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(一)確立奢侈品商標(biāo)的認(rèn)定制度
我國(guó)對(duì)于奢侈品商標(biāo)還沒有特別的規(guī)定，與馳名商標(biāo)相比，奢侈品商標(biāo)具有更多的特殊性，奢侈品商標(biāo)應(yīng)該向馳名商標(biāo)一樣，規(guī)定其特殊的認(rèn)定方式和條件。從認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)上來說，奢侈品商標(biāo)要同時(shí)具備達(dá)到馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)以及符合奢侈品商標(biāo)本身的特殊性，將奢侈品商標(biāo)的文化意義和大眾熟知度等因素納入衡量范圍。
(二)奢侈品商標(biāo)許可使用和轉(zhuǎn)讓的限制
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓和許可是商標(biāo)權(quán)人的法定權(quán)利，在我國(guó)商標(biāo)法中也有所規(guī)定，一定程度上的轉(zhuǎn)讓和許可可以給商標(biāo)權(quán)人帶來利益。但是商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓和許可也會(huì)弱化商標(biāo)本身的顯著性。商標(biāo)是通過自己的顯著性來為消費(fèi)者提供選擇，不同的商標(biāo)代表的商品和服務(wù)的提供者也不同。商標(biāo)一旦被轉(zhuǎn)讓或許可使用，就代表商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的商品或服務(wù)的提供者增加，而不同的提供者所提供的商品或者服務(wù)的品質(zhì)也會(huì)存在差異，這不僅損害了商標(biāo)原有的信譽(yù)，也會(huì)增加消費(fèi)者選擇的困難。奢侈品商標(biāo)所代表的是高品質(zhì)水準(zhǔn)，如果隨意進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓或許可使用，將無法保證新進(jìn)的提供者也會(huì)提供相同的品質(zhì)，一旦品質(zhì)下降，將會(huì)大大損害奢侈品商標(biāo)的信譽(yù)，相比一般商標(biāo)，弱化效果更明顯。所以，應(yīng)對(duì)奢侈品商標(biāo)的許可使用和轉(zhuǎn)讓進(jìn)行必要的限制。
(三)強(qiáng)化未注冊(cè)奢侈品商標(biāo)的法律保護(hù)程度
對(duì)于未注冊(cè)的奢侈品商標(biāo)，盡管其還未注冊(cè)，但其商標(biāo)權(quán)人已經(jīng)投入大量的人力、物力使其商標(biāo)擁有較高的公眾知名度，消費(fèi)者購(gòu)買此產(chǎn)品時(shí)就能聯(lián)想到產(chǎn)品的高品質(zhì)和其背后的服務(wù)。若此時(shí)，有人搶注該商標(biāo)，不僅是對(duì)原商標(biāo)權(quán)人利益的侵犯，對(duì)消費(fèi)者來說，也是一種變相的欺騙。搶注者利用商標(biāo)原本的高知名度進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，但消費(fèi)者一般來講不關(guān)注商標(biāo)背后的提供者，當(dāng)消費(fèi)者消費(fèi)此產(chǎn)品時(shí)，原以為會(huì)得到和以前相同的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，結(jié)果卻不是如此。站在消費(fèi)者的角度上，無疑是感到了欺騙。同時(shí)也極大的影響了原商標(biāo)權(quán)人多年苦心經(jīng)營(yíng)才有的產(chǎn)品信譽(yù)和服務(wù)，對(duì)于市場(chǎng)來說也助長(zhǎng)了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之風(fēng)氣。因此，應(yīng)該加強(qiáng)未注冊(cè)奢侈品商標(biāo)的保護(hù)程度，以此來打擊市場(chǎng)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之風(fēng)，維護(hù)市場(chǎng)秩序。

標(biāo)簽：海北三沙興安盟攀枝花漯河龍巖東營(yíng) 德宏

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