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品牌的自我保護(hù)

(1)讓消費(fèi)者識別品牌。企業(yè)可以通過采用不易仿制的防偽標(biāo)志、使用防偽編碼等手段，同時(shí)主動(dòng)向社會和消費(fèi)者介紹辨認(rèn)真假商標(biāo)標(biāo)識的知識，讓消費(fèi)者識別本企業(yè)的品牌，這不僅為自己的品牌加了一道“防偽”保護(hù)傘，也為行政執(zhí)法部門打擊假冒偽劣產(chǎn)品提供了有效的手段。
(2)控制品牌機(jī)密。一般地，企業(yè)控制品牌機(jī)密的方法主要如下。
①申請專利。企業(yè)擁有專利意味著企業(yè)擁有了對市場的控制權(quán)，它一方面通過技術(shù)許可證貿(mào)易進(jìn)一步拓展市場，另一方面排斥其他企業(yè)進(jìn)入這一技術(shù)領(lǐng)域?？梢哉f，專利是企業(yè)維護(hù)自己品牌地位的重要手段。我國企業(yè)應(yīng)重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，熟悉與專利有關(guān)的知識，和相應(yīng)的申請程序，保護(hù)自己的技術(shù)。
②嚴(yán)守商業(yè)機(jī)密。商業(yè)機(jī)密主要包括企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)、方法、程序、工藝、設(shè)計(jì)、配方、計(jì)劃、銷售和市場信息、客戶名單等。商業(yè)機(jī)密一般是企業(yè)為克服專利的局限性而設(shè)立的，因?yàn)橐环N新技術(shù)如果申請專利，雖能獲得專利權(quán)，但卻必須以公開這一技術(shù)為代價(jià)，這就為競爭對手進(jìn)～步研究并超越這一專利技術(shù)提供了可能。并且專利的保護(hù)也有一定的年限，超過該年限專利的技術(shù)就不再受到法律保護(hù)，我國企業(yè)必須牢固樹立保密觀念，制定嚴(yán)格的保密制度，以保護(hù)企業(yè)的利益和品牌的地位。
③謝絕技術(shù)性參觀。技術(shù)性參觀是商業(yè)間諜們獲取情報(bào)的途徑之一。中國是文明古國，優(yōu)良的傳統(tǒng)之一就是熱情好客、有問必答，這更加助長了信息情報(bào)失竊的現(xiàn)象j因此，我國企業(yè)品牌經(jīng)營者有必要謝絕技術(shù)性參觀。
④爭創(chuàng)馳名商標(biāo)。如前文所述，申請認(rèn)定馳名商標(biāo)可加大對商標(biāo)的保護(hù)力度。根據(jù)《巴黎公約》，一項(xiàng)商標(biāo)在《巴黎公約》成員國中是否為馳名商標(biāo)，應(yīng)由該成員國的商標(biāo)注冊或使用的主管機(jī)關(guān)認(rèn)定。我國商標(biāo)法規(guī)定，任何想要獲得馳名商標(biāo)保護(hù)的商標(biāo)，必須事先通過商標(biāo)局的“認(rèn)定”，即只有被商標(biāo)局“認(rèn)定為馳名商標(biāo)”者，方可能在認(rèn)定后獲得高于其他商標(biāo)的法律保護(hù)水平。可見，作為一種特別保護(hù)，馳名商標(biāo)的認(rèn)定是以商標(biāo)權(quán)人的“請求”為必要前提的。馳名商標(biāo)的認(rèn)定只是手段，其根本目的在于尋求法律對商標(biāo)的擴(kuò)大保護(hù)，這是企業(yè)保護(hù)商標(biāo)的一個(gè)最佳途徑。我國企業(yè)應(yīng)在條件成熟的時(shí)候，適時(shí)向商標(biāo)管理機(jī)關(guān)申請認(rèn)定馳名商標(biāo)，以便在國內(nèi)外市場上，以馳名商標(biāo)為武器，有效地保護(hù)自己的品牌權(quán)益。
品牌保護(hù)的起源
品牌保護(hù)(BrandProtection)詞源于“現(xiàn)代品牌之父”——喬許?威奇伍德。1730年，威奇伍德出生于陶藝品聞名的英格蘭史塔福德郡，1795年辭世時(shí)，他的陶瓷產(chǎn)品行銷于世界各地。威奇伍德的品牌凝聚了他一生的心血，他的創(chuàng)新技藝、產(chǎn)銷組織、產(chǎn)品質(zhì)量及視覺系統(tǒng)，在當(dāng)時(shí)均屬首創(chuàng)，但很快就被人模仿，于是他將自己的名字“威奇伍德”打在每件陶瓷產(chǎn)品上，以示正統(tǒng)標(biāo)志。直至今天，他的名字仍然保護(hù)著“威奇伍德”陶瓷產(chǎn)品，并在全球暢銷不衰。

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