国产色视频免费,嗳嗳无码视频

1. 全體員工通力合作
商標文化的建設并不單純依靠營銷部門，而是貫穿于企業(yè)的整個業(yè)務流程，它關系到對企業(yè)業(yè)務流程的每個環(huán)節(jié)的決策和行動，因而需要進行全方位商標管理。產(chǎn)品、價格、渠道、傳播，等等，商標建設的方方面面均是商標文化的依托和展現(xiàn)。
2. 與目標消費者共鳴
為商標灌注文化內(nèi)涵的根本目的在于借文化之力贏得目標消費者對商標理念的認同，不同消費者有不同的文化理念，而相同目標消費者的文化理念在不同時期也有不同，這必然要求商標的文化特質(zhì)要符合目標消費者的特征。只有準確地表達出消費者心聲的文化，才能動心、動情、動人。商標文化必須來自消費者內(nèi)心的呼喚，并且又回歸消費者的心靈。只有準確把握目標消費者的消費觀念和心理需要，使商標始終與目標消費群體保持親密的接觸并產(chǎn)生共鳴，才能贏得市場。
3. 與競爭對手相區(qū)別
商標競爭力的強弱，不僅取決于技術和質(zhì)量差異，更在于是否能給消費者帶來豐富而獨特的心理情感利益。這就要求商標的文化內(nèi)涵必須與眾不同、獨具個性。研究表明，由于感性認識的先入為主，消費者往往對先行者有較高的認同，而對模仿者則反應冷淡甚至反感。當消費者在某一商標與某一理念之間已經(jīng)成功建立起聯(lián)結(jié)之后，企業(yè)若去跟風，將只會是“東施效顰”。因此，商標文化構建的一個關鍵條件就是差異化，奔馳、寶馬、勞斯萊斯、沃爾沃等著名汽車商標，它們都具有尊貴豪華的氣質(zhì)內(nèi)涵，但又分別定位于“舒適”、“體驗駕駛的樂趣”、“貴族氣質(zhì)”、“安全”，其商標個性十分鮮明。只有通過與競爭對手的商標文化相區(qū)別，才能在消費者心目中留下清晰的位置。
4. 與產(chǎn)品屬性相兼容
菲利普?科特勒曾指出，商標能使人想到某種屬性是商標的重要含義。這說明不同的商標能使人們識別出其標定下的產(chǎn)品有別于其他商標產(chǎn)品的屬性，同時也就決定了產(chǎn)品屬性是商標文化定位的基礎。商標文化只有與產(chǎn)品屬性相匹配，產(chǎn)品的特點才能對商標文化提供支撐點，才能讓消費者覺得自然、可接受。萬寶路之所以能以牛仔所象征的豪放與粗獷為商標文化，是因為萬寶路香煙的口味屬于濃烈刺激型的。因此，企業(yè)的商標文化構建不能為文化而文化，而必須與產(chǎn)品或服務的屬性相兼容。

標簽：丹東大興安嶺無錫保山唐山三門峽哈爾濱錦州

巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《商標文化構建應注意的問題》，本文關鍵詞商標,文化,構建,應注意,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權問題，煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權與本站無關。