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名人姓名權(quán)與名人商標(biāo)權(quán)發(fā)生沖突的原因
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通過名人自身的努力，名人姓名權(quán)具有了潛在的商業(yè)價(jià)值。這些潛在的商業(yè)價(jià)值是可以通過商業(yè)活動(dòng)從而轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值。名人姓名權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也在不斷地被挖掘。因此，“名人”商標(biāo)行為不管是從名人先前支付還是預(yù)期收入的這兩個(gè)角度來看，都侵犯了名人的財(cái)產(chǎn)利益。普通商標(biāo)很難成為馳名商標(biāo)。普通的商業(yè)行為很難成為馳名商標(biāo)，如果使用名人的名字，將大大提高知名度和效益。
由于公眾人物具有不同于普通社會成員的社會影響力和號召力，這種不同主要體現(xiàn)在公眾人物姓名的商業(yè)價(jià)值高于其人格屬性中的指代性價(jià)值，這種價(jià)值帶來的競爭優(yōu)勢和商業(yè)地位也是其他無法相提并論的。但是由于高昂的代言費(fèi)用，并不是所有企業(yè)都能夠獲得公眾人物的授權(quán)，從而合法的使用其姓名。因此知名公眾人物姓名被其他企業(yè)或個(gè)人搶注或者秘密注冊的現(xiàn)象也就越來越多，“喬丹案”當(dāng)屬典型，籃球巨星“喬丹”以侵害了自己姓名權(quán)為理由而主張撤銷“喬丹體育”的“喬丹”商標(biāo)，而引發(fā)的糾紛長達(dá)數(shù)年之久。不過終究 “喬丹體育”還是獲得了核心“喬丹”商標(biāo)的維持，這一系列糾紛中的法律問題也是十分復(fù)雜的，簡單來講，導(dǎo)致這一結(jié)果的原因是“喬丹”先生沒有在法律規(guī)定的合理期限內(nèi)主張他的姓名權(quán)。由此可以看出，在當(dāng)今社會強(qiáng)化公眾人物姓名權(quán)保護(hù)變得更為重要。

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