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商標(biāo)傳播的意義
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1. 對(duì)商標(biāo)價(jià)值和商標(biāo)文化形成的重要作用
商標(biāo)傳播是決定商標(biāo)價(jià)值和商標(biāo)文化形成的重要力量。一個(gè)好的商標(biāo)時(shí)刻都在致力于向各個(gè)接觸點(diǎn)傳播一致的商標(biāo)信息，而顧客對(duì)某一商標(biāo)的感覺(jué)來(lái)自于該商標(biāo)所實(shí)施的傳播策略的結(jié)果。通常，顧客會(huì)在各個(gè)接觸點(diǎn)與該商標(biāo)進(jìn)行一次或多次的“親密接觸”，通過(guò)每一次“接觸”的體驗(yàn)決定是否繼續(xù)對(duì)該商標(biāo)保持忠誠(chéng)。
2. 創(chuàng)造商標(biāo)形象附加值
商標(biāo)傳播可以創(chuàng)造商標(biāo)形象附加值。在現(xiàn)代商標(biāo)傳播中，應(yīng)該關(guān)注如何使用符號(hào)來(lái)創(chuàng)造商標(biāo)的附加價(jià)值。符號(hào)是附加價(jià)值的載體與基礎(chǔ)。企業(yè)總是希望通過(guò)符號(hào)工具（如廣告、名稱(chēng)、標(biāo)志）來(lái)增加商標(biāo)尚未具有的附加價(jià)值，它代表消費(fèi)者或使用者在使用產(chǎn)品時(shí)所增加的滿(mǎn)足感的價(jià)值。而商標(biāo)傳播是符號(hào)演示與意義傳播的過(guò)程，它連接商標(biāo)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，并保持長(zhǎng)期的、雙向的效果。
3. 意義的容器
商標(biāo)是意義的容器，消費(fèi)者正是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)來(lái)?yè)碛羞@些意義的。商標(biāo)可以被賦予不同的情感價(jià)值與象征意義，商標(biāo)可以傳達(dá)信任感、愉悅、忠誠(chéng)、真實(shí)、純潔和自然等含義，商標(biāo)意義正是借助于傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)這種意義的轉(zhuǎn)化的。如果商標(biāo)符合消費(fèi)者的自我期許，那么那些包含有某些特定意義的商標(biāo)就可以幫助消費(fèi)者創(chuàng)造、維持、重建理想自我或理想社會(huì)自我。

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