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商標是隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展而產(chǎn)生的，商標的核心功能在于識別，商標的識別功能使得消費者免受欺詐，消費者可以降低搜尋商品的成本，從而促進交易的發(fā)展。關于商標的本質(zhì)，眾說紛紜。目前學術界主要存在以下幾種觀點：一是智力成果說。知識產(chǎn)權是人類智力創(chuàng)造成果的權利，知識產(chǎn)權所保護的對象就是智力成果，商標等工商業(yè)標記也可以并應當屬于智力成果。二是知識產(chǎn)權說。知識產(chǎn)權的客體為“知識產(chǎn)權”，因而商標的對象——商標的實質(zhì)就是“知識產(chǎn)品”。三是形式說。人類所謂的創(chuàng)造，無論是科學技術，還是文學藝術，都是改變物質(zhì)世界的原有形式，設計和構造新的結果與形式的獲得。知識即形式，這是知識的本質(zhì)。四是符號說。商標的對象就是符號的組合，符號是人為創(chuàng)設的，具有指代功能的信號。
本文認為符號說能較為準確的指明商標的本質(zhì)。從符號學的角度來看，商標本身是一種符號，商標保護意味著法律對于符號心理功能的認可。根據(jù)符號學原理，商標是由能指（商標標志）、所指（出處或商譽）、對象（特定商品或服務）組成的三元符號。消費者雖然通過商標識別商品的出處，但實際上他們真正關心的并非商品的出處，而是該出處指代的特定企業(yè)的商譽[8]153。經(jīng)營者在商業(yè)活動中使用一定的符號組合，通過不斷的經(jīng)營銷售，使得消費者能夠通過該特定的符號組合識別經(jīng)營者的商品和其他人生產(chǎn)的相同或類似商品。隨著商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展，該特定的符號組合逐步為經(jīng)營者積累了商譽，也降低了消費者搜尋特定商品的成本。與此同時，也會逐步出現(xiàn)其他經(jīng)營者為了追求商業(yè)利益，使用與該經(jīng)營者相同或類似的符號組合，意圖搭載該特定經(jīng)營者商譽的“便車”，從而獲取相關利益的現(xiàn)象。在這種情形下，就產(chǎn)生了保護使用該特定符號組合的經(jīng)營者相關權益，避免市場交易秩序發(fā)生混亂的需求。

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