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中國(guó)媒體出于私利對(duì)社會(huì)的品牌誤導(dǎo)

廣告甚至被視為萬(wàn)靈丹,認(rèn)為品牌就是名牌,越出名越好,所以談到做品牌就簡(jiǎn)單理解為在媒體上狂轟濫炸做廣告。但隨后的幾年里出現(xiàn)了很多廣告巨額投放快速滅亡的實(shí)例,特別是中央電視臺(tái)標(biāo)王愛(ài)多VCD、秦池、孔府家酒等,不切實(shí)際的熱潮退燒后,絕大多數(shù)企業(yè)品牌和廣告等同起來(lái),連累品牌也一同被認(rèn)為是一種詛咒,這種思讓很多企業(yè)快速創(chuàng)建品牌時(shí)都心有余悸。
中國(guó)的媒體不但扮演“傳道授業(yè)解惑”的師者尊位,同時(shí)也承載企業(yè)界海量的廣告和宣傳的責(zé)任,但媒體出于自己的私利便把廣告等同于品牌最賣力的鼓舞者。特別是中央電視臺(tái)在媒體和輿論上的優(yōu)勢(shì)是極其強(qiáng)勢(shì)的。而強(qiáng)勢(shì)媒體更是充分利用了自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)不斷地宣傳“品牌是靠廣告打出來(lái)的”,只要在短時(shí)間內(nèi)依靠密集的廣告堆積而形成的知名度的急劇提升就是品牌,從2005年以來(lái)中央電視臺(tái)廣告年度招標(biāo)的宣傳語(yǔ)“相信品牌的力量”就可以看出這一點(diǎn)。
由于中央電視臺(tái)作為全國(guó)唯一一家國(guó)家電視臺(tái),從技術(shù)、設(shè)備、人才到網(wǎng)絡(luò)覆蓋等各方面都占盡了優(yōu)勢(shì),每年一度的黃金時(shí)段廣告招標(biāo)會(huì)更是令人關(guān)注。因此近幾年央視的招標(biāo)會(huì)不僅成了我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展走勢(shì)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo),而且也反映出我國(guó)企業(yè)界的廣告意識(shí)越來(lái)越濃,對(duì)于廣告的作用愈發(fā)重視。正是因?yàn)檠胍暰哂歇?dú)特的、強(qiáng)大的、壟斷性的、其他任何一家電視媒體都無(wú)法與之比擬的絕對(duì)優(yōu)勢(shì),特別是黃金時(shí)間段和電視劇的插播廣告,在為我國(guó)一些企業(yè)發(fā)展、擴(kuò)大產(chǎn)品知名度做出巨大成績(jī)的同時(shí),也對(duì)一些企業(yè)產(chǎn)生了令人遺憾的負(fù)面影響。
當(dāng)前中國(guó)企業(yè)所熟悉的品牌案例,例如雅客、步步高等基本上都是通過(guò)中央電視臺(tái)廣告的巨額投入來(lái)建立起來(lái)的,同時(shí)在媒體和相關(guān)利益機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)期宣傳下形成了品牌是需要幾千萬(wàn)大投人的印象,一說(shuō)品牌往往動(dòng)輒就是幾干萬(wàn)元的媒體宣傳費(fèi)用,事實(shí)上廣告完全不等于品牌。
由于傳統(tǒng)媒體的狂熱,認(rèn)為只要上了電視廣告就能讓品牌火起來(lái)的觀念至今還為不少企業(yè)所信奉。最典型的例子莫過(guò)于廣告“標(biāo)王”的曇花一現(xiàn),央視賺錢了,企業(yè)卻慘淡收?qǐng)?。這一點(diǎn)給人們的印象特別深刻。自1995年開始的中央電視臺(tái)黃金時(shí)間段廣告招標(biāo),到2005年的11年間,共計(jì)產(chǎn)生了8個(gè)“標(biāo)王”,其中人們記憶猶新的有孔府宴、秦池、愛(ài)多、步步高、熊貓手機(jī)等當(dāng)年在公眾中享有較高知名度的品牌,而幾年來(lái)有的倒臺(tái),有的慘淡經(jīng)營(yíng),曾經(jīng)的風(fēng)光已經(jīng)成為歷史這些當(dāng)年的“名企”走到這樣的境地,如果僅僅歸罪于當(dāng)時(shí)企業(yè)的決策者盲目崇拜央視,認(rèn)為只要靠廣告轟炸,就能把企業(yè)做大做強(qiáng),就能每天“給央視付一臺(tái)桑塔納價(jià)格的廣告費(fèi),而自己的企業(yè)就可以賺出臺(tái)奧迪來(lái)”,是片面的,也是不客觀的,因?yàn)橐粋€(gè)基本的前提,正是過(guò)分夸大了央視廣告對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的作用,才使這些企業(yè)越陷越深。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《中國(guó)媒體出于私利對(duì)社會(huì)的品牌誤導(dǎo)》，本文關(guān)鍵詞中國(guó),媒體,出于,私利,對(duì),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。