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商標搶注給商標制度帶來的影響

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商標搶注者無論是對在先使用人已經(jīng)使用但還未注冊商標的搶注,還是對已經(jīng)注冊商標的搶注,只要搶注人搶注成功,其就取得了商標專用權(quán)。由于商標的在先使用人已經(jīng)在自己的商品上使用自己的商標,有了自己的市場,相關(guān)公眾對此商標所標識的商品也有了一定的熟知度。當商標被搶注后則會給企業(yè)和消費者帶來損失,還會給市場秩序帶來不良影響。
如果商標在國際上遭受搶注,那么企業(yè)想要進入國際市場就遇到了障礙,企業(yè)可能就會難以進入國際市場,或者要放慢進入國際市場速度。被其他國家的人搶注后,想要讓自己的產(chǎn)品進入該國市場,那么就只能以高額的費用回贖自己的商標或者斥巨資進行換標。聯(lián)想的英文商標最初是“Legend”,這個英文單詞有“傳奇,傳說”的意思,可以說聯(lián)想公司用這個單詞做其英文商標,是非常完美的,只是當年聯(lián)想要走出國門,開始其全球化發(fā)展的時候,卻發(fā)現(xiàn)其英文商標已經(jīng)被搶注,在全球有一百多家公司將其英文商標進行了搶注,且被注冊的行業(yè)范圍十分廣泛。
剛開始聯(lián)想公司嘗試著買了幾個回來,后來聯(lián)想覺得要與一百多家搶注公司去談,不免要付出很大的代價,而且能否全部收回也是問題,這會影響其邁向全球的步伐,所以聯(lián)想公司最終決定花費巨資將其英文商標“Legend”更換為“Lenovo”,而且為了保持商標的一致性,聯(lián)想公司在全球進行英文商標的更換,所以聯(lián)想公司此舉換標的行為給聯(lián)想公司帶來了沉重的打擊。
商標搶注給消費者帶來的影響
名牌肯定得到了相關(guān)公眾的認可,一個名牌商品可以說是體現(xiàn)了商品的高質(zhì)量、高信譽,這是消費者對名牌商品比較信賴原因。一旦知名商標和馳名商標的俗稱或簡稱被搶注,消費者就很容易被誤導,搶注者生產(chǎn)的產(chǎn)品可能就會被消費者誤認為是原來生產(chǎn)者生產(chǎn)的產(chǎn)品,基于對原來購買的產(chǎn)品質(zhì)量的信任和對名牌的信賴,就會繼續(xù)購買此商標標注的商品,而且還會認定該商品就是與之前一樣的名牌商品,消費者花費同樣的價錢卻買了一個假的名牌,這不僅欺騙了消費者,還損害了消費者的利益。若搶注者生產(chǎn)的商品的質(zhì)量不如原權(quán)利人生產(chǎn)的商品的質(zhì)量,或者提供的服務不如原商標權(quán)人,這些都會給消費者帶來極大的損失。
商標搶注給市場帶來的影響
由于商標搶注行為越來越多,為了防止自己的商標被搶注,很多企業(yè)也意識到需要將自己使用的商標進行注冊,但是申請注冊商標需要一定的程序,且從申請注冊到核準注冊還需要一段時間,在這段時間內(nèi),即使不會有人再申請注冊該商標,但是當有人看到這個商標很有潛力,該商標標識的商品很受相關(guān)消費者的喜愛,還會有人搶注該商標的近似商標,這樣即使一年后該商標被核準注冊,搶注人也可以利用其搶注的與該商標近似的商標,生產(chǎn)同類商品進行假冒,引起消費者誤購?,F(xiàn)在很多企業(yè)已經(jīng)意識到這一點了,開始采取商標防御策略,企業(yè)在進行一件商標的注冊時,還會注冊一系列防御性商標,花一些冤枉錢注冊防御商標,希望能以此保自己商標“太平”,以免被他人搶注后進行對自己商標的假冒,但是防御商標在后期又會面臨著“撤三”的危險。商標的價值需要使用來體現(xiàn),但是這些防御性商標主要是防范他人搶注后假冒的,而不是用來使用的。商標是一種資源,大量注冊商標卻不使用,是對資源的一種浪費。但是由于搶注行為的泛濫,逼著一些守法的企業(yè)進行注冊大量防御商標,如此惡性循環(huán),在我國出現(xiàn)了商標申請量很大,但商標使用頻率卻很低的現(xiàn)象,這不僅浪費了資源,同時也給市場監(jiān)管帶來了不利影響,擾亂了市場秩序。

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