特定的、具體的和可衡量的結(jié)果，是商標(biāo)在計(jì)劃時(shí)間內(nèi)可以達(dá)到的。
商標(biāo)目標(biāo)是企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)，按照商標(biāo)經(jīng)營(yíng)思想，考慮到商標(biāo)的內(nèi)、外資源條件，所制訂的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃和要取得的成果。它常以產(chǎn)量、品種、質(zhì)量、銷(xiāo)售收入、資金利潤(rùn)率和市場(chǎng)占有率等指標(biāo)作為標(biāo)準(zhǔn)。不同時(shí)期、不同類(lèi)型的企業(yè)，確定經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的重點(diǎn)也各不相同。
歸納起來(lái)，商標(biāo)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的內(nèi)容一般為：贏(yíng)利能力、市場(chǎng)、生產(chǎn)率、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、財(cái)力資源、物質(zhì)設(shè)施、技術(shù)開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新、人力資源與開(kāi)發(fā)、社會(huì)責(zé)任目標(biāo)。
2.商標(biāo)口號(hào)
商標(biāo)口號(hào)可分為企業(yè)口號(hào)、產(chǎn)品口號(hào)兩大類(lèi)，它是商標(biāo)表達(dá)經(jīng)營(yíng)思想的形式。企業(yè)口號(hào)是指體現(xiàn)企業(yè)，并以企業(yè)整體為背景而創(chuàng)作的短句。產(chǎn)品口號(hào)則是指針對(duì)特定商品而創(chuàng)作的。商標(biāo)口號(hào)是商標(biāo)理念或主張的高度濃縮，是企業(yè)、產(chǎn)品理念的口語(yǔ)化表達(dá)方式，通常是消費(fèi)者印象深刻、耳熟能詳?shù)摹Ｋ暮诵淖饔檬亲R(shí)別——語(yǔ)言這一層次上的商標(biāo)識(shí)別、認(rèn)知，其中語(yǔ)言識(shí)別比任何一種識(shí)別方式都更便捷。
商標(biāo)口號(hào)的創(chuàng)作素材主要來(lái)自商標(biāo)定位系統(tǒng)和理念系統(tǒng)，好的商標(biāo)口號(hào)通常是商標(biāo)定位思想的表達(dá)和集中反映，其創(chuàng)作原則為：句式精練、訴求明確、富于創(chuàng)造、方便傳播。商標(biāo)口號(hào)的內(nèi)容從企業(yè)的宗旨、精神、使命、目標(biāo)到產(chǎn)品的檔次、形象、質(zhì)量，各種各樣，較為寬泛。一句商標(biāo)口號(hào)往往可流傳幾年甚至幾十年。

標(biāo)簽：丹東哈爾濱保山三門(mén)峽大興安嶺錦州無(wú)錫唐山

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