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商標(biāo)權(quán)特征

（1）商標(biāo)真實(shí)性。商標(biāo)是否基于產(chǎn)品的實(shí)際能力，是否傳達(dá)明確的理念及價(jià)值觀，滿足消費(fèi)者對其的期望。
（2）商標(biāo)清晰性。（商標(biāo)定位和闡述是否清楚明晰）。商標(biāo)價(jià)值觀，定位和主張是否闡述明確清晰。
（3）商標(biāo)得到投資方等的支持。商標(biāo)運(yùn)作得到和獲得投資方面的支持程度。
（4）商標(biāo)自身領(lǐng)導(dǎo)意識和不斷自我發(fā)展更新的意愿。面對千變?nèi)f化的市場及宏觀環(huán)境，商標(biāo)的應(yīng)變能力。
（5）商標(biāo)權(quán)權(quán)屬是否明確。若商標(biāo)未被許可，私下轉(zhuǎn)讓，或?qū)儆诠灿猩虡?biāo)都會對商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資價(jià)值產(chǎn)生不利影響。
（6）商標(biāo)權(quán)所處壽命周期或法定剩余保護(hù)期限。商標(biāo)通過續(xù)展可以延期，延展成本為10年2000元。商標(biāo)已經(jīng)注冊多長時(shí)間，是否經(jīng)過一次、二次或者多次續(xù)展對商標(biāo)價(jià)值會產(chǎn)生一定的影響。一般而言，續(xù)展次數(shù)多的商標(biāo)，其價(jià)值會較高。
（7）在各種終端，商標(biāo)被消費(fèi)者認(rèn)可。在各種傳播終端，商標(biāo)定位、主張、價(jià)值觀等被消費(fèi)者所認(rèn)同的程度。
（8）商標(biāo)與競爭對手的差異性。消費(fèi)者感知商標(biāo)的定位和其競爭對手的差別。
（9）商標(biāo)曝光度。商標(biāo)談?wù)撎幪幎加斜憩F(xiàn)，同時(shí)獲得正面評價(jià)的程度。
（10）商標(biāo)可理解性。顧客和員工不僅知道該商標(biāo)，且對其內(nèi)涵有深刻理解。
（11）商標(biāo)可滿足消費(fèi)者和顧客需求與期望。商標(biāo)的相關(guān)性。
（12）商標(biāo)在同行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)力。處于領(lǐng)導(dǎo)地位的商標(biāo)可以對市場產(chǎn)生更大的影響力，所以，比起其他位于非領(lǐng)導(dǎo)位置的商標(biāo)，具有領(lǐng)導(dǎo)力的商標(biāo)價(jià)值會更高。
（13）商標(biāo)行銷范圍。商標(biāo)行銷范圍越廣，市場的擴(kuò)張能力越強(qiáng)，占有的市場份額也越大。這樣可以有效地預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)和對抗競爭者的競爭。因此，行銷范圍越廣的商標(biāo)價(jià)值也會更高。
（14）商標(biāo)聲譽(yù)。商標(biāo)聲譽(yù)好壞影響商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資價(jià)值的高低。聲譽(yù)較好的商標(biāo)價(jià)值較高。
（15）商標(biāo)權(quán)面臨法律上競爭限制的強(qiáng)度。是否屬于馳名商標(biāo)、行業(yè)著名商標(biāo)或者地區(qū)著名商標(biāo)都會對商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資價(jià)值產(chǎn)生影響。一般而言，馳名商標(biāo)價(jià)值會更好。
（16）商標(biāo)權(quán)面臨訴訟的風(fēng)險(xiǎn)。尤其注冊后三年內(nèi)，商標(biāo)權(quán)是否面臨訴訟風(fēng)險(xiǎn)會對商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資價(jià)值產(chǎn)生重要的影響。
（17）商標(biāo)權(quán)授權(quán)數(shù)量或規(guī)模。一般而言，商標(biāo)授權(quán)多才顯示有價(jià)值，但要注意的是這同時(shí)也增加了拍賣難度，使商標(biāo)可轉(zhuǎn)讓性受限。
（18）商標(biāo)權(quán)保護(hù)狀況（行政權(quán)介入情況）。商標(biāo)在各種層面得到保護(hù)，包括法律保護(hù)、專利設(shè)計(jì)等。獲得注冊、享有商標(biāo)專用權(quán)從而受到商標(biāo)法保護(hù)的商標(biāo)相較未注冊商標(biāo)或注冊地位受到挑戰(zhàn)的商標(biāo)價(jià)值更高。另外，受到特殊法律保護(hù)的商標(biāo)相較受一般法律保護(hù)的商標(biāo)具有更大的市場價(jià)值。
（19）其他因素，如商標(biāo)對消費(fèi)者和客戶的長期吸引力；商標(biāo)權(quán)的處置風(fēng)險(xiǎn)；商標(biāo)權(quán)面臨的融資風(fēng)險(xiǎn)（主要指法律帶來的不確定性，或商標(biāo)權(quán)融資面臨的法律限制）等。

標(biāo)簽：宣城滄州佛山鞍山山南資陽景德鎮(zhèn) 喀什

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