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馳名商標(biāo)保護(hù)制度的理論依據(jù)

馳名商標(biāo)在相關(guān)公眾中的知名度高，而且具有較好的市場(chǎng)信譽(yù)，馳名商標(biāo)除了具有普通商標(biāo)所具有的指示商品來(lái)源功能、保證質(zhì)量功能和廣告功能外，還具有表彰使用者身份、檔次和地位的功能。馳名商標(biāo)因此具有了很強(qiáng)的吸引力，成為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中攻城略地的法寶，成為企業(yè)最重要的無(wú)形財(cái)產(chǎn)，當(dāng)然也成為被侵害的主要對(duì)象。這也決定了法律應(yīng)當(dāng)對(duì)馳名商標(biāo)給予高于普通商標(biāo)的保護(hù)水平。
首先，加強(qiáng)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)有利于保護(hù)馳名商標(biāo)所有人的利益，使馳名商標(biāo)免遭不法侵害。馳名商標(biāo)是通過(guò)商標(biāo)所有人艱苦創(chuàng)業(yè)和巨額投資培育出來(lái)的，具有巨大的商業(yè)價(jià)值，馳名商標(biāo)的無(wú)形價(jià)值甚至要超過(guò)商標(biāo)所有人的有形財(cái)產(chǎn)的價(jià)值，因此保護(hù)馳名商標(biāo)對(duì)馳名商標(biāo)所有人具有重要的意義。
其次，加強(qiáng)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)有利于維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。保護(hù)馳名商標(biāo)不被假冒仿冒，能夠確保消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到其想要的產(chǎn)品和服務(wù)，保護(hù)消費(fèi)者免遭欺詐。另外，如果社會(huì)上假冒或者仿冒名牌產(chǎn)品的風(fēng)氣盛行，那么真正購(gòu)買(mǎi)名牌產(chǎn)品的消費(fèi)者也不能真正地感受到購(gòu)買(mǎi)名牌所體現(xiàn)的身份和地位，這就危害了購(gòu)買(mǎi)馳名商標(biāo)品牌商品消費(fèi)者的利益。
最后，加強(qiáng)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)有利于維護(hù)健康良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)、誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)的良好環(huán)境，有利于馳名商標(biāo)的培育和發(fā)展。
侵害馳名商標(biāo)的方式主要有搶注馳名商標(biāo)、混淆性使用馳名商標(biāo)和淡化馳名商標(biāo)三種，對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)也圍繞防止馳名商標(biāo)被搶注、防止馳名商標(biāo)被他人混淆性使用和防止馳名商標(biāo)被淡化三個(gè)方面進(jìn)行。
（一）防止馳名商標(biāo)被搶注
最早對(duì)馳名商標(biāo)提供特殊保護(hù)的國(guó)際公約是《巴黎公約》，該《公約》第6條之二規(guī)定：“（一）商標(biāo)注冊(cè)國(guó)或使用國(guó)主管機(jī)關(guān)認(rèn)為一項(xiàng)商標(biāo)在該國(guó)已成為馳名商標(biāo)，已經(jīng)成為有權(quán)享有本公約利益的人所有，而另一商標(biāo)構(gòu)成對(duì)此馳名商標(biāo)的復(fù)制、仿造或翻譯，用于相同或類(lèi)似商品上，易于造成混淆時(shí)，本同盟各國(guó)應(yīng)依職權(quán)——如本國(guó)法律允許——或應(yīng)有關(guān)當(dāng)事人的請(qǐng)求，拒絕或取消該另一商標(biāo)的注冊(cè)，并禁止使用。商標(biāo)的主要部分抄襲馳名商標(biāo)或是導(dǎo)致造成混亂的仿造者，也應(yīng)適用本條規(guī)定。（二）自注冊(cè)之日起至少5年內(nèi)，應(yīng)允許提出取消這種商標(biāo)的要求。允許提出禁止使用的期限，可由本同盟各成員國(guó)規(guī)定。（三）對(duì)于以不誠(chéng)實(shí)手段取得注冊(cè)或使用的商標(biāo)提出取消注冊(cè)或禁止使用的要求的，不應(yīng)規(guī)定時(shí)間限制?！币虼耍栋屠韫s》對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)，強(qiáng)調(diào)的是禁止搶注馳名商標(biāo)并禁止使用他人的馳名商標(biāo)。
防止馳名商標(biāo)被搶注，反映了商標(biāo)的本質(zhì)。傳統(tǒng)理論認(rèn)為，商標(biāo)是用于區(qū)別由不同經(jīng)營(yíng)者提供的相同或類(lèi)似產(chǎn)品或服務(wù)的識(shí)別性符號(hào)[122]，它是經(jīng)營(yíng)者信譽(yù)的象征。商標(biāo)通過(guò)標(biāo)明商品的提供者，架起了溝通經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者的橋梁：經(jīng)營(yíng)者利用商標(biāo)向消費(fèi)者推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，消費(fèi)者通過(guò)商標(biāo)來(lái)識(shí)別不同經(jīng)營(yíng)者提供的商品。消費(fèi)者挑選特定品牌的商品，并不是因?yàn)樵撋虡?biāo)獲得注冊(cè)，而是因?yàn)樵撋虡?biāo)代表了商品的質(zhì)量水平，該商標(biāo)已經(jīng)成為商標(biāo)權(quán)人商業(yè)信譽(yù)的象征，“商標(biāo)是他（商標(biāo)權(quán)人）最可信的圖章，商標(biāo)權(quán)人通過(guò)它來(lái)保證附著該商標(biāo)的商品，它傳遞著商標(biāo)權(quán)人或好或壞的名聲”，“名聲就像臉一樣，是其擁有者及其信譽(yù)的象征”[123]。商標(biāo)的根基在于它所代表的商業(yè)信譽(yù)，商標(biāo)標(biāo)識(shí)僅僅是商譽(yù)的外在符號(hào)，如果沒(méi)有商業(yè)信譽(yù)，純粹的符號(hào)標(biāo)識(shí)根本不值得保護(hù)。因此商標(biāo)權(quán)人只有從保護(hù)自己的商譽(yù)角度來(lái)說(shuō)，制止他人使用其商標(biāo)才有合理依據(jù)。這正如美國(guó)法院判決中所陳述的：“只有從商標(biāo)權(quán)人繼續(xù)享有該商標(biāo)的良好商業(yè)名聲和商譽(yù)，并免受他人不正當(dāng)干涉這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，商標(biāo)權(quán)是一項(xiàng)財(cái)產(chǎn)權(quán)?！盵124]商譽(yù)是商標(biāo)不可缺少的部分，是商標(biāo)權(quán)受到保護(hù)的基礎(chǔ)。然而，商標(biāo)所代表的商譽(yù)決不會(huì)無(wú)中生有，只有通過(guò)長(zhǎng)期的實(shí)際使用才能逐漸形成。
防止馳名商標(biāo)被搶注，與勞動(dòng)學(xué)說(shuō)一脈相承。人們一直認(rèn)為，勞動(dòng)是創(chuàng)造財(cái)富的最重要途徑，也是獲得財(cái)產(chǎn)所有權(quán)的最正當(dāng)方式。近代哲學(xué)大師洛克深刻地分析了勞動(dòng)在獲取財(cái)產(chǎn)權(quán)時(shí)的重要意義，提出財(cái)產(chǎn)的范圍是自然根據(jù)人的勞動(dòng)和生活需要而界定的，每個(gè)人在其生活所需的范圍內(nèi)可以憑勞動(dòng)盡可能地取得財(cái)產(chǎn)。上帝賜予萬(wàn)物給我們享用，那必然要通過(guò)某種撥歸私用的方式，然后才能有益于某一個(gè)人。每個(gè)人只要使自然狀態(tài)中的任何東西脫離其原初狀態(tài)，那他就摻進(jìn)了他的勞動(dòng)，從而成為自己的得以排除他人主張的財(cái)產(chǎn)。每個(gè)人的勞動(dòng)絕對(duì)地為自己所有，于是經(jīng)由勞動(dòng)使其增益的東西便成為自己的所有物。[125]對(duì)商標(biāo)來(lái)說(shuō)，所有的交流符號(hào)都是給人類(lèi)共同使用的，任何人都須通過(guò)勞動(dòng)，讓標(biāo)識(shí)經(jīng)過(guò)使用增加了商譽(yù)從而成為自己的商標(biāo)。任何試圖通過(guò)注冊(cè)而不是通過(guò)艱辛地勞動(dòng)以獲取商標(biāo)排他使用權(quán)的企圖，都不符合通過(guò)勞動(dòng)將公有物品撥歸私有的規(guī)則。
防止馳名商標(biāo)被搶注，更有利于培養(yǎng)誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)的良好社會(huì)風(fēng)氣。防止馳名商標(biāo)被搶注，由于符合商標(biāo)的本質(zhì)，符合深入人心的所有權(quán)取得學(xué)說(shuō)，它就更容易為公眾接受，也能更有效地激發(fā)人的潛能，充分發(fā)揮物的效用。以勞動(dòng)為限界定財(cái)產(chǎn)權(quán)，“人們總是更為勤勞，也更為自覺(jué)，進(jìn)而學(xué)會(huì)熱愛(ài)經(jīng)自己的雙手而結(jié)出勞動(dòng)果實(shí)的大地”[126]。勤勞者和理性者將減少這個(gè)世界公共福祉的浪費(fèi)程度，因?yàn)榍趧谡邉?chuàng)造了一種稀缺，此種稀缺促使懶惰者倍加辛勤地工作，以改善自己的處境。對(duì)商標(biāo)而言，它勸誡世人，要獲取有價(jià)值的商標(biāo)只有通過(guò)在市場(chǎng)上真誠(chéng)地使用商標(biāo)，讓商標(biāo)通過(guò)使用而成為商標(biāo)權(quán)人商譽(yù)的代表，成為真正溝通商標(biāo)權(quán)人和消費(fèi)者的橋梁。它同時(shí)告誡世人，不要試圖通過(guò)注冊(cè)等巧取豪奪的方式走歪門(mén)邪道，埋頭苦干才是正道，有利于澄清社會(huì)習(xí)氣，維護(hù)公平合理的市場(chǎng)秩序。
（二）防止馳名商標(biāo)被混淆
Trips協(xié)議對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)，在《巴黎公約》的基礎(chǔ)上更上一層樓。第16條第2款規(guī)定：“《巴黎公約》第6條之2應(yīng)基本上適用于服務(wù)。在確定一商標(biāo)是否馳名時(shí)，各成員應(yīng)考慮到該商標(biāo)在相關(guān)部門(mén)為公眾所了解的程序，包括該商標(biāo)因宣傳而在該有關(guān)成員獲得的知名度。”第3款規(guī)定：“《巴黎公約》第6條之2應(yīng)基本上適用于與已獲得商標(biāo)注冊(cè)的貨物或服務(wù)不相似的貨物或服務(wù)，只要該商標(biāo)在那些貨物或服務(wù)上的使用會(huì)表明那些貨物或服務(wù)與該注冊(cè)商標(biāo)所有人之間存在著聯(lián)系，且這種使用有可能損害該注冊(cè)商標(biāo)所有人的利益?！备鶕?jù)該規(guī)定，對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)對(duì)象從商品商標(biāo)延及到了服務(wù)商標(biāo)，將馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍從傳統(tǒng)的相同商品和類(lèi)似商品擴(kuò)大到非類(lèi)似商品或服務(wù)上，條件是如果導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)為兩者之間存在可能導(dǎo)致商標(biāo)所有人利益受損的某種聯(lián)系，即對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)從傳統(tǒng)的直接混淆擴(kuò)張到了間接混淆。

標(biāo)簽：滄州資陽(yáng) 鞍山喀什宣城佛山山南景德鎮(zhèn)

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