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超市商場等商標(biāo)類別“銷售服務(wù)”的性質(zhì)

之所以超市、商場等的銷售服務(wù)在商標(biāo)注冊和司法實(shí)踐中被區(qū)別對待，究其根本其實(shí)是對超市、商場等銷售服務(wù)的性質(zhì)界定問題。
超市、商場等的銷售服務(wù)歸屬于零售業(yè)，從營銷學(xué)上講，零售業(yè)是指個(gè)人或公司從批發(fā)商、中間商或者制造商處購買商品，然后直接銷售給消費(fèi)者，是一個(gè)歷史悠久的經(jīng)營形態(tài)，遍布世界各地，也有著很多知名老字號。商場、超市等商業(yè)企業(yè)的“銷售服務(wù)”無疑是零售服務(wù)的一種，但這是否是商標(biāo)法意義上的“服務(wù)”。
上文闡述了商標(biāo)法意義上“服務(wù)”的概念，分析了其與不可注冊服務(wù)的區(qū)別，接下來也從這方面進(jìn)行探討。
商場、超市等商業(yè)企業(yè)的銷售服務(wù)不具有獨(dú)立的交換價(jià)值，是依附于其所銷售的商品之上的，如果沒有商品，這種服務(wù)也就不復(fù)存在。雖然我們在日常生活中會(huì)因?yàn)樯虉龌蛘叱辛己玫姆?wù)態(tài)度、便民的商品歸類和售后保障而去購買商品，但這些都是商場、超市在銷售商品時(shí)的正常范圍內(nèi)的服務(wù)，僅僅是“加分項(xiàng)”，我們主要目的還是為了獲得商品而非商場的服務(wù)，超市、商場賺取的也是售賣商品的差價(jià)或者提成，與銷售服務(wù)并無直接關(guān)系。商場、超市提供的一些打折促銷活動(dòng)，是為了多賣商品增加自身的收益，與商品廠家無關(guān)。但是這并不意味著超市提供的所有服務(wù)都不是商標(biāo)法意義上的“服務(wù)”，有些線下超市開展線上業(yè)務(wù)，其通過網(wǎng)絡(luò)提供的方便顧客瀏覽、購買的服務(wù)就是屬于第35類明確列舉出的服務(wù)，因?yàn)樽阅崴狗诸惖诰虐嫫?，在?5類注釋“尤其包括”項(xiàng)下，在原說明“為他人將各種商品(運(yùn)輸除外)歸類，以便顧客看到和購買”后特別增加了“這種服務(wù)可由零售、批發(fā)商店通過郵購目錄和電子媒介，例如通過網(wǎng)站或電視購物節(jié)目提供”的說明。
商場、超市等的“銷售服務(wù)”不符合商標(biāo)法意義上的“服務(wù)”，不能強(qiáng)行納入“服務(wù)商標(biāo)”的保護(hù)范圍，但這并不意味著商場、超市在提供銷售服務(wù)過程中多年來形成的商業(yè)價(jià)值就無從保護(hù)，當(dāng)商業(yè)企業(yè)的名稱、字號、裝潢等受到他人侵害時(shí)，除了《商標(biāo)法》，我們還可以尋求《反不正當(dāng)競爭法》、《企業(yè)法人登記管理?xiàng)l例》、《企業(yè)名稱登記管理?xiàng)l例》、《民法通則》、《廣告法》等的保護(hù)。而且我國《反不正當(dāng)競爭法》已經(jīng)修訂，其中第六條有多處變化，將原來的“擅自使用知名商品特有名稱、包裝、裝潢”改為“擅自使用他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢”、在“企業(yè)名稱”后面增加了“包括簡稱、字號等”明文解釋，并在列舉的三項(xiàng)混淆行為之后加上了一條兜底條款，更有利于被侵權(quán)方依法提起訴訟，一定程度上減輕了被侵權(quán)方的舉證責(zé)任。學(xué)術(shù)界和司法界對“銷售服務(wù)”和“替他人推銷”關(guān)系問題本就存有爭議，糾結(jié)于《商標(biāo)法》上的保護(hù)是有風(fēng)險(xiǎn)的，這時(shí)轉(zhuǎn)向《反不正當(dāng)競爭法》等其他法律保護(hù)是更好的選擇。

標(biāo)簽：寧德廣安漯河商丘梧州綏化泰州百色

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