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馳名商標(biāo)跨類別保護(hù)的關(guān)聯(lián)性

馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)不等于全類保護(hù)。給予馳名商標(biāo)跨類保護(hù)是保護(hù)馳名商標(biāo)與其商標(biāo)權(quán)人在其所標(biāo)識的商品或者服務(wù)上的一一對應(yīng)關(guān)系。馳名商標(biāo)廣為公眾知悉，如果將與其相同或者類似的商標(biāo)用于不相同或者不相類似的商品上，很可能使相關(guān)公眾造成混淆或者產(chǎn)生一些和馳名商標(biāo)有關(guān)的聯(lián)想，損害馳名商標(biāo)的一一對應(yīng)關(guān)系，造成商標(biāo)淡化。而在混淆理論和淡化理論下，對于馳名商標(biāo)跨類保護(hù)的關(guān)聯(lián)新要求也不同，混淆理論要求有更高的關(guān)聯(lián)性。
（一）近似度要求：復(fù)制、摹仿或者翻譯
對近似度的把握，是確定關(guān)聯(lián)性的基礎(chǔ)。商標(biāo)法第十三條對其具體表述為“復(fù)制、摹仿或者翻譯”。它與商標(biāo)法第三十條表述的商標(biāo)“相同或者近似”并不完全相同。
普通商標(biāo)近似是以相關(guān)公眾對商品來源混淆的程度來判斷；對馳名商標(biāo)而言，是以造成相關(guān)公眾誤導(dǎo)并且造成損害的程度來判斷的。此處的誤導(dǎo)不僅僅包括混淆，還包含了淡化。混淆一般發(fā)生在商標(biāo)以及商品或者服務(wù)的類別均比較接近，相似度較高的情況下，而淡化則對近似度要求較低，但對商標(biāo)本身的馳名度提出來更高的要求。在相同情況下，如果在先商標(biāo)是普通商標(biāo)，可能不會認(rèn)定混淆，但如果是馳名商標(biāo)的情況下，可能會認(rèn)定構(gòu)成混淆或者淡化。在具體實踐中，因為馳名商標(biāo)的高知名度及其商標(biāo)權(quán)人所具有的商譽(yù)等其他因素，馳名商標(biāo)的近似度要求低于普通商標(biāo)的近似度要求。
然而，這并不代表著對馳名商標(biāo)與在后商標(biāo)之間的近似度要求無限度的降低。馳名商標(biāo)的淡化，首先產(chǎn)生的就是使公眾產(chǎn)生聯(lián)想。如果在后商標(biāo)不會是公眾對在先馳名商標(biāo)產(chǎn)生聯(lián)想，就不會對馳名商標(biāo)的一一對應(yīng)關(guān)系造成損害。如果公眾在不相同或者不相類似的商品或者服務(wù)上看到與在先上商標(biāo)相同或者相似的商標(biāo)，超出了對在先馳名商標(biāo)的認(rèn)知，即并沒有產(chǎn)生聯(lián)想，對其造成損害也就無從談起。因此，在對馳名商標(biāo)進(jìn)行反淡化保護(hù)時，要求兩個商標(biāo)的近似度能夠使公眾產(chǎn)生單純的聯(lián)想。
（二）相關(guān)公眾范圍的界定
相關(guān)公眾包括但不限于兩部分：一是該商標(biāo)標(biāo)識的商標(biāo)或者服務(wù)相關(guān)的消費(fèi)者，包括潛在消費(fèi)者；二是與商品或者服務(wù)銷售密切相關(guān)的其他經(jīng)營者。這兩部分涉及任何一部分都是法律規(guī)定的相關(guān)公眾，而不是都涉及才構(gòu)成相關(guān)公眾3。相關(guān)公眾在馳名商標(biāo)意義上，既是其馳名認(rèn)定中對知名度的影響范圍，也是跨類保護(hù)中造成混淆、誤導(dǎo)的范圍。而在馳名商標(biāo)認(rèn)定中，相關(guān)公眾的知曉程度，與馳名商標(biāo)跨類保護(hù)的結(jié)果中，造成相關(guān)公眾混淆或者單純聯(lián)想，兩個環(huán)節(jié)之中的“相關(guān)公眾”，并不是同一范圍。
對于馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)中，相關(guān)公眾概念和范圍的區(qū)分，在實際判例中可以得到解釋。在“香奈兒”行政糾紛案中，北京市第一中級人民法院認(rèn)為，在馳名商標(biāo)認(rèn)定環(huán)節(jié)，應(yīng)以該馳名商標(biāo)所標(biāo)識的商品或者服務(wù)的相關(guān)公眾為判斷主體；而對于是否“誤導(dǎo)公眾”的結(jié)果判斷，應(yīng)以在后商標(biāo)所指定的商品或者服務(wù)的相關(guān)公眾為判斷對象4。因為對在后商標(biāo)是否“誤導(dǎo)公眾”這一結(jié)果的判斷，被誤導(dǎo)的相關(guān)公眾只能是在后商標(biāo)所標(biāo)識的商品或者服務(wù)的相關(guān)公眾。
無論是跨類混淆還是淡化，都要建立在相關(guān)公眾的認(rèn)知基礎(chǔ)上，判斷主體的范圍不同將導(dǎo)致對同一商標(biāo)認(rèn)知的不同，對同一商標(biāo)是否馳名以及是否造成誤認(rèn)的判斷也不同。即使在先馳名商標(biāo)在其所處領(lǐng)域內(nèi)構(gòu)成馳名，但因其他類別的商品或者服務(wù)的相關(guān)公眾對此不一定具有認(rèn)知能力，因此在不相同或者不相類似的商品或者服務(wù)上注冊或者使用與該馳名商標(biāo)相同或者類似的商標(biāo)并不必然導(dǎo)致該馳名商標(biāo)的混淆或者淡化。
在混淆判斷和淡化判斷是，對兩個相關(guān)公眾的范圍要求也不同。判斷混淆是，要求兩個范圍幾乎完全重合；而淡化則要求兩個范圍部分重合。馳名商標(biāo)具有較高的知名度，相關(guān)公眾對該商標(biāo)以及相關(guān)的事項都有所認(rèn)知，商標(biāo)與其核定使用的商品或者服務(wù)之間的一一對應(yīng)關(guān)系已經(jīng)確定。因此，在不同類別的商品或服務(wù)上，只有在后商標(biāo)的公眾對該馳名商標(biāo)的認(rèn)知較強(qiáng)，才可能造成混淆，大部分為該馳名商標(biāo)的公眾時，該對應(yīng)關(guān)系才有可能受到破壞。
（三）關(guān)聯(lián)程度
馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)可以發(fā)生在混淆和淡化兩種情況之下，二者對關(guān)聯(lián)程度、相關(guān)公眾對馳名商標(biāo)聯(lián)想程度的要求也有所不同?；煜话惆l(fā)生在商標(biāo)以及所標(biāo)識的類別近似度都比較高的情況之下；而淡化則對近似度的要求低，但對商標(biāo)本身的馳名度要求較高。
如果因為混淆而對馳名商標(biāo)進(jìn)行跨類保護(hù)，則需要在后商標(biāo)的相關(guān)公眾將其與該馳名商標(biāo)聯(lián)系起來，并誤認(rèn)為二者商品來源一致或者有投資、許可等特定關(guān)聯(lián)；若因淡化對馳名商標(biāo)進(jìn)行淡化保護(hù)，只要求相關(guān)公眾看到在后商標(biāo)時能夠單純聯(lián)想到該馳名商標(biāo)，并不會認(rèn)為二者之間有特定的聯(lián)系即可。在“卡地亞”侵害商標(biāo)權(quán)一案中，被告浙江貝樂公司在其生產(chǎn)的“系列龍頭”產(chǎn)品中設(shè)立CartierSeries，并在宣傳中突出使用“Cartier”、“卡地亞”。雖然消費(fèi)者并不會認(rèn)為其與法國卡地亞有任何關(guān)聯(lián)，但卻非法利用了卡地亞公司商標(biāo)的市場聲譽(yù)，淡化了卡地亞商標(biāo)的顯著性，構(gòu)成對其商標(biāo)專用權(quán)的侵害。

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