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品牌的重要組成部分是商標，商標即是區(qū)別不同商品或服務的標記，是一個法律名詞。因此這里主要講述商標侵權(quán)行為的表現(xiàn)。
《中華人民共和國商標法》第五十二條規(guī)定，有下列行為之一的，均屬侵犯注冊商標專用權(quán)。一
(一)未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標的。
(二)銷售侵犯注冊商標專用權(quán)的商品的。
(三)偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的。
(四)未經(jīng)商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的。
(五)給他人的注冊商標專用權(quán)造成其他損害的。
《中華人民共和國商標法實施條例》第五十條規(guī)定，有下列行為之一的，屬于商標法第五十二條第(五)項所稱侵犯注冊商標專用權(quán)的行為。
(一)在同一種或者類似商品上，將與他人注冊商標相同或者近似的標志作為商品名稱或者商品裝潢使用，誤導公眾的。
(二)故意為侵犯他人注冊商標專用權(quán)行為提供倉儲、運輸、郵寄、隱匿等便利條件的。
被假冒商標的《讀者》雜志
海南出版社曾印刷《美文奇文妙文》和《紅玫瑰》各1萬套，銷售額18．36萬元。海南出版社在這兩套書的封面上重點突出“讀者精華”四個字，而且極力模仿((讀者》的裝幀、排版風格，購買者誤認為是《讀者》雜志于是憤然而起，依據(jù)當時的法律，訴諸行政部門以求保護自己的利益。后來海南省工商局認定： “讀者”商標系《讀者》雜志社在雜志上注冊的商標，注冊號為第704750號，其商標專用權(quán)受法律保護，海南出版社違反了((商標法》的規(guī)定，屬商標侵權(quán)行為。
隨著社會的發(fā)展越來越細化，介于侵權(quán)與非侵權(quán)之間的企業(yè)行為也越來越多。例如，荷蘭著名的大型倉儲式平價商場MAKRO，它在中國落戶時起了一個非常貼切響亮的名字——萬客隆，并在中國取得了很大的成功，但是隨之而來的就是各種各樣的“客隆”遍地開花。 “客隆”似乎也逐漸成為了倉儲式商場的代名詞。還有些商標，和馳名商標也許稱不上相同或者類似，但是消費者會覺得和原本的馳名商標有某種聯(lián)系，從而也許出于對原商標的信任和好奇而進行購買，對于這種情況，根據(jù)我們國家現(xiàn)行的法律，是不認定為商標侵權(quán)的。但在有些國家，這種行為被認為是侵害了商標的正常權(quán)益，是一種侵權(quán)行為。

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