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21世紀(jì)是一個(gè)文化主導(dǎo)的世紀(jì)。我國目前已開始由經(jīng)濟(jì)型社會(huì)向文化型社會(huì)過渡，消費(fèi)者在消費(fèi)過程中更加強(qiáng)調(diào)一種文化，當(dāng)消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)產(chǎn)生愉悅、激動(dòng)、情趣時(shí)，企業(yè)才能真正建立起消費(fèi)者的商標(biāo)忠誠度。因此，企業(yè)的商標(biāo)文化已成為未來企業(yè)的第一競爭力，正是從這個(gè)意義上說，21世紀(jì)的企業(yè)之間的競爭，最根本的是商標(biāo)競爭，是商標(biāo)文化的競爭。
商標(biāo)文化是指有利于識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭者的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來的名稱、標(biāo)志、符號(hào)及設(shè)計(jì)，或是這些要素的組合；是指文化特質(zhì)在商標(biāo)中的沉積和商標(biāo)經(jīng)營活動(dòng)中的一切文化現(xiàn)象以及它們所代表的利益認(rèn)知、情感屬性、文化傳統(tǒng)和個(gè)性形象等價(jià)值觀念的總和。具有良好文化底蘊(yùn)的商標(biāo)，能給人帶來一種心靈的慰藉和精神的享受。
商標(biāo)文化是商標(biāo)最核心的東西，它是商標(biāo)價(jià)值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵的自然流露，是商標(biāo)觸動(dòng)消費(fèi)者心靈的有效載體；它蘊(yùn)涵著深刻的價(jià)值理念、情感表達(dá)、審美品位、生活情趣、個(gè)性修養(yǎng)等精神元素。商標(biāo)文化通過精神境界的塑造，帶給消費(fèi)者高層次的情感體驗(yàn)、精神慰藉，觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，激發(fā)他們對(duì)商標(biāo)文化的認(rèn)同。在消費(fèi)者心中，選用某一商標(biāo)不僅是滿足產(chǎn)品物質(zhì)使用的需求，更希望借此體現(xiàn)自己的價(jià)值觀、身份、品位、情趣，釋放自己的情懷?？梢?，商標(biāo)文化的價(jià)值在于，它把產(chǎn)品從冰冷的物質(zhì)世界，帶到了一個(gè)豐富多彩的精神世界，放飛心靈的夢(mèng)想，尋找精神的歸宿，體現(xiàn)生活的品位。

標(biāo)簽：唐山哈爾濱大興安嶺保山無錫三門峽錦州丹東

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