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商標的非功能性原理是指商標因具有特定的技術(shù)或者美學功能而不能受到商標法的保護。商標功能性禁止的理由是：“（1）適應(yīng)自由競爭的重要原則，在實用特征中只能有一種獨占權(quán)的法律淵源——實用專利法；（2）通過確保競爭者能夠復(fù)制有效競爭所必需的特征而維持自由和有效競爭。”本文認為，商標非功能性原理的立法意旨不僅在于促進公平競爭，也在于界定商標法和專利法、著作權(quán)法之間的界限。盡管商標和作品、發(fā)明等智力成果均可以出現(xiàn)在商品的外部而構(gòu)成商品的外形或包裝，均有可能給權(quán)利人帶來競爭優(yōu)勢，但同樣出現(xiàn)于商品外部而構(gòu)成商品的外形或包裝的商標和作品、發(fā)明、外觀設(shè)計等智力成果卻發(fā)揮著不同的功能，給使用人帶來競爭優(yōu)勢的途徑也不同。商標向消費者提供著商品的信息，便于消費者識別貼有商標的商品，商標本質(zhì)上并不增加商品的價值，而是通過降低消費者的搜尋成本而體現(xiàn)出其自身的價值并給商標使用人帶來競爭優(yōu)勢。
作品、發(fā)明、外觀設(shè)計則不同，它們或者直接提高商品的技術(shù)或美學性能，或者直接降低商品的生產(chǎn)成本，通過直接提高商品的價值而體現(xiàn)出其自身的價值，從而給創(chuàng)造者帶來競爭優(yōu)勢。作為識別性標志的商標的投入是持續(xù)不斷的，只有允許其無限續(xù)展才能激發(fā)商標使用人對商標進行投資的積極性。而作為智力成果的作品、發(fā)明、外觀設(shè)計等的投入則是一次性的，因此只要期限合適，規(guī)定一個固定的權(quán)利期限就可以激勵創(chuàng)造者進行創(chuàng)造。對識別性的商標僅僅規(guī)定固定期限的權(quán)利會抑制商標使用人向商標投資的積極性，從而最終損害社會經(jīng)濟秩序。而對創(chuàng)造性智力成果的作品、發(fā)明、外觀設(shè)計規(guī)定無限續(xù)展的期限則不僅提供了過度的激勵，也會阻礙新的創(chuàng)造活動，從而最終損害社會公共利益。
正因如此，商標法創(chuàng)立非功能性原理來限制功能性商標的商標法保護，不僅發(fā)揮著促進自由競爭的功能，也可以清晰地界定商標權(quán)與著作權(quán)、專利權(quán)、外觀設(shè)計權(quán)之間的界限，以免不適當?shù)纳虡吮Ｗo損害社會公共利益，損害知識產(chǎn)權(quán)法各分支的功能分工。引導案例中的爭議商標因具有功能性而不能獲得《商標法》的保護，商標使用人如欲獲得保護需要通過申請專利、外觀設(shè)計等知識產(chǎn)權(quán)加以保護，而不能通過商標法來變相地獲得對技術(shù)或美學功能的永久保護。

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