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名人姓名權(quán)的保護與商標搶注行為的規(guī)制

2012年10月11日，莫言成為中國第一位獲得諾貝爾文學(xué)獎的本土作家。一時間，作家莫言家喻戶曉。隨之進入公眾視野的，還有2008年獲準注冊的“莫言醉”商標，據(jù)媒體報道，該商標的稅后轉(zhuǎn)讓價格已飆升至千萬元，同時職業(yè)商標搶注人對“莫言”牌筆墨紙硯等也虎視眈眈。在此，姑且不論“莫言醉”商標是否屬于惡意搶注，但這一事件再次喚起筆者對搶注名人姓名作商標的關(guān)注。以名人姓名注冊商標的現(xiàn)象并不少見，“姚明”牌啤酒、“刀郎”牌刀具、“雪村”牌安全套......這些看似根本不可能出現(xiàn)的商標現(xiàn)在都已經(jīng)變成了現(xiàn)實。
搶注成風(fēng)的原因，可以概括為兩個方面：一是經(jīng)濟利益驅(qū)使，無論是“傍名牌”還是“傍名人”，透析搶注者的心理，無外乎是想投機取巧，借名人或名牌已經(jīng)形成的市場知名度、美譽度，省去長期、大量的推廣投入，使自己的產(chǎn)品快速獲得市場認知以賺取經(jīng)濟利益；二是現(xiàn)行體制的弊端，我國現(xiàn)行法律法規(guī)并未禁止使用姓名注冊商標，異議和撤銷程序確立的被動保護機制也導(dǎo)致惡意搶注的法律風(fēng)險和成本較低。按照現(xiàn)行程序，任何人都可以注冊名人姓名作商標，注冊后如果名人提出異議或撤銷申請，商標局經(jīng)過審查認為不符合注冊規(guī)定，只會不予核準注冊或撤銷商標。這個過程中，商標申請人的成本是注冊、答辯、應(yīng)訴的成本。由于商標申請人的行為，名人如果重視自己的權(quán)利，就必須被迫進入異議、撤銷程序，而且這種被迫應(yīng)對的情形又很可能出現(xiàn)多次。如果遇到維權(quán)積極性不高的名人，商標申請人很大程度上就將獲得注冊，預(yù)期的不當(dāng)利益就能夠?qū)崿F(xiàn)，被動保護機制無疑為搶注者提供了投機的基礎(chǔ)。
針對以名人姓名搶注商標的現(xiàn)象，國內(nèi)學(xué)者普遍認為名人的姓名權(quán)附隨較大的經(jīng)濟價值，普遍認可惡意搶注行為具有社會危害性，并提出各自的觀點和建議。有學(xué)者認為，同意該商標的注冊申請，不僅侵害了知名人物的在先權(quán)利，也容易混淆商品來源，不利于穩(wěn)定經(jīng)濟秩序和倡導(dǎo)良好社會風(fēng)氣。還有學(xué)者認為，商標搶注行為是竊取他人財產(chǎn)權(quán)利的一種手段，是以合法形式掩蓋非法目的的行為，是具有主觀惡意的行為。商標搶注在對原權(quán)利人造成困擾，給市場公平競爭帶來不良影響的同時，也給商標審查機構(gòu)帶來巨大壓力。防范并有效制止商標搶注行為成為亟待解決的問題。吳漢東教授提出，知名形象在商品化過程中，產(chǎn)生一種特殊的私權(quán)形態(tài)，它已不是人格意義上的一般形象權(quán)，而是具有財產(chǎn)價值的（商品化）形象權(quán)。形象雖然是表現(xiàn)特定對象之個性特征的一個整體，但它包括許多具體的因素，如真實人物的姓名、肖像、聲音、體態(tài)等專屬性人格因素。吳漢東教授建議將名人的姓名、肖像歸為名人的形象權(quán)，并對此建立專門的保護制度。雖然國內(nèi)諸多學(xué)者從不同角度提出了自己的觀點和建議，但目前對惡意搶注的法律界定、名人姓名權(quán)與普通人姓名權(quán)的差別保護問題以及規(guī)制惡意搶注行為的立法邏輯等問題的研究尚顯不足。

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