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分項(xiàng)檢核商標(biāo)名稱命名使用字詞是否觸及禁忌

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(一)檢核是否觸及“諧音不佳”的禁忌
我國(guó)商標(biāo)命名文化博大精深,諧音取名是其中常用的方式。諧音褒義詞或吉祥語(yǔ),會(huì)有“化腐朽為神奇”的效果。但有的商標(biāo)名稱諧音卻是不吉利的,讀起來(lái)會(huì)與一些不雅的熟語(yǔ)或貶義詞聲音相似或相同,很容易引起顧客的誤解,產(chǎn)生不良效果。
重慶商標(biāo)交易中心成交的商標(biāo)“豐伯伯”,豐(fēng)與瘋(fēng)讀音相同,“豐伯伯”很容易讓人聯(lián)想到一個(gè)精神失常的“瘋伯伯”。商標(biāo)“酷兮兮”,雖然酷(kù)與哭(kū)、苦(kǔ)聲調(diào)不同,但在許多方言區(qū)難以區(qū)分,很容易讓人讀成“哭兮兮”或“苦兮兮”。商標(biāo)“蜜芒”的蜜(mì)與迷(mí)雖然聲調(diào)不同,但很容易把“蜜芒”諧音為傳遞負(fù)能量的“迷?!倍?。商標(biāo)“哈父”的哈有三個(gè)讀 音(hā、hǎ、shǎ),哈(hǎ) 有蠢和傻的意思,人們會(huì)很自然地把它諧音為“傻父”,一個(gè)愚蠢傻瓜般的父親。商標(biāo)“健鹿(jiàn lù)”很容易諧音為賤奴(jiàn nú),一個(gè)地位低下的奴才,很不吉利。
(二)檢核是否觸及了“用生僻字”的禁忌
商標(biāo)存在生僻字,人們不認(rèn)識(shí)或不理解,就會(huì)影響商標(biāo)的美譽(yù)度、知名度和傳播度。生僻字不但影響傳播效果,而且容易讓人產(chǎn)生疏離感、抵觸感。重慶商標(biāo)交易中心成交的商標(biāo)“涴普”的涴(wǎn、wò、yuān)字,這個(gè)多音字在“涴普”組合中難以確定其讀音,而且是一個(gè)沒(méi)有特別含義的生僻字。商標(biāo)“繆皙”的繆(móu、miù、miào)字不但是一個(gè)多音字,而且是一般人難以讀準(zhǔn)確的生僻字,與“皙”組合成“繆皙”,難以確定其讀音的,也沒(méi)有特別含義。
(三)檢核是否觸及了“用多音字”的禁忌
商標(biāo)名稱命名使用多音字,人們很容易誤讀或難以讀正確。一個(gè)難以確認(rèn)讀音的商標(biāo),人會(huì)忽視它,削弱傳播效果。重慶商標(biāo)交易中心成交的商標(biāo)“源嚼” 的嚼(jiáo、jué、jiào)是一個(gè)多音字,與“源”字組合,難以形成一個(gè)確切的含義,在“源嚼”中讀什么音成了消費(fèi)者的難題,其傳播會(huì)受到很大影響。商標(biāo)“伽典”的伽(qié、jiā、g?。┳质嵌嘁糇?,與“典”字組合,難以形成一個(gè)確切的含義,“伽”在“伽典”中讀什么音,人們難以確定。
另外,還要依次分項(xiàng)檢核是否觸及了“雙聲疊韻”“寓意隱晦”“詞義不吉”“用貶義詞”“無(wú)義拼湊”和“語(yǔ)義疏漏”等禁忌。

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